差异化场景内个体消费表征及角色扮演——以戈夫曼拟剧理论为视角延伸

欧文·戈夫曼创新性地将“戏剧比拟”观点引入社会互动的研究之中，运用符号语言解读人们在“前台”与“后台”等场景区隔下日常生活的形象陈列。消费作为横跨公共与私人两大空间的一类交换行为，其逻辑某种层面上也遵循着戈夫曼所描述的“剧场化社会”规则，继而相应延伸出四类消费者角色及实践表征。即象征型消费中，以展示者角色呈现台前自我整饰的仿效化与神秘化；诉情型消费中，以认同者角色传递幕后语境下的真实化本我；工具型消费中，以理性者角色实现资源分配效用最大化；补救型消费中，针对越轨者角色的前期行动失范进行二次保护。在此之上，探究各类消费角色的成因，有助于不同消费导向的个（群）体寻找到贴合自身阶段性需求的消费模式。