营销过度问题探析

随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用,不断地增加对营销的投入,但同时也出现了过度营销投入与无效营销产出的问题。针对这一市场营销中的问题,根据经济学理论提出了营销过度的概念;结合实际案例论述了营销过度常见的三种表现形式:商品的价格大战、行业管理部门提高营销准入成本和广告投放失衡;深入分析了产生营销过度的原因,并针对这些原因提出了注意需求量变化、降低单位营销活动价格、关注营销准入成本变化等防范营销过度的几点对策。     

国有商业银行营销人员团队营销模式研究

在国有商业银行各类员工中,营销人员是承担企业发展的核心力量,但由于目前大多数国有商业银行在业绩薪酬分配过程中过度地强调了个人能力,使得各营销人员在市场上都是单打独斗,没有发挥团队协作的优势。现代社会人们对服务水平和服务质量的要求日益提高,仅靠个人力量已经不能满足市场的需求,那么为什么要建立团队营销模式?如何建立团队营销模式?团队营销模式下业绩薪酬分配的思路该怎么确定呢?本文对此进行论述。     

论本土化营销的经济学意义

国际市场营销的基本战略范式是本土化营销和标准化营销,本土化营销的意义在于对标准化营销的修正与替代.作为标准化营销替代方案的本土化营销避免了"标准化营销陷阱",但其战略运作也是有边界的,过度实施本土化营销战略又会落入"本土化营销陷阱".因此,现实的国际营销是两种方式的混合使用,实施过程要考虑市场均质性程度的差别.     

家电产品在我国农村市场的营销策略分析

为扩大内需,开拓农村市场,政府推出了家电下乡补贴政策,对农村居民购买纳入补贴范围的家电产品给予13%的财政补贴,以激活农村居民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。该政策效果明显,但对开发我国巨大的农村家电市场还显得不足,因此探讨一种适合农村市场的营销策略以进一步开拓农村家电市场显得尤为必要。     

经济增长中的路径依赖偏差及矫正对策

中国经济近年来增速下降的原因在于经济增长中的路径依赖出现了偏差,即经济增长中过度的依赖资本形成。造成这种路径依赖的深层次的根源在于过度投资与过度竞争的转轨特征。对这一问题的解决关键是改革中国经济长期以来遵循的经济增长模式,一是要解决经济增长中的技术选择偏差,提高要素的产出效率,二是要改革造成过度投资与过度竞争这一现象的传统体制。     

浅析营销适宜度

本文从对过度营销分析入手,提出营销应分为术和道两方面的理解,对术的使用应在一定的营销适宜度范围内进行,达到企业自身能力、市场生态环境、顾客需要之间的平衡.     

论营销创新的策略

企业营销既不能墨守成规,也不能标新立异过度地滥用“创新”。本文总结了科学营销理论并与当前现实条件结合,重点从以下三个角度讨论营销创新的策略:“产品 顾客需求”策略,旨在处理好顾客需要或欲望与产品生产和服务之间的矛盾,满足顾客的需要;“产品 顾客成本”策略,旨在适当价格提高企业的竞争力;“销售 顾客便利”策略,旨在改善营销组织与分销系统,扩大市场占有率。     

相同的时间,不同的套路

对于任何一个成熟品牌而言,寻找到适配自己体系的营销策略和方法非常重要,不必羡慕其他品牌的营销招数,要有战略上的坚定和自信。当然,还是要动态调整,向前进化由于贴身为服务的客户进行产品的营销操盘,得以在火热的一线,零距离推进并观察品牌的营销实践,洞悉竞品的营销狙击以及消费者的闭环反馈。深切体会到不同的品牌,为何采用不同的营销体系,以及有着不同的结果。在此,以智能手机品牌的悬疑预热阶段为例,做些粗浅的分享。     

基于市场导向的高校营销管理问题探讨

高校营销管理是非盈利组织营销研究的新课题,同时,由于我国高等教育的特殊性,高校营销管理研究也成为一个特殊的营销研究课题,本文仅对目前高校营销管理的战略取向、市场定位的前置性、高校营销组织的构建及营销策略整合等问题作了初步的探讨,旨在对高校营销管理具有一定的借鉴意义.     

