消费者民族中心主义下中国企业国际化探究

经济全球化是全球发展方向。伴随着国内和跨国企业竞争愈加白热化,怎样让消费者购买产品变成各个企业关注的焦点。消费者民族中心主义(CET)指消费者拒绝外国货、偏爱购买国货的一种内心倾向,它对国货/外国货的购买行为起着直接的作用。对于想走出去的中国跨国企业来说,如何运用消费者民族中心主义同国外品牌抗衡、走出国门,已成为消费者民族中心主义研究的实际应用价值。     

“90后”消费者民族中心主义探讨

"90后"的消费者民族中心主义程度相对"80后"更低,不因性别、年龄、学历、籍贯、家庭收入等差别而存在显著差异。虽然消费者民族中心主义对习惯性购买影响显著,但是对多样化购买和复杂性购买影响不显著,对复杂性购买的影响最低。这些都说明"90后"是更加理性的消费群体,企业在营销过程中应该更加注重品牌和核心优势的塑造,而不是盲目依赖"国货"、"民族企业"等情感诉求。     

老国货：墙内开花墙外香

民族品牌经历了一个轮回又重新走上了时尚的舞台。越来越多的传统国货被重新定义和包装后，成为新新人类和明星名人追捧的对象。希望“中国制造”能成为全球时尚、奢侈品和新生活方式的制造者。     

全球标准与本土适应--基于兰州市肯德基的田野洞见

本文将兰州市闹市区一家肯德基餐厅作为田野观察点，将其看作是全球化的一种文化符号，旨在通过参与式观察的方式，对肯德基作为跨国企业与本土环境相互融合的过程、逻辑进行描述，同时，从消费者、跨国企业员工、空间转变三个角度对肯德基作为全球化的文化符号在面对本土环境时所作出的回应进行描述，探讨在面对全球化浪潮与地方发展转型的双重环境时，发展相对落后的地区是如何对“全球标准与本土适应”撞击下产生的新环境做出回应的，并由此洞见全球化与本土化之间的关系。     

拯救＂老国货＂老牌国企的救赎之路

“新国货运动”又开始流行。很多人又说，还是中国品牌及设计师最了解国内消费者的喜好，而今时尚潮流的国际化已让产品牌与国际品牌征外观上没有太大的区分，而每年在中国国际服装服饰博览会（CHIC）中参展的本土品牌数量越来越多、底气越来越足，就证明了国产品牌抵抗“外敌”的决心越来越强。     

网络视频广告对消费者购买意愿的影响

通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。     

怎样做聪明的消费者？（一）

怎样做聪明的消费者？（一）凡章有的消费者由于缺乏自我保护意识和必要的购物知识，常常在市场上上当受骗。怎样避免在购买商品时上当受骗？一般应注意以下问题：１、购买商品要注意商品和包装上的标志。按照有关法规规定，生产和销售的商品必须符合法定质量标准，并在商...     

商业养老保险早买比晚买好

当前，随着人口老龄化程度不断提高，我国养老保险体系中的个人商业养老保险，因其具有较高的保障水平而受到消费者青睐。据保险专家说，在当前背景下，消费者购买商业养老保险应把握以下窍门。     

消费者的权利

作为消费者,当你的正当权益受到侵害时,你会正确运用自己手中的权利吗根据《消费者权益保护法》的规定,消费者享有以下几项权利：一、安全权。消费者在购买、使用商品和接受服务时,享有人身、财产安全不受损害的权利。二、知情权。对购买、使用的商品或者接受的服务,消费者享有知悉真实情况的权利。三、选择权。消费者享有自由选择商品或者接受服务的权利。四、公平交易权。消费者在购买商品或者接受服务时,有权获得质量保障、价格合理、计量准确等公平交易条件。有权拒绝经营者的强制交易行为。五、获赔权。消费者因购买、使用商品或…     

美国金融消费者保护立法实践及对我国启示

金融消费者是购买或使用金融机构提供的金融产品，享受金融机构提供的金融服务的自然人或单位。美国的金融消费者保护立法是举世较为完备和先进的立法．分析美国金融消费者保护立法和我国现行相关立法，运用经济法一般分析方法，从中得到启示，探寻完善我国金融消费者保护制度的路径。     

