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中小企业营销的优势和劣势分析
引用本文:徐波.中小企业营销的优势和劣势分析[J].经营管理者,2012(9):199.
作者姓名:徐波
作者单位:西安通源石油科技股份有限公司
摘    要:在竞争日趋激烈的经济背景之下,同质化的营销手段导致效率低下,营销成本高,浪费了大量的资源。而中小企业作为经济发展的重要力量,企业营销显得尤为关键。基于此,本文分析了中小企业的营销现状,发现其优势体现在:市场定位专一、品牌建立迅速、具有营销创新精神、工作环境宽松、员工综合能力较高和创新成本相对较低。而劣势主要包括:营销观念落后、营销战略缺失、营销管理不完善、营销方式脱离企业实际情况、营销人员素质偏低和营销资金匮乏等。

关 键 词:中小企业  市场营销  营销现状
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