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| 品牌传播与“符号战争”:SK-II违禁风波的传播学分析 | |
| 引用本文： | 李思屈.品牌传播与“符号战争”:SK-II违禁风波的传播学分析[J].西南民族大学学报,2007(5). |
| 作者姓名： | 李思屈 |
| 作者单位： | 浙江大学 |
| 摘 要： | 本文以SK-II品牌在“违禁风波”中的符号操作为研究个案,分析了当代“符号战争”的特点和品牌符号的基本构成,并基于日本电通“蜂窝模式”对跨国品牌的符号操作手法,品牌“软实力”的建构和运用进行了解剖。 |
| 关 键 词： | 品牌 符号战争 蜂窝模式 传播学分析 |
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