关于建立商业营销学的意见

伴随着我国经济体制改革的深入发展,经济理论研究出现了空前的繁荣局面。其中,市场营销理论的研究和传播,更令人瞩目。这是可以理解的。过去我们对“市场经济”一词忌讳甚深,市场是国有经济的一统天下。既然无所谓市场机制,当然也就不必要讲什么市场营销研究了。今天,从理论到实践,都已打破了对商品经济的否定和禁锢。我认为,商品经济就是市场经济。我们实行的有计划的商品经济,就是有计划的即社会主义的市场经济。因此,对市场营销理论的研究自然就成为当务之急了。不必讳言,当前有关市场营销理论的书籍、文章,大多数是从国外(主要是美国和日本)的“市场营销学”译述过来的——有