| 论企业的品牌与副品牌营销 |
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| 引用本文： | 杨伟文,潘自力. 论企业的品牌与副品牌营销[J]. 中南工业大学学报(社会科学版), 2001, 0(1) |
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| 作者姓名： | 杨伟文 潘自力 |
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| 作者单位： | 中南大学工商管理学院!长沙，410083，中南大学工商管理学院!长沙，410083 |
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| 基金项目： | 南方证券与期货研究中心资助课题 |
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| 摘 要： | 20世纪 90年代 ,某些发达国家和大公司通过对我国大力输出品牌 ,用无形资产挤占我国市场 ,已达到令人震惊的地步 ,从而直接威胁了我国民族品牌乃至民族工业的生存。为此 ,本文在界定了品牌与副品牌的概念 ,介绍了顾客追求品牌的消费心理的基础上 ,针对我国企业的品牌营销现状作了分析 ,提出了企业如何处理好主副品牌之间的关系 ,打好副品牌这张牌 ;特别是在实施名牌战略 ,提高品牌竞争力方面应以主品牌带动副品牌 ,主动出击 ,利用国外品牌推出自己的品牌 ,同时 ,注意处理主副品牌的关系 ,以主品牌为中心 ,突出副品牌的个性
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| 关 键 词： | 品牌 副品牌 名牌 营销战略 |
Brand and side-brand marketing in enterprises |
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| YANG Wei wen,PAN Zi li. Brand and side-brand marketing in enterprises[J]. Social Science Journal For Central South University of Technology, 2001, 0(1) |
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| Authors: | YANG Wei wen PAN Zi li |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand side-brand famous brand marketing strategies |
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