会计稳健性、管理者过度自信与企业过度投资

以中国上市公司2007-2010年度数据为样本,在区分了企业产权性质的基础上,对会计稳健性、管理者过度自信与企业过度投资的关系进行了理论分析与实证研究。结果表明,同民营企业相比,国有企业中管理者的过度自信心理对企业过度投资的影响更为显著;会计稳健性能够起到对管理者非理性行为的制约作用,但国有企业的会计稳健性在抑制由于管理者过度自信导致的投资过度方面的作用显著弱于民营企业。     

营销风险的成因分析与对策探讨

在市场经济条件下,由于企业所面临的营销环境以及企业自身经营活动的复杂性、多变性和不确定性,导致企业在经营活动中出现各种风险.企业在开展营销活动时,对营销风险产生的原因要有一个清醒的认识,并采取相应的规避措施,最终实现企业的目标.     

湖南中小企业营销管理的调查分析

中小企业的发展与其营销管理工作是密不可分的,湖南省大部分中小企业由于观念陈旧、制度不全、人才紧缺、创新不足等方面原因,导致其营销现状不理想,严重制约着它们的进一步发展壮大.这些中小企业应该从树立正确的营销观念,建立科学的营销管理制度,塑造优秀的营销团队,运用创新的营销方式等方面入手,完善自身的营销管理工作,改善企业的营销现状.     

社会资本理论视角下的关系营销

社会资本理论为我们理解关系营销提供了一种新的视角。关系网络是关系营销与社会资本的连接点。在关系营销中构建关系网络也是为企业进行社会资本投资,而社会资本积累反过来又增加营销关系的含金量,进一步维护和巩固营销网络。由于日用产品生产企业在营销关系网络中处于结构性不利的地位,这要求企业把关系营销与其外在社会资本积累作为企业发展战略结合起来,基于日用百货类产品的营销特点可建构一个在激烈竞争背景下的关系营销网络模型。     

我国零售企业低碳营销策略浅析

在低碳经济时代背景下,我国零售企业低碳营销势在必行,低碳营销是我国零售企业保持可持续发展的必然之路.我国零售企业要想顺利实施低碳营销,首先,应该理解低碳营销的内涵和特征;其次,要分析零售企业实施低碳营销的必要性;最后,要采取科学的低碳营销策略,包括低碳产品策略、低碳价格策略、低碳渠道策略和低碳促销策略四个方面.     

当今中国口碑营销中的道德问题

口碑营销由于其可靠性高和成本低廉等优势,现在又受到不少企业的青睐。诚信是口碑营销的道德基础,违背了这个道德基础,企业将面临严重的信任危机。所以,企业开展口碑营销,必须更注重营销道德,更看重诚信的价值。     

关于我国开放式基金若干问题的思考

在我国 ,由于开放式基金是一个新生事物 ,试点过程中肯定会遇到很多新情况和新问题 ,充分考虑这些情况和问题 ,对保证试点的成功大有裨益。基金管理公司首先要确定重点营销对象 ,动员他们积极申购 ,这是能否成功的关键。其次要加强营销体系的建设 ,逐步建立多元化的销售渠道。赎回压力又迫使他们要注重基金资产的流动性 ,进行流动性管理     

过度竞争下大型百货店的促销行为分析

在零售业过度竞争的状态下,大型百货店在竞争中表现出了许多过度促销的特征。在现有文献的基础上,分析总结大型百货店过度促销的表现,指出了过度促销的原因,初步探寻了过度竞争与过度促销的关系,并提出了在过度竞争状态下,企业解决过度促销的方式。     

论我国国有企业过度负债的成因及法律对策

负债经营是现代企业一种较普遍的经营方式，但我国国有企业由于历史及现实原因造成负债过度，从而阻碍了国有企业改革的进程，我们应针对国有企业过度负债提出相应的法律对策，使我国国有企业能轻装上阵，参与市场竞争     

我国企业绿色营销策略分析

绿色营销是21世纪的营销新趋势,在我国起步较晚,虽得到了一定的发展,但问题诸多.企业要想在激烈的市场竞争中发展壮大,在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略.     

中国股市投资者过度自信行为的实证研究

行为金融学研究发现,在面对风险性选择时,投资者具有过度自信的认知偏差,本文介绍了过度自信的相关概念及研究现状,并运用上海证券市场1997-2006年的个股数据和日收益率研究了中国股市投资者的过度自信行为。结果表明,中国证券市场的投资者存在过度自信的行为,而且在市场上升阶段过度自信的程度要大于市场下降阶段的过度自信程度。