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| 试论市场经济条件下电台电视栏目的市场定位和营销问题 | |
| 引用本文： | 陈丽.试论市场经济条件下电台电视栏目的市场定位和营销问题[J].新疆社会科学,1996(6). |
| 作者姓名： | 陈丽 |
| 作者单位： | 乌鲁木齐人民广播电台 |
| 摘 要： | 在加速发展社会主义市场经济的新形势下,作为现代大众传播媒介的广播、电视、报纸,也面临着一个如何走向市场,逐步实现自负盈亏的问题.特别是那些以电子传输为主要手段的广播电台、电视,随着台数的日渐增多,更面临着日益激烈的市场竞争.这种竞争,表面上反映在各种媒介之间的广告竞争上(如广告大战等),实质上是体现了各个媒介播出栏目得到听众或观众认可和接受的程度.也就是说在市场经济条件下,广播、电视等大众传播媒介要走向市场,参与市场竞争,除了要坚持正确的舆论导向外,还必须按市场经济规律办事,在栏目策划、设置、制作上充分考虑听众或观众的需求,并采取灵活方式,创办和经营好栏目,以满足广大人民群众的需要,更好地为人民群众服务. |
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