互联网情境下企业不同时期战略研究——以元气森林为例 |
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引用本文: | 徐海卿,云乐鑫.互联网情境下企业不同时期战略研究——以元气森林为例[J].经营与管理,2023(5):50-55. |
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作者姓名: | 徐海卿 云乐鑫 |
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作者单位: | 青岛理工大学商学院 |
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摘 要: | 对元气森林利用独特的互联网竞争战略迅速打开国内无糖茶饮市场,且在竞争中采用与互联网结下新型竞争战略、实现企业价值进行阐述,对其在市场竞争中采取的战略选择进行分析。运用波特五力分析法对其发展态势进行剖析,在指出其竞争者增多、自身品牌力下降、外部压力不断增强基础上,提出充分利用互联网模式的优点实现自身互联网应用的进阶,发现实场机会以满足消费者猎奇心理,寻求合作并打造国际品牌等战略选择。
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关 键 词: | 竞争战略 互联网 波特五力分析法 无糖茶饮 元气森林 |
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