创意营销：大数据时代解决产品营销问题的最佳模式——专访上海睿盛广告公司创意总监兼合伙人郑运星

《品牌传播》：很多人都听过创意营销这个概念，却对其内涵并不了解，请问您是如何看待和理解创意营销的？ 郑运星：把创意营销和传统整合营销放在一起比较．可能会更容易解读创意营销这个概念。如果把整合营销比作集团军作战的话，那么创意营销就是一个小分队或支队作战。     

体育营销与营销体育

文章试图通过案例分析的形式探究两种不同形式和内容的"体育营销".通过对这些案例的分析,总结两种"体育营销"的效果和影响;着重分析后一种不被许多人所知的"体育营销",引导出体育与经济可以是双赢的结论,并以某高校体育创业的成功例子给读者提供借鉴.     

末日营销热闹过后的思考

"末日营销"从营销的角度说无可厚非,但由于"末日"这个说法本来就不科学,因此商家在进行营销活动时必须谨慎,否则会给企业品牌形象带来损害随着传统节日的承袭和各种新兴节日的兴起,节日消费成为商家营销的绝佳时机。2012年的节日尤其之多,情人节、光棍节、双十二节、甚至玛雅人所预言的"世界末日",都纷纷入了商家的眼,成为其进行节日营销的题材。盘点2012年的节日营销,最受关注、也是最雷人的一定非"末日营销"     

事件营销及其应用策略探析

事件营销是近几年来企业借用"热点"事件,进行营销传播常用的营销策略之一.文章探析了事件营销的内涵及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪.     

自媒体营销三步走

随着微博营销、社区营销、圈子营销三种数字化营销模式的不断成熟,自媒体营销成为很多企业制胜的利刃。在一些成熟的案例中我们可以看到很多创新手法。那么,如何善用自媒体营销呢？我们在长期的工作和研究中发现,需要做到以下几个步骤。     

银行互联网金融营销问题与“三化”解决策略

通过互联网金融营销的实际案例调研,发现银行互联网金融营销存在"客户产品偏好画像模糊,无法实现交叉销售""产品货架用户可视性差,无法实现交叉获客"等问题。基于互联网营销的AARRR模型、6R模型,提出客户产品偏好画像精准标签价值化、数据平台智能营销渠道场景化、产品货架可视营销策略自动化等银行互联网金融营销"三化"策略。这些策略不仅可以解决上述问题,也可促进银行互联网金融营销向自动化转型。     

杜蕾斯：数字就是机会

2011年，微博营销沙龙中必聊的话题就是杜蕾斯。而它官方微博的成功，被业界认为可载人中国的微博营销史册，其具体做法也成为经典案例，被数字营销专家们拿来讲述和剖析。一时间，探讨杜蕾斯的数字营销无处不在。     

营销过度问题探析

随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用,不断地增加对营销的投入,但同时也出现了过度营销投入与无效营销产出的问题。针对这一市场营销中的问题,根据经济学理论提出了营销过度的概念;结合实际案例论述了营销过度常见的三种表现形式:商品的价格大战、行业管理部门提高营销准入成本和广告投放失衡;深入分析了产生营销过度的原因,并针对这些原因提出了注意需求量变化、降低单位营销活动价格、关注营销准入成本变化等防范营销过度的几点对策。     

城市营销的道与术

如目前，国内很多城市开始重视城市品牌形象的传播，一些公关公司也把城市营销作为一个新兴的业务点。但是，在城市营销过程中，公关公司会遇到很多困惑。本期沙龙中，嘉宾们分析了公关公司在城市营销过程中遇到的障碍，给其在城市营销中如何开展工作，打开了新视野。     

通悟手机：细分市场佛性光芒

互联网生态圈已经把营销的定义改写了,十年前大家所传说的营销极品是：把梳子销给和尚;这一案例并无戏谑的成分,反而是充满了人文关怀和健康追问,但是很难复制,且后续难继;也就不了了之了。和同类的诸如把鞋卖给热带人士相比,梳子虽似居于高位,实难让高僧们在不同场合喜持乐用,梳子的需求也就重新成了高僧们自己的私事了。     

