| 论电视广告的美学特征--广告与文学艺术比较谈 |
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| 引用本文： | 姚力.论电视广告的美学特征--广告与文学艺术比较谈[J].东北师大学报(哲学社会科学版),2005(4):125-130. |
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| 作者姓名： | 姚力 |
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| 作者单位： | 北京联合大学,广告学院,北京,100095 |
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| 摘 要： | 电视广告艺术的美学特征与专供欣赏的纯文学艺术不同.其独特之处在于:一是功利性与艺术性的辩证统一.功利性是电视广告艺术的本质属性,离开了功利性,电视广告就会失去应有的意义和作用,就不成其为广告了;而脱离了艺术性,电视广告就会失去艺术感染力,功利性也就成了泡影.二是真实性与假定性的相辅相成.真实性是对内容的要求,假定性是对形式的要求.真实性决定、制约着假定性,假定性必须为真实性服务.真实性与假定性的辩证统一,归根结底,是电视广告的真与美的关系.三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合.电视广告受时间等因素的制约,主题必须单纯、集中、突出,这决定其艺术形式必须简洁明快.简洁中求变化,明快中求新颖,以有利于主题的表达.
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| 关 键 词： | 电视广告 美学特征 功利性 艺术性 真实性 假定性 |
| 文章编号： | 1001-6201(2005)04-0125-06 |
| 修稿时间： | 2005年2月25日 |
The Aesthetic Features of Advertisements on TV |
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| YAO Li.The Aesthetic Features of Advertisements on TV[J].Journal of Northeast Normal University(Social Science),2005(4):125-130. |
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| Authors: | YAO Li |
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| Abstract: | The aesthetic feature of ads on TV is different from that of pure literary arts in the following aspects:1) dialectical unity of utilitarianism and artistry;2)complementation of authenticity and assumption;3)connection between restriction of subject and succinctness of form. |
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