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随着经济的发展,品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑,“品牌管理”的呼声也风起云涌。然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取,品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点不同,自身情况不同,品牌管理在企业管理中的定位也有所不同,那么,如何精准定位呢? 相似文献
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从产品品牌的作用、品牌形象的建立、品牌管理的机制、品牌维持、特色品牌等方面入手,结合石化企业的品牌管理,论述了企业品牌管理的重要性,进而增强对品牌管理的再认识。 相似文献
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在这个物欲横流的时代,产品是每时每刻被我们提及的名词,品牌已经变成了产品规划、产品设计以及为公司目标顾客提供优秀价值的一个整体平台。也就是说企业之间的竞争形式已经从产品转向品牌,品牌成为了企业所掌握的最有效的竞争手段,企业如何通过品牌的管理来取得胜利?本文从品牌的基础理论、决策和推广着手分析,论述了企业品牌管理的主要过程以及企业品牌营销的策略,并分析了品牌管理未来的新的发展方向。 相似文献
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中国民企已进入三大挑战时代,即交接班的高峰期、交接班的危机期、企业发展的转型期。这是一个历史的转折期、生存的考验期,任何一个民营企业都无法逃过。要么在考验中发展,要么在考验中淘汰 相似文献
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品牌的创造和使用是企业品牌管理中的两个主要方面。过去,我国企业一直将营造品牌作为品牌管理的主任任务。经过多年培育,我国许多企业的品牌已经价值连城。据《′99中国最有价值品牌》报告显示:红塔山的品牌价值达到260亿元,五粮液、一汽和康佳的品牌价值也分别达到86亿元、79亿元和78亿元。对许多企业来说,品牌资产在企业总资产中已经占有相当大的比重。但是,在很多企业中,品牌资产并没得到很好的利用,品牌的增值潜力并没被充分挖掘。不少曾经很有价值的品牌,随着产品的过时而销声匿迹,宝贵的品牌资产被白白浪费。因此,如何利… 相似文献
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品牌是企业发展过程中最为高级的形式之一,而品牌管理是品牌与客户之间活跃运作的重要桥梁。品牌管理在一定程度上是对品牌的一种无形维护,品牌形象则是品牌管理下市场与消费的产儿,往往品牌形象在很大程度上反馈着品牌和品牌管理。 相似文献
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随着消费比重的增加,品牌在企业间的市场竞争日趋激烈,因此,如何做好企业品牌建设和管理成为企业生存和发展的关键。本文对电子商务环境下企业品牌管理现状进行分析,找出电子商务环境对企业品牌管理的影响因素,并提出策略建议。 相似文献
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如今,我国经济已从全球经济危机中逐步复苏,但是此次危机对于我国企业后遗影响依然很大。在世界经济一体化的新形势下,我国企业要彻底消除经济危机带来的影响,在全球化竞争格局下继续生存与发展下去,一定要强化品牌管理。本文分析了当前我国企业品牌管理中存在的现实问题,并提出了相应的改进策略。 相似文献
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整合营销传播理论已被关注多年,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量。企业在传播产品的同时,需要构建完备的品牌管理体系,以实现两者的一体化。本文以加多宝为例剖析其整合营销传播与品牌管理的成功之处,为企业开展整合营销和品牌管理提供借鉴。 相似文献
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问题193:在企业管理中,常常会遇到一些软硬不吃的员工,你若作为某企业的老板该怎么办呢?参考答案:①在企业,任何人的不合作态度都是有原因的,要么因为待遇太低或不公平,要么是工作量分配不均,要么是员工对公司的某些政策有误解,等等,而这些其实都与老板的管理有关。②这就需要老板发挥以柔克刚的本领:首先承认错在自己, 相似文献
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自我国加入WTO以后,有很多的跨国企业进入到国内市场,但是它们带进来的却不是产品而是品牌效应,为我国的一些企业带来了很大的挑战,因此我国的企业实施品牌战略是刻不容缓的,但是企业的品牌战略能否实现需要有很多的前提,其中企业的品牌管理水平就是一个关键性的因素,本文主要讲述我国品牌管理现状以及怎样加强企业的品牌管理,增加市场竞争力。 相似文献
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现代经济已成为品牌经济,人们不再生产产品而生产品牌,也不再购买产品而购买品牌。随着品牌经济的形成,现代企业管理越来越变成品牌管理。在品牌经济条件下,品牌或品牌资产成了企业的第一资源,需要认真加以管理。本文从打造强势品牌的意义开始,分析了当前我国企业品牌管理的现状、存在的问题,并给予建议和意见,面对我国加入WT0的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌管理,加紧实施品牌战略,提高品牌的市场竞争力。 相似文献
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中国的CEO阶层(董事长、总裁、CEO),是一个极富个人英雄色彩的群体。创业初期,他们凭借个人的魄力和胆识,加之一点点运气,创造了人们难以想象的商业奇迹。他们出身各异,要么是技术或营销,要么是草根或海归,要么深谙关系就是生产力。特定的时代背景,特殊的出身和个性,形成了他们各具特色的领导方式。 相似文献
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尽管改革已进行30余年,但政府职能转变始终未能适应市场经济的发展,导致政府直接干预资源配置。今年以来日益加重的光伏企业经营困境,其背后就有地方政府一哄而上的冲动,而面对问题,要么用财政资金或国有资产兜底,要么注入资金收购股权,要么再舞干预之手让银行输血急救,喊了多年的“退出竞争性市场”口号再度沦为欲舍而不能痼瘾。 相似文献
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近年来,虽然中国孕育天使投资的一些基本条件已经具备,但是天使投资还是原地踏步,为了使天使投资得到较好的发展,本文从品牌管理角度研究如何将天使投资打造成中国的名牌,从而为社会和企业创造更多的价值。 相似文献
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