睡眠者效应在名人广告传播中的作用分析

当今世界,广告信息处处可见,而且明显愈演愈烈。可是名人广告的传播效应是否同与此带来的产品畅销一样,是需要深入研究的。研究名人广告的睡眠者效应,能够让我们知道名人广告并不会产生理想的传播效果。     

名人与市场

在某报上读到一则短文,大意是.名人在深圳的处境,远不如在内地那么吃香.甚至到了失俏、贬值的程度.许多名人从内地到深圳后,仍然自我感觉良好,忽视了深圳是个崇尚创造,鼓励竞争、新人辈出的地方。一次,国内某著名演员在深圳下榻的宾馆问服务员小姐:“你没看过电视吗?我就是那个××呀!”服务员小姐的回答非常平静:“我们这儿外国元首都接待过.我的职责是服务周到,一视同仁。” 说句大实话.多数人都存有一种对名人的崇拜感,只不过其方式、对象、程度相异而已。读了上面寥寥几句短文.不禁令人产生一种亲切感。 近几年来.随着我国经济建设和各项事业的迅速发展,一批批名人也随之脱颖而出.群“星”灿烂,国人的“名人观”越来越强烈。名人拍的电影,卖座率就高;名人唱的歌,票价就贵;名人做的广告,就吸引人;名人出现     

漫谈广告中的修辞翻译

广告在产品的销售上起着至关重要的作用。引人入胜、生动逼真的广告直接影响着企业的发展。只有在广告中使用完美的修辞及适当的翻译方法,才能创作出优秀的广告,从而提升企业市场竞争力。笔者将就广告翻译中的修辞手法、翻译方法及翻译中出现的问题进行阐述,详细解析现代商业广告中的修辞特色。     

浅论广告发展与营销最大化

广告在促进经济发展方面的作用日益强大,人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的"介绍信"、产品的"敲门砖",甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。看似"日进斗金"的广告业,究竟其发展状况如何?如何做广告能实现营销最大化。     

品牌联盟的广告效应分析

随着我国居民消费水平的日渐提高,广告日益成为人们生活中不可缺少的一部分。有些广告会使我们赏心悦目,从而达到刺激我们消费的目的;但有些广告会却会使我们看到后对其产品感到厌恶。这就是广告的正面与负面效应。所有的广告商都希望自己的产品能产生正面的效应,可是现实是只有灵活、准确的运用一些策略才能产生良好的广告效应。本文就《同一首歌》与惠普合作成功的原因进行了简单的分析。     

浅谈广告与营销

广告是营销传播诸因素中做灵活。适应性最强的一种,工业巨头,非营利性组织和小的零售商因其不同的广告目的而运用广告。本文主要阐述了广告和营销在为企业的产品,服务,或其他方面相辅相成,为企业创造一定的预期效应。同时,广告作为营销战略的一种战术手段,在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。     

浅谈预设在广告对抗中的应用

随着“加多宝”和“王老吉”的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来，显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提，是众多广告商需要考虑的前提。文章分析广告对抗的概念和种类，简单回顾之前的预设研究，并阐述预设的特点，通过给出广告对抗实例分析了各种预设在广告对抗中的应用。通过预设简单分析广告对抗，能使广告商在进行广告对抗上得以启示。     

从符号经济上看广告传播价值

广告最主要的功能就是强力促销产品,以便更好的满足消费者的生活需求和消费愿望。广告也是一种文化,也是商品,同时广告也是商品和符号文化之间的一座桥梁。是双方沟通的媒介。广告在一定意义层次上是某种意义和符号象征的实践的集合体。在现代的社会消费中,我们应该更细致的了解符号经济的话语和思维方式,并用这些来解释和认识广告活动及其中的社会价值意义。     

跨文化差异下的广告翻译

随着经济全球化和商品市场国际化趋势的日益显著,国际营销活动日渐频繁,国际广告是国际营销中产品推广、宣传的重要形式。国际广告已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息,决定投资和消费策略的重要信息来源,广告翻译的好坏直接影响到企业营销策略的成功与否。在广告翻译中,要在熟悉并尊重译文读者的社会文化和生活习惯的基础上,使商品符合该国消费者的文化背景,使译文读者能得到与原文读者同样的信息,以达到推销的目的。     

音乐在电视广告中的作用及运用分析

广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告可以通过各种广告要素和手段来介绍和宣传产品。本文主要从音乐在电视广告中的运用入手,分析怎样运用音乐来更好的提升电视广告信息的传播,从而提升广告的实效性和可信性。     