关于绿色营销与企业竞争力构造的分析——基于竞争力经济学的解释

绿色营销是传统营销的延伸和拓展,是21世纪营销的主流。在市场竞争日益激烈的形势下,如何构造强势的企业竞争力,是企业经营的核心所在。把绿色营销和企业竞争力构造结合在一起,通过绿色营销提升企业竞争力,就不失为一种首选之策。     

大数据让整合营销更可信

正喧嚣市场、来往品牌,什么最稀缺?信任。公关也好,营销也罢,谁能解决品牌被消费者真心信赖的问题,谁才可能真正在大数据时代笑傲江湖。有了大数据,"PR"终于可以从根本上摆脱"Pianren"的"别称"了——纵观营销演化史可知,几乎每一次新技术的广泛应用,都会对营销行业产生巨大的促进作用,社会化媒体SNS、微博、微信的成功案例层出不穷便是明证。身为PR人,我们有理由相信:有了大数据,整合营销必将走得更加从容自信。     

论本土化营销的经济学意义

国际市场营销的基本战略范式是本土化营销和标准化营销,本土化营销的意义在于对标准化营销的修正与替代.作为标准化营销替代方案的本土化营销避免了"标准化营销陷阱",但其战略运作也是有边界的,过度实施本土化营销战略又会落入"本土化营销陷阱".因此,现实的国际营销是两种方式的混合使用,实施过程要考虑市场均质性程度的差别.     

城市营销孕育公关市场

诚然,城市营销作为一个新的营销领域,确实值得公关界的广泛关注。公关人应该如何把面向企业的各种成熟的传播手段运用到城市营销的过程中,还需要我们不断地探索     

同类主题旅游景点的个性化营销——以江苏连云港和山西娄烦花果山景区为例

随着国家对文化产业扶持力度的加大,地方政府开始重视挖掘本地文化资源、发展创意产业。江苏连云港及山西娄烦均把发展的目光聚焦在中国传统文化塑造的经典人物孙悟空身上。对孙悟空故里的争论,反映了这个形象的文化影响力及其所能带来的经济效益。以个性化营销策略作为解决问题的切入点,力图为同类主题的旅游景点如何进行有效的营销传播提供思考。     

简论营销学教学中的案例教学

营销案例教学具有十分重要的地位和作用 ,这是营销学学科特点的根本要求。同时 ,在营销案例教学的运用过程中 ,选择和设计适当的案例是保证案例教学成功的前提和基础。充分发挥学生的主动性和积极性则是案例教学成功的关键。本文着重围绕上述观点从理论上有针对性地展开论述     

基于顾客的企业营销创新

"企业80%的利润是由20%的顾客制造的",以20%顾客为中心进行营销创新不仅能提高营销策略针对性,也是提升企业竞争力的关键.企业以顾客为中心的营销创新不仅能满足顾客的要求,而且也能节省营销策略的成本,提高营销策略的效率,最终提升企业竞争力.     

项目管理在国际市场营销中的应用

如今,企业销售和推广自身产品的渠道越来越多,广告也不再是国际营销的主要手段,而随着信息化时代的推进,国际营销的市场竞争也变得越来越激烈,企业的营销模式不断转变,其营销计划也更加顺应时代的要求,而这些变化主要是由于项目管理的应用和发展,从而使得国际营销活动有了新的面貌.本文阐述了项目管理对于国际市场营销的重要性,并大致分析了项目管理如何运用于国际市场营销活动.     

如何抓住公益营销的关键点?

公益营销是企业积极承担社会责任,结合公共利益而开展的营销活动。公益营销的本质在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。那么,如何抓住公益营销的关键点,从而既不当"有名的烈士",也不做"无名的英雄"?     

"主谓宾"三重视角下旅游新媒体的营销策略探析

新媒体营销是旅游学界在新媒体领域的研究热点,现有策略研究对旅游新媒体营销工具的阐述多于对基础理论的探讨,存在观察视角单一、忽视新媒体营销特征变化等问题.受相关学科理论启发,文章从"主谓宾"三重视角对旅游新媒体营销策略展开文献研究和案例研究,针对新媒体营销的特征变化提出旅游新媒体营销应从渠道竞争转向注意力竞争、拟态环境中重视叙事手段的运用、推动旅游资源泛娱乐化等多维度策略.这既是对当下旅游新媒体营销理论的补充,也是从微观层面对旅游新媒体营销策略的思考和探索.