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杂志ISSN号
品牌传播与“符号战争”:SK-II违禁风波的传播学分析
作者姓名:
李思屈
作者单位:
浙江大学
摘 要:
本文以SK-II品牌在“违禁风波”中的符号操作为研究个案,分析了当代“符号战争”的特点和品牌符号的基本构成,并基于日本电通“蜂窝模式”对跨国品牌的符号操作手法,品牌“软实力”的建构和运用进行了解剖。
关 键 词:
品牌
符号战争
蜂窝模式
传播学分析
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