虚假广告代言行为中明星法律地位的探究

去年"两高"颁布的《关于办理食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》以及今年广告法修订草案中关于构成虚假广告的四种情形,再次引起社会大众和媒体就虚假广告的广泛关注。事实上,大众更为关注的是明星对于虚假代言应承担的责任问题。由于明星在广告代言过程中法律地位具有特殊性,所以,明星虚假代言承担的法律责任也应当分情况来确定。     

代言明星负面行为对品牌态度的影响研究--基于感知道德评价的视角

明星负面行为层出不穷,需要研究代言明星违情和违法的负面行为对感知道德评价以及品牌态度的影响,为企业选择明星代言人的决策提供一定的理论指导。通过实验研究发现：第一,相比“违法行为”,代言明星的“违情行为”会导致更低的感知道德评价;第二,社会公众对代言明星负面行为的感知归因会对感知道德评价产生显著影响;第三,对于实用品或享乐品,当对代言明星的感知道德评价下降时,都会危害代言产品的品牌态度。     

明星代言不是娱乐时间

两名人大博士生致信冯小刚，称“名人代言虚假食品广告，须承担连带责任”的条款只在2月26日《食品安全法》（草案）修订过程中提出，而在2月28日正式颁布的《食品安全法》全文中并未提及，多日来的各界争论只是纠结于没有任何法律效力的草案讨论稿。     

揭秘化妆品微博营销内幕

由于“隐蔽性高”、“成本为零”、“操作简易”等诸多优势,“微博代言”逐渐受到众多明星的青睐,而其特殊的平台及商业操作手法,也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。一个没有化妆品批准义号,疑似“三无产品”的“淘品牌”,经过众多明星的微博转发,就能摇身一变被捧上同类产品网上销售的头把交椅。     

如何有效地遏制虚假的药品广告

虚假的药品广告不仅给药品市场带来极大的混乱,严重的还将危及消费者的身体健康和生命安全。文中列举了虚假药品广告几种常见的表现形式,特别还提出了加强对药品广告监管的若干建议和措施。     

《食品安全法》,保卫食品安全

如果以前就有<食品安全法>,苏丹红事件、三聚氰胺事件也许就不会发生如果以前就有<食品安全法>,毒奶粉应该会被集体召回,不至于害死十几个"大头娃娃",残害29万"肾结石婴儿":如果以前就有<食品安全法>,明星们在代言广告的时候也许会谨慎很多……有很多个"如果",这些"如果"像一条条鞭子,鞭策着<食品安全法>的出台,同时也饱含着对社会道德缺失的无奈.     

虚假广告及其治理对策

在商品经济日益发达的今天,广告作为社会生活的一个组成部分显得越发重要。然而,一些商家和广告经营者却利用虚假广告侵害消费者及其他商家利益从而获取高额利润,且有愈演愈烈之趋势。针对这种现象,本文从对虚假广告的概念、特征、成因、认定、法律责任进行全面分析,并提出完善《广告法》、加大处罚力度、加强行业自律、提高消费者鉴别能力、健全监督机制等规范遏制虚假广告的对策。     

戈尔巴乔夫：成功者失败后的20年

1997年，戈尔巴乔夫带着外孙女一起上镜，为必胜客拍广告赚了16万美元，这是他第一次参与商业代言活动。而10年后，他又出现在奢侈品牌路易威登全新一季的全球广告中。     

明星:到底有多大促销作用?

明星广告如潮涌 商人们利用人们对明星的崇拜心理大赚其钱,于是明星广告粉墨登场。 1989年,一向以深沉练达,持重大方见长的著名影星李默然,首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”——三九胃泰。此后,打开电视机,就会发现一张张熟悉的面孔:马季骑着“嘉陵”摩托;“公关小姐”手捧“金芭蕾”;“情报处长”赞誉“大自然”…… 据统计,中央电视台每晚播出120条左右广告,广告中的人物,属于一流明     

被美国政府罚到吐血 谷歌也曾“杀过人”

正青年魏则西的不幸病逝,就像又一根雷管,再次引燃了国内公众对虚假医疗网络广告问题积压多年的愤恨火药桶。那么美国又是如何监管和打击虚假网络医疗广告的呢?同样在谷歌美国搜索魏则西病症的滑膜肉瘤,会发现谷歌同样也有医疗广告,但却有着更为明显的标识。更为重要的是,与百度标志性的竞价排名相比,谷歌的付费广告并不影响排名。排在前列的始终都是相关百科与官方机构。虽然谷歌的Adwords广告同样是自助服务的,但查询谷歌美国的搜索广告政策可以发现,要     