价格心理与定价策略

企业的定价策略,直接影响消费者的购买行为,而购买行为是由消费者的价格心理权衡所决定的。如果定价策略与消费者的价格心理相匹配,那么定价策略将促成购买行为发生;如果企业不研究消费者的价格心理,那么高于或低于消费者的价格心理,都达不到最佳的营销效果。因此,分析和研究消费者的价格心理,是提高企业定价策略水平的有效途径。     

浅析消费者购买网络虚拟商品的消费心理简

随着网络游戏产业的迅猛发展、互联网商业应用的普及，网络虚拟社会逐渐形成，进而网络虚拟产品应运而生。本文将从消费者行为学角度、从网络虚拟商品的定义、特点、分类，以及消费者购买网络虚拟商品的消费心理来等方面来研究虚拟产品消费者的消费心理以及消费行为，并在文章最后给网络虚拟商品开发者一些建议。     

挑战问题汽车“只能修不能退”的行业惯例——全国首例汽车整车更换案追踪

我国汽车目前还没有列入“三包”范围，消费者买到“问题车”后往往只能自认倒霉，由汽车质量问题引发的纠纷，消费者只能请求商家维修，而不可予以更换。然而江苏省宜兴市一消费者却打破了这个惯例，他在购买的汽车变速箱接二连三出现故障、销售商几次更换没有效果、多次协商无果的情况下，以汽车存在重大质置问题为由，向法院起诉，要求经销商予以整车更换。     

银行买保险“六注意”

虽然在银行购买保险手续简便，但为了保护消费者的合法权益，仍有以下问题需要注意： 一、银行保险产品的经营主体仍是保险公司，银行只是代理销售机构。     

我可以解除定期的房屋租赁合同吗？

消费者在购买商品或者享受服务的过程中，如果合法权益遭受损害，可以要求以下人员或组织承担赔偿责任：     

跨国企业文化冲突的特征

全球经济的迅速发展和经济全球化对跨国企业活动的影响，现代社会的企业文化也呈现出独有的特色，不同国家的管理模式和人文因素也使得跨国企业文化的冲突被管理者提上了议事日程。深入探讨跨国企业文化冲突的特点将有利于现代企业的管理。     

电子商务中保护隐私权的积极意义

随着电子商务的不断发展，隐私权中个人资料的无法保障问题显得尤为突出。该问题直接影响到消费者对于网络消费的相信度和购买度。因此，如果消费者对网络消费心存芥蒂，电子商务中的企业发展势必会受到影响，消费者的合法权益就无法得到维护。只有促进电子商务的顺利发展，个人隐私才能在网络环境中得到妥善保护。     

情感片段那些我们追过的“老国货”

一张晒坏掉耳机的微博在网上被狂转，但转发的原因却不是因为耳机，而是因为那熟悉的背景——一张粉底大花床单。人们惊讶地发现“原米我家也有!”于是，越来越多曾经家家户户都使用过的国货被扒出来，对人们而言，这些全民皆有的国货既是选择单一、物资匮乏的象征，又是备感亲切的集体回忆。     

手机App界面设计的色彩应用研究

现阶段科技飞速发展,手机样式越来越多,顾客对手机App界面设计的色彩要求越来越高。消费者的消费观念在逐渐改变,手机软件、硬件功能强大是消费者购买手机的前提,在此基础上,手机界面的美观程度直接影响消费者的购买兴趣。而色彩能够提高手机App界面设计的美观程度,因此,手机App界面设计者应提高对色彩应用的重视程度,只有这样才能设计出令消费者满意的手机App界面。     

基于文化创意产业视角的包装设计研究

随着社会经济的快速发展,消费者的消费能力、消费需求不断地发生变化,在购买商品时,他们也更加注重产品的包装。商品的包装已不再只是起到防护作用,更多的是展现商品的特性与个性。因此在做商品的包装设计时,要研究消费者的购买心理,了解购买此类商品的消费者的购买需求,要在各方面的表现能够打动消费者,这样的商品包装设计才算是成功的设计,才具有吸引力,才能使被包装商品在同类商品中脱颖而出。本文基于文化创意产业视角对包装设计进行了研究,详细阐述了文化创意产业及包装设计的相关概念,针对包装设计中普遍存在的问题,论述了包装设计研究与文化创意产业的交叉、融合发展。