我国企业品牌经营中的问题分析

我国企业正在由产品经营层次向品牌化经营层次迈进,基于产品经营层次的经营思想影响了我国企业进行品牌化经营的经营思路,使得我国企业对品牌经营形成了一些错误认识,这些错误认识将使我国企业在品牌化过程中走很多弯路,甚至威胁到企业的持续经营。本文就我国企业品牌经营中的三大典型问题展开分析,纠正传统经营理念中对品牌经营的错误认识。     

品牌之道非常道

<正>中国企业的品牌经营有许多方面需要辩证思考。面对更加竞争激烈的开放的市场,品牌制胜已成为中国企业在市场打拼中不断接受、形成和实践的发展理念。但放眼更为复杂的经济和市场环境,纵观中国企业的品牌经营,许多方面需要辩证思考。实施品牌战略可以措施变通,但更要以自主知识产权为主 品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业最重要的无形资产。对于市场经济发展相对时间不长的中国企业来说,实施品牌战略,可以采取一些措施,实现一些变通,象贴牌互置,品牌打工,收购品牌、借牌等,均无可厚非,象格兰     

娃哈哈牛奶：如何重塑品牌？

一个非专业品牌想要与专业品牌竞争,唯有独辟蹊径在中国食品饮料行业,“娃哈哈”作为领军品牌之一．在许多品类中独领风骚。娃哈哈公司制订的策略是:不断在已经打响的“娃哈哈”品牌下推出系列产品．使品牌延伸至更多的领域．从而产生更多的附加值。于是娃哈哈的品牌延伸到了牛奶、瓜子、方便面,甚至跨领域延伸到服装、药品,还准备延伸至日化等领域。     

养生年轻化视阈下传统中医滋补品牌转型策略研究

<正>受公民健康素养水平提升等因素影响，近年来青年养生保健市场规模不断发展壮大，已成为中国大健康产业不可忽视的新兴赛道。本文通过现有文献、调研报告及媒体相关报道，透视年轻人养生消费行为基本样态，明晰传统中医滋补品牌年轻化转型困境，并在此基础上基于部分优质转型案例为传统中医滋补品牌转型提供策略建议。     

对企业服务品牌塑造的探讨

科技的进步与市场结构的转变,使得传统的竞争优势如产品的更新、技术进步、低成本、规模优势等在较短的时间内,会被其他竞争对手模仿、赶上,甚至超过.所以有人说现代市场的竞争不是产品的竞争,而是服务的竞争,更是品牌的竞争.现在许多企业对产品品牌比较重视,但对服务品牌的认识和重视还不够.事实上,服务品牌同产品品牌一样具有丰富的内容,两者是有密切关系的品牌营销中的两个部分.     

浅析“海尔”成功的品牌延伸策略

品牌延伸对一个企业的发展扩展具有重要的意义,延伸策略的正确与否直接关乎到企业的发展甚至生存。海尔的线内品牌延伸及连续性品牌延伸策略的成功有目共睹,非连续性延伸的成功与否尚存在一些争议,因此暂不列为本文分析范围。     

企业社会责任与品牌影响力关系研究

伴随社会主义市场经济制度的不断完善和改革开放以来国内外经济环境的变化,各类企业都在积极的发展,追求更高的经济效益并不断的巩固扩大规模。然而,有些企业在发展中忽略自身的社会责任,为了自身的利益做出了一些危害环境及社会公共利益的行为。本文从企业社会责任与品牌影响力的深刻内涵出发,探讨了企业社会责任与品牌影响力之间的相互关系,并在此基础上对企业承担社会责任和提升品牌影响力的具体举措提出了一些建议,以期待能够为企业明确社会责任和品牌价值观提供借鉴。     

跨国经营:防止“水土不服”——海尔在美国成功经营的启示

<正> 近年来,在发展全球化经营中,越来越多的国内企业积极实施走出去战略,到海外去开拓跨国经营,有不少已经取得不错的业绩。但也有一些企业,海外跨国经营却出现了“水土不服”的现象,有的甚至因此导致跨国经营损失严重,难以为继。原因何在?从海尔在美国成功进行本土化经营的实践中,不难得到有益启示: 一、树立营销形象,将打造品牌作为跨国经营的第一要务 海尔在美国的本土化成功经营,有一个重要方略,那就是将打响品牌作为第一要务来抓。为了在美国市场打响海尔品牌,他们努力用创新的、有完善服务     

浅谈国内服装陈列设计实践中存在的问题及其建议

随着国内服装企业的品牌文化意识的不断增强，服装陈列的发展水平也逐渐提升，一些品牌已找到了和自身品牌相协调的成功的陈列方式，但还有部分服装企业在服装陈列设计中的状况不能尽如人意，影响其品牌文化的传播和产品销售。对当前国内服装陈列设计实践中存在的问题进行分析探讨，为企业陈列设计实践以启示。     

农资品牌连动力及成因探索

采用定性到定量的混合研究路径,探索农资品牌连动力的概念及品牌连动力的形成机理。首先采用理论抽样选取小样本数据,运用扎根理论法,提炼出农资品牌连动力概念,构建农资品牌连动模型;然后通过大样本问卷调查,验证品牌连动模型的合理性。研究发现,①品牌连动力分为引荐力、信誉力和行为力3个主范畴;②农户对知名品牌的认知会直接影响品牌连动力;③品牌间关联度及零售商营销政策会调节知名品牌认知与品牌连动力之间的关系强度;④随着主品牌的不断成长(品牌知名度→品牌美誉度→品牌忠诚度),品牌连动力也不断被推动与加强(引荐力→信誉力→行为力)。     

