论中国广告中的少数民族元素

近年来，少数民族文化及其元素正逐渐成为广告中视觉表达的新宠被不断加以运用，从微观上看，这是一种另辟蹊径的商业营销模式；从宏观上讲，它引发的是少数民族文化现代复兴的重大命题。然而，学界目前尚没有明确提出“少数民族元素”这一概念，相关的理论探讨也比较少。本文尝试对“少数民族元素”这一概念做一个理论界定。在此基础之上，主要运用广告学和符号学理论分别对“少数民族元素”在中国商业广告中的符号价值和表现形式作初步探讨。