电视公益广告播出的心理学问题 |
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引用本文: | 潘泽宏.电视公益广告播出的心理学问题[J].湘潭大学学报,1998(6). |
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作者姓名: | 潘泽宏 |
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作者单位: | 湘潭大学中文系 |
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摘 要: | 公益广告对受众施加心理影响的方式主要有三:一是流泻式的劝导;二是冲击式的劝导;三是人际间第二度传播中的浸润式的影响。科学地编排播出,首先要善于"顺势";其次要巧于"借势",再次要敢于"造势"。反复重播是电视广告播出的一大优势,但必须依据心理学的知识合理编排播出,关键是要掌握重播的"度"与重播的节奏,让其既达到重播的目的,又不惹恼"上帝",使他厌倦,甚至关机。
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关 键 词: | 效益 流泻 冲击 浸润 借势 造势 重播 |
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