4C理论在医药学科技期刊管理和市场营销中的运用

在大部分期刊受到网络出版冲击陷入不同程度的经济困境时,医药学科技期刊更要充分运用现代营销理论和技术手段,促进期刊发展。由消费者、成本、便利、沟通组成的4C理论,是以人为中心的拉引式市场营销组合。文中就4C理论在医药学科技期刊管理和市场营销中的运用,提出以消费者需求为中心、以消费者意愿支付成本为基础、以提高消费者便利性为导向、与消费者进行有效沟通的现代营销模式,以特色赢得订户和读者,拓宽服务渠道,取信于消费者,从而取得医药学科技期刊管理和营销上的成功。