| 产品品牌网络促进文化产业集约化作用机理研究 |
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| 引用本文： | 施娟.产品品牌网络促进文化产业集约化作用机理研究[J].北华大学学报(社会科学版),2016,17(6):99-103. |
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| 作者姓名： | 施娟 |
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| 作者单位： | 吉林大学商学院 长春 130012 |
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| 基金项目： | 国家社科基金重点项目“中国经济发展中的文化消费问题研究”(12AZD021) |
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| 摘 要： | 目前,产品品牌网络的理论研究仍停留在企业品牌下形成的产品品牌簇群层面,不能清晰地揭示其对文化产业集约化发展的驱动作用.产品品牌网络的主导性、交叉性和动态性特征,以及所形成的产业价值链、顾客价值链和利益相关体关系链,是文化产品品牌网络结构资源的形成源域,对产业内企业起到自发性的市场凝聚作用.通过建立产品品牌网络的关系管理机制,优化网络内的品牌资源,规范相联企业和组织机构的市场行为,可实现对文化产业集约化发展的市场驱动作用.
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| 关 键 词： | 产品品牌 品牌网络 文化产品 文化产业 产业集约化 |
On the Effect Mechanism of Product Brand Network to Promote the Intensification of Cultural Industry |
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