拟人化与消费文化定位对品牌态度的影响研究——来源国形象与疫情的调节作用

通过线上实验，探讨拟人化与消费文化定位两种策略结合使用对消费者品牌态度的影响。加入来源国形象与疫情影响的调节边界，探寻两种策略同时使用的最佳方式。研究发现，拟人化会提升消费者对消费文化定位策略广告的品牌态度。当品牌来源国受疫情影响不严重时，来源国为发达国家的品牌更适于拟人化与外国消费文化定位策略相结合；而疫情影响严重时，来源国为发达国家的品牌则更适于拟人化与本土消费文化定位策略相结合。