浅析产品广告及其商标的中英文互译

在商品经济迅速发展的现代社会中,广告作为商业竞争的一种手段,在商品经济中起着越来越重要的作用。电视的普及又为商品广告的传播起了推波助澜的作用。随着商品的国际化,中国商品和外国商品都尤其注意其品牌商标的中英文互译的效果。近年来,市场上出现了很多产品,其商标的中英文互译都广为大众所熟识和接受。本文主要从几个角度论述了在电视广告上出现的产品商标中,同一商标的英文和中文之间的翻译和对照方法。     

浅议广告语言的负面影响及应对措施

随着市场经济的发展,许多商家由于盲目追求经济效益,不惜用虚假低俗的广告对其产品的功效进行肆意夸大,从而诱导消费者进行购买,这些虚假的广告已经对人们的日常生活带来了影响,造成了一定的社会负面效应。本文将对广告语言产生的负面影响的几种主要表现以及如何规范进行简要的论述。     

概念整合理论视阈下汽车广告中的隐喻研究

随着广告业的快速发展,广告用语越来越受到研究者们的关注。在广告中,隐喻的使用是比较普遍的,而用概念整合理论分析广告中的隐喻则意在发展一种理解广告中隐喻的认知模型,以此来探索认知角度下广告中隐喻的生成机制。     

大学生“学院奖”平面类优秀获奖作品趣味点分析

将产品特点与广告设计的趣味点相结合是优秀平面广告惯用的手法,充分利用了广告视觉语言,是产品特点的艺术化言说,通过此手法可以更好地与目标人群沟通.趣味点设计与目标人群的统一性就是优秀广告设计制胜关键,体现了广告实战性的一面.大学生“学院奖”历届优秀作品的创作都离不开趣味性,本文通过对“趣味点”的解析,同时对“学院奖”优秀作品趣味点的构成进行分析,以为参赛师生提供参考意见.     

浅论县级电视台广告配音艺术

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。县级电视台插播的广告,除了药品和服装等品牌广告有专门的样带外,其它大部分的广告都是自采、自编,自制,制作广告的过程中,广告配音这个环节往往被忽视。作为一名播音     

国际广告翻译策略浅析

国际广告的翻译应注重不同国家、民族的文化、语言等方面的差异,顺应目的语国的语言习惯、语法规律、文化禁忌等方面,采用一定的语言翻译策略,运用相应的翻译技巧,使广告文案不仅能表达原有的主要内容,同时具有一定的文化内涵和语言魅力,从而促进产品知名度的扩大和销售量的提升。     

“名人”岂可拿钱买?

不久前,笔者为一县属集体企业的厂长写了一篇人物通讯,发表在某党报上。不到半个月,就收到了数个关于“名人入选”的通知。有北京中华国际名人研究会的,有香港国际名人出版社的,有山东中外名人丛书编委会的,甚至还有打着国家领导人招牌的……这些“入选通知”花言巧语、阿谀奉承一番,提出种种理由伸手要什么入会费、入选费,少则千元,多则数千元不等。 顾名思义,“名人”乃社会上有名望的人物,也就是说在某一领域     

试论广告传播中的广告场理论

从本质的定义上说,广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。根据信息承受程度不同,广告场可以分为单体广告场、群体广告场。广告场关系三个要素,分别是场时、场强、场域,还涉及到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。在新传播模式下,广告场理论核心的问题是在广告传播活动中存在的,多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等等问题,以及如何在保持我国的历史厚重感的同时,从文化结构这个最高目标来做出努力。     

关联理论框架下对广告中反语的解读

有关反语的研究有着悠久而丰富的历史。最初,反语仅被当作一种修辞手法来研究,随着时间的推移,语言学界为反语研究提供了更多新视角。现今,反语在广告应用中也越发频繁的出现,因反语在广告应用中起到的特殊效果,使许多反语广告成功地吸引了观众的眼球。本文旨在关联理论框架下解读广告中的反语,证明消费者理解反语广告的过程就是寻找最佳关联的过程。     

双关在英语广告中的应用与翻译研究

双关英语是英语广告中一种常见的修辞手段,文章从谐音双关、语义双关、习语双关等几方面阐述双关在广告英语中的运用,并对广告英语中双关的翻译作了初步的探讨。