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品牌传播与“符号战争”:SK-II违禁风波的传播学分析
作者姓名:李思屈
作者单位:浙江大学
摘    要:本文以SK-II品牌在“违禁风波”中的符号操作为研究个案,分析了当代“符号战争”的特点和品牌符号的基本构成,并基于日本电通“蜂窝模式”对跨国品牌的符号操作手法,品牌“软实力”的建构和运用进行了解剖。

关 键 词:品牌  符号战争  蜂窝模式  传播学分析
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