| 品牌的质量承诺功能实现的创新策略 |
| |
| 引用本文： | 孙洪杰,陈治宇.品牌的质量承诺功能实现的创新策略[J].渝西学院学报(社会科学版),2009(5). |
| |
| 作者姓名： | 孙洪杰 陈治宇 |
| |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院; |
| |
| 摘 要： | 品牌的功能是多元化的,对不同的产品或者消费者群品牌的功能表现可能不同。文章界定了品牌的三种功能,并指出中国企业在品牌的质量承诺功能实现中的误区,进而提出了通过融入产业链,权威认证、保险公司投保、零售商品牌和品牌租借等多种创新性的途径来实现品牌质量承诺功能,克服产品质量的信息不对称性。
|
| 关 键 词： | 品牌 产业链 品牌租借 |
New strategies to Realize Brands' Quality Guarantee Function |
| |
| Authors: | SUN Hong-jie CHEN Zhi-yu |
| |
| Institution: | SUN Hong-jie,CHEN Zhi-yu(Strategical Planning College,Chongqing Technology , Business University,Chongqing,400067 China) |
| |
| Abstract: | Brands' function varies to different products and consumers.The paper defines brands' three functions,points out Chinese enterprises' misunderstanding of brands' quality guarantee function,and puts forwards several new ways to realize brands' quality guarantee function. |
| |
| Keywords: | brands chain brand lease |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
|
