百度：不再只依靠竟价排名

百度试图解决移动互联网时代品牌广告的三大问题，以获得品牌广告主的认可：一是如何捕捉消费者碎片化的行为；二是老品牌怎样重塑形象，绽放新的光彩；三是当品牌认知已经变得非常负面时，怎样化解信誉危机。     

百度“百发不中”犯了哪三个错误？

百度敲锣打鼓昭告天下的“百发”产品上线开卖、吃了闭门羹的用户骂声一片,估计让两家网站偷着松了口气：铁道部的12306网以后可以说,国内互联网BAT三巨头之一的重头产品、流量压力远远不如春运抢火车票,居然一上线就死火;阿里更可以偷着得意,原因你懂的。试水“互联网金融”的滩头战斗,百度虽然勉强登陆,但品牌损失不小。在我看来,百度犯了三个错误。     

百度移动互联反击战

在移动互联网领域,百度输在了起点上。还记得一年以前,所有企业纷纷抢滩移动互联网时,李彦宏信誓旦旦地称移动互联网没有商业模式。现在,移动互联网市场蒸蒸日上,已经到了“无移动互联网,毋宁死”的阶段,而为了抢夺一张移动互联网的过期门票,百度不得不花费巨大的代价来弥补,19亿美元收购91无线就是最典型的例子。那么,以19亿的天价收购91无线,对于百度来说究竟是赚是赔？收购91无线之后,百度又将进行哪些移动互联网布局？百度这一系列的大动作能否亡羊补牢？随着百度的强势入场,未来移动互联网行业的竞争格局又将产生哪些变化？     

行业潜规则

华尔街的债券评级机构蒙骗了全世界的投资者用途广泛的三聚氰胺却坑害了全中国消费者百度的竞价排名广告愚弄了全体中文网民无数潜规则大行其道……     

百度与360、腾讯、阿里的移动厮杀

未来移动互联网行业的竞争必然是一片红海,而在整个行业内,百度将要面临来自360、腾讯以及阿里巴巴三大巨头的竞争。百度真正意义上最危险的竞争对手还是360,而腾讯的社交和游戏以及阿里巴巴的电子商务,都不是百度的特长和投资重点。 近期的移动互联网江湖可谓是风云跌宕,正当人们认为百度、腾讯以及阿里巴巴三座大山已经逐渐占据了产业的制高点时,巨头们却纷纷表示了对于移动互联网的不安全感。腾讯拥有微信这个“大杀器”,却只能够弱弱地表示,自己拿到了移动互联网的半张门票,而百度和阿里巴巴更是对于移动互联网保持着谨慎的心态。     

竞价排名广告的关键词投放策略及其绩效研究——基于淘宝网的实证分析

我国的竞价排名广告市场正在快速发展,然而广告主对于不同的关键词投放策略及其对绩效的影响却仍处于初期探索阶段,少有精确的实证研究可以参考.本文以淘宝网的直通车竞价排名市场为研究对象,从点击量、直接销售和间接销售多维度来测量竞价排名广告的绩效及投资回报率,并通过计量分析探讨关键词选择与投放策略对这些绩效的影响.研究发现在同样的成本下,提高关键词的出价比增加关键词的数量更有价值;同时选择不同属性的关键词也会显著地影响竞价排名的绩效;该样本的竞价排名广告的投资回报率平均为4.5倍左右.本文完善了竞价排名市场的相关理论,也为改进当前广告主粗放式的关键词投放模式提供了理论的参考.     

土豆姐姐的营销秘籍

正作为2013年最引人注目的新农人之一,土豆姐姐成功的关键是,充分运用互联网文化传播的力量,给土豆定制时尚外衣,用差异化的"歌声"提升产品的附加价值,用个人品牌的打造来树立企业品牌。在互联网农业时代,传统农业应该如何适应呢?物联网、云计算从根本上提高了农业的生产效率;电商平台可以颠覆农业生产与销售之间的关系;但也许互联网营销才是传统农业离互联网最近的那一点吧。利用互联网上的内容营销、视频营销、社会化媒体营销,对农业品牌进行整合和创造,毫无疑问是未来互联网农业的方向。     

基于国内互联网金融模式的风险分析与监管建议

互联网金融是目前金融领域最引人瞩目的潮流之一。作为一把双刃剑,互联网金融在带来商机和财富的同时也改变了传统金融格局,给监管部门带来巨大风险和挑战,为了通过法制手段遏制P2P平台跑路等金融风险,加强互联网金融监管迫在眉睫。本文介绍了互联网金融模式的基本含义,分析了互联网金融主要的产品模式及其风险,提出了基于国内互联网金融模式的监管导向和监管建议。     

李彦宏：大数据当前已走到技术变革的临界点

在近日举行的百度第四届技术开放日上,百度董事长兼CEO李彦宏表示,技术创新是一个从量变到质变的过程,随着互联网的发展,大数据当前已走到技术变革的临界点。在此次大会上,李彦宏表示,在过去这些年中,互联网在改变着中国。     

