| 广告语篇中的评价资源及其劝说策略 |
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| 引用本文： | 林扬欢,林婉颖. 广告语篇中的评价资源及其劝说策略[J]. 成都理工大学学报(社会科学版), 2017, 25(4). DOI: 10.3969/j.issn.1672-0539.2017.04.026 |
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| 作者姓名： | 林扬欢 林婉颖 |
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| 作者单位： | 厦门理工学院 外国语学院,福建 厦门,361024 |
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| 基金项目： | 福建省哲学社会科学规划一般项目"多语多模态旅游话语与福建对外形象的构建",福建省教育厅教育科研项目"大学生跨文化批评性阅读能力培养研究" |
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| 摘 要： | 以美国权威杂志《时尚》的24篇化妆产品广告为语料,从修辞学的三大劝说策略出发,运用系统功能语言学的评价理论,分析评价资源如何实现"人格"、"情感"和"逻辑"诉求.研究发现:不同的劝说策略可以通过评价子系统下的不同资源得以实现.广告中大量评价资源的使用可以帮助广告商树立可信可靠的形象,与潜在消费者之间建立互动空间,产生共同的态度取向,最终激发消费者的购买欲望并实现说服的目的.评价理论是研究语篇人际意义的一个行之有效的理论框架,对于以说服为目标的广告语篇有较强的解释力和启示性.
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| 关 键 词： | 广告语篇 评价理论 劝说策略 修辞 《时尚》 |
Appraisal Resources as Persuading Strategy in Advertising Discourse |
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| LIN Yanghuan,LIN Wanying. Appraisal Resources as Persuading Strategy in Advertising Discourse[J]. Journal of Chengdu University of Technology:Social Sciences, 2017, 25(4). DOI: 10.3969/j.issn.1672-0539.2017.04.026 |
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| Authors: | LIN Yanghuan LIN Wanying |
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