品牌延伸的策略及其运用

<正> 所谓品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是用来使自己的产品区别一个(或一群)对方和竞争者,它包括品牌名称、商标、所有权,品牌名称是商品所有都是品牌或品牌的一部分。在我国对外开放力度不断加大的条件下,民族品牌不断地受到洋品牌的冲击和扼杀。加强我国企业品牌的管理和营销有利于我国企业品牌的保护。积极运用品牌延伸策略,壮大企业品牌力,对我国企业品牌的发展势必起到积极有益的作用。 一、品牌延伸策略内涵概述 品牌延伸策略,又称品牌扩展策略,它是指企业把自己原有的某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以取得企业的迅速成长。品牌延伸策略能为企业节约用于促销新     

国内铝合金轮圈在汽车后市场的营销机会分析

在油价不断飚升以及节能减排政策的影响下,节能和燃油经济性成为了国内外车市最热门的话题,这也为铝合金轮圈在国内的推广带来了契机。分析国内轮圈市场现状发现:消费者对轮圈的认知度还不够;轮圈企业的品牌形象差。然而,在一些国外知名轮圈品牌入驻国内之后,轮圈品牌和轮圈文化渐渐的被更多的消费者所了解。为了进一步推广铝合金轮圈在国内的销售,轮圈企业应该抓住机会提升企业和品牌形象,整合销售渠道,创新技术、降低成本。     

中华传统文化与创新思维

创新是时代的强音，现代人对创新意义、性质、方法，实践都在不断提升与深化，推动着人类的文明。但是当前有些人认为，创新与传统文化无关，甚至认为中华传统文化妨碍创新思维。这就是一个很大的误点。故本文试从孔学、老子、周易几个角度在创新思维方面的一些论述，作些剖析。这似能对当代人们深化对创新思维的认识有所帮助。     

基层年轻干部流失原因和对策探析

<正>基层是一个大熔炉,在基层磨砺对于年轻干部成长、发展大有裨益。年轻干部只有扎根基层,才能充分掌握当前群众工作的特点,不断提高应对各种风险和挑战的能力。乡镇人员构成比较复杂,既有公务员、事业单位工作人员,又有大学生村官、志愿者,甚至还有一些临时工。每隔一     

读来读往

FROM READERS&李宁掌舵:2013年以来,国产运动品牌在经历了金融海啸的洗礼之后,行业龙头纷纷走出低谷。而李宁江湖老大的位置却在不断扩张直营门店、解约巨星甚至压缩研发开支中,被安踏悄然超越。2014年11月17日,李宁公司发布公告,原代理行政总裁金珍君退任,公司创始人、前奥运冠军李宁将在过渡期亲自担任行政总裁。业内人士指出,品牌定位模糊,是李     

2003年著名品牌报刊广告投放盘点

2003年对于中国来说是不平凡的一年，非典的突然爆发考验着中国社会的自我保护能力，同样，也考验着正在成长中的广告市场。在20世纪90年代初期进入品牌经济时代以来，品牌力就随着品牌经济的发展而一直处在不断完善壮大中。发展到今天，众多的品牌已经得到了人们的认可，一些大的品牌在一定程度上甚至已经可以主导着市场的走向。依据北京慧聪媒体研究中心对全国1100种报纸和期刊的广告监测数据，我们选取2003年广告投放额的前50个品牌作为分析对象，期望得到一叶落而知天下秋的效果。     

论品牌的内涵与外延

对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有：人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程;不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同,逐渐反映了一些不同的本质特征;凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化;品牌的外延相对比较宽泛,品牌的内涵则较为贫乏;已有的品牌定义,大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上,提出和讨论了一个全新的文义性品牌定义。最后讨论了品牌研究的多学科综合发展趋势。     

创新的力量——“超能女人”第二季对超能品牌资产管理的有效提升

正2014年5月底,"超能女人"第二季整合营销运动拉开了帷幕。一系列推广内容的精心设计和精准传播,让"超能女人"这一极具人文关怀的理念再度引发关注热潮。纵观第一季"高上大"的引爆到第二季"接地气"的涓涓入心,两季"超能女人"运动的连续作战,推动了品牌文化的全面落地。"超能女人"的分季营销布局,是企业在品牌管理方面的又一次成功革新,通过品牌资产不断的累积和增值,让消费者在潜移默化中加深对超能品牌的心智认知,甚至主动加入推广阵营,从而实现品     

基于个性化设计的烟草品牌培育——中国烟草企业品牌培育初探

中国卷烟企业品牌培育方式 分析近两年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断革新,在实践过程中,不断借鉴各种新的品牌培育方式,如整合营销、关系营销、文化营销、事件营销等等。但是,不少烟草企业没有和自身品牌实际情况相结合,只是简单复制品牌培育模式,品牌培育同质化严重,品牌个性缺乏,品牌增长乏力。以下围绕“基于个性化设计的品牌培育”,从品牌规划、品牌形象、品牌体验等几个方面,分析和总结中国卷烟企业现有品牌培育模式的利弊。     

品牌创新的动因及策略

品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。本文探讨了品牌创新的动因及策略。