如何构建品牌传播壁垒? |
| |
引用本文: | 曾朝晖.如何构建品牌传播壁垒?[J].经理人,2004(3):68-69. |
| |
作者姓名: | 曾朝晖 |
| |
摘 要: | 2004年初,张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”,其实埋下了巨大的风险,因为此时,“解百纳”的品牌归属尚未确定,还属于社会公共财产,谁都可以使用。果然,随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品,并极力将“解百纳”定位为低端产品。
|
关 键 词: | 张裕葡萄酒公司 品牌传播壁垒 品牌价值 市场定位 经营策略 产品质量 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|