从分众营销的有效性看国内DM杂志的生存之道

DM（direct mail）杂志作为一种直投式新型广告传播媒介，以其自身精准投递、目标受众细分等特有优势日渐受到市场的认可与青睐。如今，国内DM杂志市场竞争越发激烈，同质化现象的问题开始突显；此外，作为一种新型广告媒介，具有品牌性的DM杂志在国内并不多见。如何在竞争激烈的市场环境中求得生存，如何在分众市场建立品牌优势，成为国内DM杂志面临的问题。