广告口号创作的双关技巧 |
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引用本文: | 廖万军.广告口号创作的双关技巧[J].淮北煤炭师范学院学报(社会科学版),1998(3). |
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作者姓名: | 廖万军 |
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摘 要: | 本文主要探讨广告口号的双关修辞及其创作机理.其一,敏于发现,巧于联思,来寻求与广告对象密切相关的语言的双关效果;其二,善于对双头语言进行识别和判断,使其意涵恰切,双关合度;其三,双关语言应通俗明白地表达广告主旨,提倡“谈话对、淡化修辞,忌牵强雕饰;其四,双关广告词当以独具的说辞来攻取人心,忌“套板反应”,东施效颦.
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关 键 词: | 广告 双关 修辞 写作 |
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