商品广告面面观

(一) 马克思在解剖资本主义商品细胞时,在流通费用中提到了广告费,并认为广告费是不列入生产成本的。商品广告是商品生产的衍生物。可以说,出现了商品生产就出现了商品广告。这是因为,商品出厂后,不一定能很快到达消费者手中,商品找主顾,顾客苦于寻找合适商品的现象是屡见不鲜的,人们常说的“货到地头死”,就是这个意思。即使在产销见面时,卖主仍然有一个介绍商品性能的问题,顾客也有一个在同类商品中进行选购的问题,也就是说,买卖双方需要一个桥梁,于是,商品广告便应运而生。商品广告,就本来的意义说,是对商品质量、用途、性能、价格、产地等情况的如实介绍,借以发掘消费潜力,使商品的价值最终得以实现,并加速资金周转。可以说,商品广告是商品生产、交换、分配、流通诸环节的重