论屈臣氏企业的品牌塑造

品牌塑造是给品牌以某种相应的定位,并为此付诸行动的一项系统长期的工程,屈臣氏的品牌塑造对企业来说是至关重要的,它是企业文化的结晶,是一个企业的象征。屈臣氏通过广告,公益,赞助等形式进行宣传,来提高知名度、美誉度和忠诚度,来刺激消费者的购买欲。但是在以企业文化为依托来进行品牌塑造的同时,要结合屈臣氏这个企业的实际发展情况与未来的规划,才能创造强势品牌,提高企业的竞争优势。     

创建世界级品牌的8R模型

随着中国消费者的收入不断增加和中产阶级的兴起,消费者的品牌意识也不断加强,中国企业要能够在新的竞争环境中塑造自身的竞争力,就不得不创建自己的世界级品牌。本文在考察了众多成功品牌之后,创造性地提出品牌建设的八个方面。     

服装品牌形象维护策略实施分析

随着服装企业的不断发展,品牌种类呈现出多元化的态势,企业之间的竞争也越来越激烈,逐渐的从最开始的产品竞争已经过渡到了品牌的竞争。可以说现在的服装企业,如果不能很好的创造出品牌的价值,利用品牌的价值,就会被无情的竞争淹没掉。服装品牌在创造出之后要不断的进行品牌的形象维护,这是一个长期累积的过程,需要企业不断的投入和加强。本文就服装品牌形象维护的问题提出了阐述,并就品牌形象维护的方法提出了建议。     

品牌文化建设的误区

<正>品牌消费需求的不断延伸,标志着品牌文化建设不仅是企业严酷竞争的现实需要,更是企业谋求长远发展的战略需要。提高企业品牌文化建设的能力和水平,成为企业文化建设的重中之重。品牌文化建设,关键是不要陷入误区。误区一,以为品牌文化建设可以自发地形成,而不需要自觉地努力。不少企业以为,只要正常生产经营,时间久了,品牌文化就能自然     

浅析品牌文化与企业文化

在品牌的塑造过程中,文化起催化作用.品牌是产品或企业核心价值的体现,塑造企业品牌及其品牌文化,要靠先进的企业文化,需要研究、塑造、发展企业文化,需要发掘中华传统文化精髓,创建具有中国特色的品牌文化.     

浅析运动品牌管理与运营——以安踏为例

2008年奥运会带给中国的不仅是一次向世界展现中国的机会,更是一种健康的生活理念。此后人们对健康愈加重视,运动的人也越来越多。这种趋势导致了运动类服装的畅销和流行。安踏作为国产名牌,如何提高企业品牌的认知度和偏好度,塑造有个性的、消费者认可的品牌,是其在竞争中保持市场份额并取得发展的必然要求。     

企业品牌战略及其意义研究——评《企业品牌发展系统研究》

正在全球经济一体化不断发展的今天,企业面对的竞争压力也越来越大,因此,企业品牌也变得至关重要。良好的品牌战略可以让企业在竞争中更好地生存和发展。《企业品牌发展系统研究》(郑佳著,科学出版社2008年版)一书从国际化背景角度出发,对企业品牌发展系统进行了深入研究与探讨。该书运用多种分析方法,构建了企业品牌发展的系统模型、品牌定位系统模型、品牌延伸决策模型、品牌价值评估模型和评价企业品牌国际化程度的蛛网模型,最后提出企业品牌发展战略体系,将理论、模型与定量、定性分析融为一体,对企业品牌     

企业品牌战略中的文化因素及作用机制

在市场经济条件下,品牌成为推动企业成长壮大和持续发展的重要力量。企业战略作为对企业取得可持续的竞争优势的谋划,必然包括对企业品牌的谋划。企业文化是战略和品牌的灵魂,它通过影响品牌的形成、创新和传播,促进企业品牌的发展和企业战略的实现。(一)品牌经济的演进与企业品牌的特征所谓品牌,是表现优势、特色、价值和信誉的范畴。它是由精神、物质、行为三者构成的整体,以精神文化为灵魂和核心,以一定的物质为载体(年小山,2004,第33页)。企业品牌是以企业或公司的整体形象为目标而塑造的品牌,如微软、索尼、宝洁、海尔等。企业品牌既建…     