“高科技外衣”下的诱惑

日前,新华社有关报道披露,美的空调“一晚1度电”的广告涉嫌误导消费者。该报道引起热议,有评论认为,对这类虚假误导消费者的行为应当零容忍。日常生活中,还有许多广告宣传假“高科技”之名,行虚假诓骗之实,对消费者造成伤害。     

培训广告的社会学分析

在现代社会的"广告风景画"中,培训 广告虽是"后起之秀",其风头之劲,却丝毫 不亚于其它广告。培训作为教育投资的新热点,因其投资回报快而格外受青睐。中国加入WTO之后,无数国外培训机构对中国市场虎视眈眈;国内大量社会游资也纷纷投向这一"朝阳产业",大有"群雄逐鹿"之势。市场竞争的加剧理应让消费者受益,然而,面对大量"自吹自擂"、"荣誉堆砌"的拙劣虚假广告,消费者却更加迷茫了。     

打假莫忘治假“专家”

伪劣商品和虚假广告屡禁不止,浊流横溢,坑害消费者,危害社会。追其责任固然在生产厂家,皆因生产厂家拜金猖獗、投机钻营、欺世盗名所造成。但是。这与有那么一些“专家”见利忘义、为虎作伥不无关系。许多伪劣商品生产厂家的“荣誉室”里或新闻发布会会场都摆设着“专家”鉴定“合格”的标志物(匾、旗、证等等);许多虚假广告里和产品说明书上都有“××专家研制”、“××专家论证”、“××专家鉴定”等言词;有的“专家”甚至“赤脯上阵”,为假劣商品题词、做广告,随着产品说明书“走遍天崖海角”;有的“专家”冒天下之大     

美容行业真实调查

像明星一样越变越美人们对美丽容颜的追求总是孜孜不倦的,很多人认为目前比较简便易行的方法是通过美容来达到自己期望的效果。但各式各样的广告用语和承诺让消费者信也不是,不信也不是。很多人却在问,受到大S等明星推崇的"美容革命"到底在哪里可以找到?通过我们这次美容界的调查,对追求美丽的你来说,也许将会迎接一个轻松的"蜕变"过程。     

当“大腕儿”遭遇“乌龍”事件——看那些名人、名企的“权、利”纷争

话说“人怕出名猪怕壮”,众多名人“被出书”、“被代言”,域名、商标遭抢注事件一再证明了这个颠扑不破的真理.iPad商标之争,林书豪域名被抢注,迈克尔·乔丹讨要自己的姓名权,“大衣哥”朱之文被代言……一个又一个“狗血”的案例为我们提供了现实版的普及教材,也为企业和个人敲响了“警钟”.     

伊丽莎白·泰勒：世间从此再无“艳后”

在＂狗仔队＂这个词没有出现之前,她就被世界各地的＂狗仔们＂追逐;在香水品牌还没有以明星命名之前,她就已经跟香水公司签约了广告合约;在同性恋恋情还不敢昭告天下的时代,她就是同性恋者崇拜的偶像;伊丽莎白·泰勒,这个名字和她的人一样是一个传奇。     

格特·博伊尔:91岁为自家品牌代言

正强悍、严厉、乐观和镇定,是这位老太太的强大标签。一位脾气暴躁、胳膊上还有文身的老太太,驾驶着吉普车在冰天雪地里飞驰。这是哥伦比亚运动服饰公司董事长格特·博伊尔,为自家冲锋衣拍摄的广告。博伊尔要告诉客户:哥伦比亚的产品和她一样"强悍"。从1984年起,博伊尔开始为自己的品牌代言。30多年来,这个强悍老太太的形象深入人心。平日里,博伊尔也很强     

我代言 不跑偏！

小沈阳代言长城酷熊,越狱男米勒代言雪佛兰科鲁兹,天王刘德华和才女桂纶镁演绎讴歌TL的典雅奢华,周杰伦、莫文蔚代言丰田雅力士……所谓各安天命,各有赏赐,各有缘分。如今将其——收编归队,各有安排,不能暴殄天物。     

论民事虚假诉讼的法律规制

民事虚假诉讼的频发对现有的法律漏洞提出了挑战,针对其产生的原因应该从完善民事程序法、民事实体法和刑事责任等方面进行规制.具体的措施是在民事诉讼法中确立法院更强的审查权、在民事责任法中规定虚假诉讼者承担侵权责任、在刑事法律中引入虚假诉讼罪.     

现在流行“不务正业”

"闻道有先后,术业有专攻",但是在明星看来,"不务正业"却正当时,更有人将兴趣爱好投入实践,使低调的第二产业名利双收,榜样在前,"跨界"成为流行. 经商有道 越来越多的明星下海经商,明星的知名度本身就是很好的无形资产.可明星无形价值的存在并不意味着它就可以很顺利地转化为现实的生产力,转化成品牌力量.