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| 融媒体场域下电视内容精准化传播的实践逻辑及路径 | |
| 作者单位： | ;1.华中科技大学新闻与信息传播学院;2.信阳师范学院传媒学院 |
| 摘 要： | 随着新媒体的蓬勃发展,电视用户被大量分流,电视内容的抵达遭遇前所未有的挑战。电视内容与用户之间的连接受阻消解了电视媒体的传播力和影响力。而连接的实质是电视内容的有效触达,核心是电视内容的精准化传播,这一方面涉及电视用户精准贴签,另一方面涉及电视内容的精准生产与精准分发。电视内容精准化传播在融媒体场域中进行,精准定位、精准制作、精准关联作为核心要件协同互动,遵循着特有的实践逻辑,最终实现电视内容与用户的强连接,提高电视媒体的传播力和影响力。 |
| 关 键 词： | 媒体融合 场域 电视媒体 精准传播 |
The Practical Logic and Path of Targeted Dissemination of TV Content in Converged Media Field |
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