社会责任促进省属企业品牌建设的策略探讨——以福建省投资集团为例

企业履行社会责任不仅是社会对企业的期望和要求,而且是增强竞争优势、实现可持续发展的重要途径。以福建省投资集团为代表的省属国有企业积极履行社会责任,充分发挥品牌带动效应,不断提高产业竞争力,为地方经济社会发展作出了积极贡献。     

基于民营企业提升品牌竞争力的研究

世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。     

浅谈品牌个性塑造——以蒙牛品牌个性管理为例

21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。     

顾客体验驱动的服务品牌建设

创建强势服务品牌是服务企业实现差别化竞争优势的重要手段。本文在对现有研究成果进行历史性回顾的基础上,从服务的过程属性出发,阐述了服务企业品牌建设的焦点应该是顾客体验的观点,然后探讨了通过塑造顾客体验来创建服务品牌的策略。     

企业品牌竞争力提升问题与对策分析

二十一世纪是一个品牌竞争的世纪，通过品牌来提高企业竞争力慢慢成为各市场业主惯用手段和关注的焦点。良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。本文通过对我国企业品牌发展现状的阐述，探讨了我国企业品牌运营存在的问题，并对企业如何提升自己的品牌竞争力提出了自己的一些看法。     

加油站服务管理质量管理规范方法研究

随着我国市场经济的不断发展,石油行业在我国的经济发展中有着重要的作用。在我国的市场经济下,石油的主要经济来源主要是加油站。加油站是石油企业重要的组成部分,如果想要在市场经济中获得较快较好的发展,就需要加强加油站的发展。近几年,各个石油企业都比较重视加油站的服务水平,并通过不断地提高服务质量,来塑造企业的品牌。本文就加油站服务管理质量管理规范方法进行研究分析。     

用品牌突围互联网金融大佬围猎

品牌塑造与持续发展,是互联网金融领域创业的核心关键。今天,基于互联网做金融,会不会利用互联网的媒体属性提高品牌的知名度、美誉度与忠诚度,是打造核心竞争力的一个非常专业的问题。"过去做金融,同质化竞争严重,在互联网时代,创新要日新月异。能否为客户带来价值,是考验企业打造品牌能力的核心技术。"     

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后,不断推出新产品,即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场,产品的本身差异很小,新产品的市场开     

怎样打造成功的企业文化

一个企业要想实现长久的发展,必然要打造出自己成功的企业文化。一般都要通过人力资源管理中的不断渗透;企业品牌塑造中的大力彰显;领导者一言一行中的长期推动。     

浅析中小企业品牌的建立

随着经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，品牌已成为一种十分复杂的经济现象，并在企业竞争扮演着重要角色。面对生存与竞争，我国的中小企业应增强品牌意识，进行品牌的创建和运营。     

打造远大精品幕墙品牌提高铝业核心竞争能力

正二十一世纪的今天,科技发展如火如荼,科技创新日新月异,作为幕墙行业的领导者,远大铝业集团更有责任通过做精做强企业,打造幕墙行业民族品牌,不断发挥在幕墙行业中的影响力和带动力。近年来随着经济全球化的发展,买方市场已初步显现,竞争日趋激烈,市场已经由产品消费走向品牌消费。据专家分析,美国GDP的60%来自品牌产业所创造的价值,而在我国,这一比例还不到20%。因此,对于国内企业尤其是规模较大的企业来讲,实施品牌战略、打造卓越品牌是提高企业核心竞争力,在市场竞争中立于不败之地的必     

浅谈房地产企业的品牌形象如何构筑

在房地产市场日趋激烈的竞争中,房企的品牌建设问题备受重视,企业的品牌建设既涉及内在品质又涉及外在形象,因篇幅所限,本文仅从企业的字号及标志设计、品牌个性塑造、品牌高度提升方面研究房企的品牌形象构筑问题,希望对致力于房地产企业品牌建设的管理者有积极的借鉴意义。