植入式广告的伦理学思考

［摘要］金融危机之后，加快发展文化产业成为推动我国经济发展、促进经济发展方式转变的重要途径，传媒业的发展也迎来了新的机遇。植入式广告作为一种新型广告方式，日益成为文化传媒业新的经济增长点。植入式广告在我国有了较为迅速的发展，不过存在的问题也很多。本文以植入式广告的发展现状为基础，从伦理学的角度着重分析了植入式广告作为社会存在的必然性和合理性，以及植入式广告应该恪守怎样的伦理规范才是符合其自身的存在价值。