国际贸易中的跨文化营销策略 |
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引用本文: | 郑秉秀,李玮琳. 国际贸易中的跨文化营销策略[J]. 宁夏大学学报(人文社会科学版), 2000, 22(3): 39-43 |
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作者姓名: | 郑秉秀 李玮琳 |
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作者单位: | 福州大学 贸易系,福建 福州 350008 |
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摘 要: | 国际贸易中能否掌握各国文化背景的差异,采取适宜的营销策略,往往是成败的关键。营销者应从语言文字、审美观念、价值观念、宗教、风俗习惯等多视角、多层面就文化差异对国际营销的影响作深入的比较分析,关注国际市场营销与国际经营的文化环境之间的密切关系。文化环境处于不断变迁的过程中,因此,跨文化营销策略必须有一个动态的适应。
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关 键 词: | 国际贸易 营销 文化 策略 |
文章编号: | 1001-5744(2000)03-0039-05 |
修稿时间: | 2000-05-10 |
Intercultural Marketing Tactics in International Trade |
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