企业营销动态能力的战略与策略构成研究 |
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引用本文: | 王文超.企业营销动态能力的战略与策略构成研究[J].郑州大学学报(哲学社会科学版),2012(3):73-75. |
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作者姓名: | 王文超 |
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作者单位: | 河南财经政法大学研究院 |
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摘 要: | 企业战略层面的营销动态能力包括企业价值观、企业学习、个人学习;策略层面的营销能力则是通过营销观念、环境分析能力、营销传播能力等构成维度将战略层面的营销动态能力外在化。我国企业应注重培育创新导向的企业文化和价值观念,同时积极进行个人学习和组织学习,加强企业基础管理,夯实营销动态能力的基础,不断提高策略层面的营销动态能力,将企业价值观外在化。
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关 键 词: | 市场营销 营销动态能力 构成维度 战略 |
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