微博这事儿

自从有了微博,互联网格局大大改变,微博成为一个全新的互联网入口,聚拢大量人气。看本期杂志探讨百度“说吧”的失败,对文中的诸多观点非常赞同。     

互联网思维不是商业标签

眼下商业市场互联网思维的标签满天飞，折腾出滔天巨浪。比如在网上叫卖的煎饼果子，虽说红极一时，其实只是广告渠道多一个通道，充其量是网络炒作，产品的质量并没有改变。     

名刊导读

百度围城 竞价排名事件、百度文库的版权风波，百度大部分的真实使用价值被愤怒裹挟、淹没。应对如此多的麻烦，百度帝国的扩张回到原点“搜索”，一切以简单的“框”展开。     

微信或改变电商业态

微信,毫无疑问是移动互联网时代最成功也最划时代的产品。但对于腾讯来说,微信仍然是一把双刃剑,其未来发展趋势有二:一是越来越趋近于PC时代的软件和浏览器的竞争;二是可能改变电商的业态。如果微信成功,腾讯将会凤凰涅,走到更高的境界。     

传统行业不要被互联网迷住了双眼

正首先,不是互联网企业就有互联网思维,它们可能在做互联网平台、互联网产品。而传统企业,也不是托管个社交平台、官网、SEO,就有了互联网思维—这只是有了互联网手段。我想正确的出发点,应该是从更底层的思考方式上开始转变。商业模式的轮回将时间拉长到时代,我们能看到商业模式是在轮回中前进的。最开始大家都以产品做核心,挖掘自己的USP:独特销售主张,疯狂打广告。之后越来越多人玩品牌,大家都看着越来越高级,各个公司都越来越喜欢拍没人看得懂的广告,把自己弄成了没人看得懂的公司。再后来,竞争更加激烈,要将自己与竞争对手区别开,我们就要讲定位、插位、升位。而今天,我们又回到了用户体验、产品本身为核心的时候。这就是互联网思维最本质的内容。     

博客网站怎样过冬？

大多数web2．0网站是无法靠广告存活的2006年的博客网站,与2000年的互联网一样,热闹了才1年的诸多博客网站,在烧尽了风险投资商给的为数不多的钱之后,收入不多,纷纷裁员。在呼啸而至的博客寒流之中,他们该如何过冬?博客的冬天2005年百度上市为催化剂,催生了一大批互联网投资热潮,博客、视     

遨游网:中青旅的互联网版图

正在线旅游的价值已经被市场和资本所认可。对于中青旅这样的传统旅行社来说,拥抱互联网带来的改变主要有三点:第一,营销方式发生了改变;第二,消费者购买的渠道发生了改变;第三,也是最重要的一点,就是产品本身的改变。在2012年以前,在线旅游还仅仅是互联网人对于颠覆传统旅游行业的一次尝试,蚂蜂窝、驴妈妈、携程、悠哉旅行网、去哪儿,各种商业模式的在线旅游网站层出不穷,但就像那一年年的"千团大战"一样,浮华背后藏着的是没有人能看清的未来,没有人知道最后能够活下来几家,亦或是全部死去。所以当2011年初百度收购去哪儿的时候,尽管因为蓝标强大的公关能力,媒体声音一片"歌舞升平",但每个业内人的独白相信都是:这3亿美元真的不会打水漂儿吗?     

汪溪:精准制胜

宜搜正将百度模式搬到无线互联网"企业要想从小到大,关键不在于创业者多聪明,手中握有多少资金,结交多少人脉,而是看你能不能把握住产业大势,有没有在产业萌芽之时就先行进入的敏锐度,有没有守望着产业一点点成长,跟着其水涨船高的耐心。这个过程是无比艰苦的。"     

探究互联网广告的精准营销

互联网广告作为新女采体广告的强势领军人，具有不可撼动的重要地位,发展前景也十分光明。但是在繁荣表面下暗藏的是泡沫危机，解救危机的一个重要途径就是走精准营销之路。目前国内互联网广告的精准营销发展现状喜忧参半，未珠发展之路还需在实践中慢慢探索。     

谁能获得可穿戴设备的门票？

受到资本市场青睐的可穿戴设备,将成为继智能手机、平板电脑之后,移动互联网的第三块屏幕。在未来的竞争格局中,苹果和谷歌早已预定了门票,至于可穿戴设备第三张门票的归属,必将在三星、HTC、百度这些互联网企业中产生,而独立可穿戴设备公司乃至Nike这类运动品牌,必将渐渐淡出视线。     

品牌广告的“世道”变了!

有一个快消品公司曾问我,对他们公司十几年来所做的广告怎么看?我回答,十几年前有10亿元打广告的话,打开电视机经常看到他们的广告;后来PC互联网发展起来,把一部分广告放到互联网上,一部分仍放在电视上,我就没有特别注意到相关的广告了;十几年后的现在,进入移动互联网时代,我基本上没看到该公司的广告。