| 全球营销标准化与本土化问题研究进展评析 |
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| 引用本文： | 方征,韩坚.全球营销标准化与本土化问题研究进展评析[J].学术交流,2006,52(3):78-81. |
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| 作者姓名： | 方征 韩坚 |
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| 作者单位： | 上海海事大学,经济管理学院,上海,200439 |
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| 基金项目： | 上海海事大学《管理科学与工程》重点学科建设项目(XR0101) |
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| 摘 要： | 全球营销中最基本的问题就是全球营销方式是标准化还是本土化。长期以来,理论界对此问题的研究存在着三个基本流派:主张本土化、主张标准化与随机观点。三个流派根本性分歧在于对国际市场中消费者的需求是否趋于一致的假定上。在对过去40多年研究成果的梳理中,学者们的研究主要集中于营销组合。无论研究方法、基本概念还是立论逻辑,都存在诸多不足。总的说来,选择一个清晰的研究切入角度,全球营销标准化或本土化战略是如何影响企业的营销绩效的经验性证明,建构一个新的基本理论分析框架是后续研究中必须解决的三个基本问题。
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| 关 键 词： | 全球营销 标准化 本土化 |
| 文章编号： | 1000-8284(2006)03-0078-04 |
| 修稿时间： | 2005年10月21 |
Review of Research Progress of Global Marketing Standardization and Indigenization |
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| FANG Zheng,HAN Jian.Review of Research Progress of Global Marketing Standardization and Indigenization[J].Academic Exchange,2006,52(3):78-81. |
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| Authors: | FANG Zheng HAN Jian |
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