翻译与阐释：中国广告文化批判述评

进入20世纪90年代以后，中国大陆确立了市场经济体系，并加速融人经济的全球化进程中，大众文化中的广告文化开始蓬勃地发展起来，构成了人们日常生活难以回避的文化环境的重要组成部分，并对人们的思维方式、价值观念和审美情趣产生了越来越大的影响，人们对广告文化的认识也歧见丛生．这就使广告文化研究显得越来越重要和迫切。与蓬勃发展的广告文化实践相比，我们的广告文化研究显得相对滞后，并且已有的研究也表现出了较多的问题：翻译有余，“翻译”不足；阐释欲强、阐释力弱。