Preserving Domesticity: Reading Tupperware in Women's Changing Domestic,Social and Economic Roles*

L'image représentée par Tupperware est essentiellement féminine. Cet article analyse la littérature entourant Tupperware pour y retrouver cette image de la fémininité de classe moyenne, euronord‐américaine et domestique. L'analyse de cette littérature se fait en tenant compte des changements et continuités, au cours des 50 dernières années, des rôles domestiques, économiques et sociaux des femmes nord‐américaines. Ces rôles domestiques et économiques se sont entrelacés, ce qui a permis à L'entreprise de mieux les exploiter. La réussite de Tupperware en s'associant à cette image très précise peut servir comme baromètre pour révéler comment les femmes négocient les pressions combinées de la maison et du travail. Tupperware projects a quintessentially gendered image. This article explores writings by and about Tupperware to discover its representation of middle‐class white domestic femininity. This image is read against changes and continuities in North American women's domestic, economic and social roles over the past fifty years. There has been an ongoing intertwining of women's domestic and paid work roles that Tupperware has been able to exploit. The enduring success of Tupperware as a company associated with a specific image is thus a useful barometer indicating how women are contending with the combined pressures of home and work.