关于终端神秘客项目中监测规范调整的思考 |
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作者姓名: | 解军 |
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作者单位: | 慧聪邓白氏 |
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摘 要: | 作为一种被普遍采用的终端监测手段,神秘客访问在IT、电信、家电、餐饮、金融等服务行业被广泛使用,有效地促进了管理机构对终端的把控力度,提升了终端服务能力和形象。目前,虽然大多数市场研究公司都在从事神秘客户研究工作,但是其主要精力还放在执行环节,主要探讨如何建立执行团队、提升执行速度和加强数据质量上。对于直接影响神秘客项目执行的监测规范,更多的是采用企业内部自行积累的终端服务要求,而很少加入自身对行业和调查可行性的理解。
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关 键 词: | 监测手段 终端 调整 市场研究公司 服务行业 管理机构 服务能力 客户研究 |
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