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| 佳洁士的柔性品牌策略 | |
| 引用本文： | LorenGary,连青松.佳洁士的柔性品牌策略[J].经理人,2005(4):50-53. |
| 作者姓名： | LorenGary 连青松 |
| 摘 要： | 品牌是有生命的机体,它必须随时变化2000年及之前的较长一段时间,宝洁(P&G)公司的大多数人认为口腔护理业务平淡无奇,涉及到的产品无非就是牙膏。但是,随着佳洁士美白牙贴的推出,原本死水一潭的口腔护理用品市场重新活跃起来,并且也恰好成为一种新市场颠覆。所谓新市场颠覆,就是为某些消费者带来相对较为简单的产品,这些消费者由于缺 |
| 关 键 词： | 宝洁公司 “佳洁士”美白牙贴 美国 口腔护理产品 柔性品牌策略 营销理念 品牌形象 |
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