| 产品类型差异下的消费者渠道偏好异质性
———基于调节定向理论? |
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| 引用本文： | 郭 燕,王 崇.产品类型差异下的消费者渠道偏好异质性
———基于调节定向理论?[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2022,39(6):59-68. |
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| 作者姓名： | 郭 燕 王 崇 |
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| 作者单位： | 1. 江苏海洋大学 商学院,江苏 连云港 222005; 2. 南京审计大学 工商管理学院,南京 211815 |
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| 摘 要： | 产品类别是消费者行为研究的重要变量,消费者渠道偏好往往因为产品类别的不同而迥异。
消费者购买不同类型产品时的渠道偏好有何不同? 基于调节定向理论,引入产品实用享乐性与风险性,探
究消费者购买不同类型产品时的消费者渠道偏好差异。 围绕产品的实用享乐性、风险性与消费者渠道偏好
的调节定向匹配提出了 4 个假设,运用实验法采集数据,通过对样本数据的多项 Logistic 分析,对假设进行
了检验,并提出企业顾客管理建议,以期为企业根据产品类型区别建设渠道提供决策支持。
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| 关 键 词： | 产品类型 消费者渠道偏好 实用与享乐 产品风险 调节定向 |
The Heterogeneity of Consumer Channel Preference under the Differences of
Product Type:Based on the Theory of Regulatory Focus |
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| GUO Yan,WANG Chong.The Heterogeneity of Consumer Channel Preference under the Differences of
Product Type:Based on the Theory of Regulatory Focus[J].Journal of Chongqing Technology and Business University Social Science Edition,2022,39(6):59-68. |
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| Authors: | GUO Yan WANG Chong |
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| Institution: | 1. School of Business, Jiangsu Ocean University, Lianyungang 222005, Jiangsu, China;
2. School of Business Administration, Nanjing Audit University, Nanjing 211815, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | product type consumer channel preference utililitarian and hedonic product risk regulato_x005fry focus |
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