北京“国际商贸中心发展”中的政府营销研究

在全球范围内,能够产生世界影响的居于商贸中心地位的城市被称为国际商贸中心城市。在国际商贸中心城市的发展中,政府营销起到了不可替代的推动作用。本文选取公认的国际商贸中心城市纽约、伦敦、新加坡、香港、东京等,分析其城市发展中政府营销的实际案例,总结其规律,并为北京建设国际商贸中心城市的政府营销提供建议。     

城市营销误区剖析与城市营销实施思路

城市营销作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视。从实践上看,昆明、上海、成都等城市已经取得了一定的成绩,但是由于对城市营销概念的界定不清,导致城市营销战略的定位模糊,战略实施系统性不强,城市营销活动仍处于初级阶段。通过对城市营销概念的界定,重点剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的误区,并提出实施城市营销的基本思路。     

城市营销的道与术

如目前，国内很多城市开始重视城市品牌形象的传播，一些公关公司也把城市营销作为一个新兴的业务点。但是，在城市营销过程中，公关公司会遇到很多困惑。本期沙龙中，嘉宾们分析了公关公司在城市营销过程中遇到的障碍，给其在城市营销中如何开展工作，打开了新视野。     

我国城市营销的现状、问题及对策

21世纪是城市的世纪。对于城市营销这个课题的研究,我国还处于起步和刚刚发展的阶段。针对目前我国城市营销的现状及其存在的问题,我们应结合我国国情,转变观念和职能,正确理解城市营销;发掘城市特色,打造城市品牌;准确定位城市,把握城市竞争优势;融入经济区域内发展,锻造城市发展平台;坚持制度的持久性和创新性,促进城市长远发展。     

互动营销——技术先导，体验至上

近几年时间里，关于营销的概念如雨后春笋般冒了出来．整合营销．互动营销．精准营销．社交营销．口碑营销．社会化营销……这错综复杂的营销概念的范畴互相交错或者互相包含，让很多人对这些概念搞不清头绪．     

简论我国城市营销品牌竞争力的提升

构建城市品牌竞争力，不仅是城市营销理论在实践上的创新，更是寻求城市可持续发展的关键所在。文章从城市营销及其品牌竞争力方面，强调城市要树立正确的品牌营销意识、科学进行品牌定位、塑造城市个性、强化市场竞争机制，注重创新营销等，提升城市的品牌竞争力，以推动城市的持续发展。     

正确处理执法与管理的关系推动城市良性发展

城市的建设发展离不开城市管理及其行政执法．城管及其行政执法作为城市发展系统中的一个重要环节．如果出现问题，将会影响到城市品位的提升、环境卫生的改善．甚至影响到城市的健康发展。因此．政府各部门需要树立全局意识、服务意识、协调意识、互补意识．形成一盘棋，共同抓好城市管理．从而推动城市良性发展、健康发展、生态发展。     

在制造业企业中引入服务营销理念

服务营销概念最早在20世纪五六十年代被提出．到了20世纪70年代．服务营销作为一种营销理念和营销模式开始在全世界发达国家的企业中迅速兴起。20世纪90年代以来．服务营销亦逐渐成为我国营销理论界和企业界的热点问题之一．而导致这一现象出现的主要原因是由于服务经济的兴起。     

城市营销:城市发展的新动力——以宁波为例

一些城市经济发展与环境恶化同步的趋势表明,目前中国城市发展模式难以持续。而宁波等城市另辟蹊径、异军突起的案例昭示我们,城市营销可能是城市发展的新动力。由此以宁波为例,介绍了城市营销的基本概念、实施及对城市发展的巨大推动作用。     

浅谈数字营销人才

经过几年时间的探索与培育，数字营销在中国已经度过了其推广概念的教育期，而在未来五年将迎来前所未有的发展机遇。一方面，数字营销价值不断被挖掘，成为多数企业品牌战略实践的重要组成部分；另一方面，越来越多的顾问公司开始向数字营销服务领域渗透，数字营销人才日渐紧缺，很多传媒人都对这一崭新领域表现出了浓厚兴趣。笔者认为，成为一名合格的数字营销人才，必须具备如下几大条件。     

破解城市营销之困

近日,奥美公关发布了《2012城市品牌营销》报告《国际公关》记者就城市营销具体操作的话题采访了奥美公关高级副总裁魏斯蒙和奥美公关政府与公共事务副总裁周晓俊。     

城市经营体系的创新性理论研究

本文针对目前城市经营的误区,在现有的城市经营理论基础上,分析了城市经营实践的经验和教训,进一步明确了城市经营的内涵,并对城市经营理论体系做出了创新性研究,突出强调了城市政府改革、城市创新、城市规划和城市营销对城市经营和城市全面、协调、可持续发展的重要意义。     

重庆城市营销策略分析

基于重庆的历史发展与现实状况,分析重庆城市发展的优势、劣势、机会、威胁,明确重庆的形象定位。在借鉴国内外城市营销经验的基础上,提出构建完整营销主体,挖掘城市营销动力;形成合适营销产品,塑造城市发展品牌;选择高效营销渠道,有效进行城市推广;进行全面营销控制,保障城市营销目标实现的城市营销策略,以期通过城市营销推动重庆城市...     

震后成都的城市营铺

在2008年新浪网络盛典城市类评选中，成都被评为“2008年度品牌城市”。2008年5月12日的汶川大地震给成都带来了一场重大危机和挑战，然而，在一定意义上这也是成都城市形象提升的机遇。地震发生后，成都市政府动员各方资源，迅速行动，危机公关和城市营销的种种举措如火如荼地开展起来。今天的成都．在外人眼中．依然是那个”来了就不想离开的城市”。     

关于武汉市营销策略的思考

随着城市在区域竞争、国家竞争中地位的凸显以及城市营销时代的来临,国际、国内城市之间的竞争日趋显得激烈。作为城市竞争力有力策略之一的城市营销理念得到广泛的传播与实践。本文通过对武汉市优势与劣势因素的分析,对如何开展武汉市营销提出了5点建议,开展武汉市营销有助于带动武汉市形象的提升和经济的腾飞。     

刍议城市战略规划与城市营销的整合

本文主要论述了城市战略规划与城市营销战略的整合，以及城市近期规划与城市营销引导的整合。     

广州亚运会的城市营销

第16届亚洲运动会将于2010年11月12日至27日在中国南部城市广州举行，并将在亚运会后举办第10届残疾人亚运会。广州成为第一个同城举行亚运会和亚残运会的城市．也是继北京之后第二个取得亚运会主办权的中国城市。每～次大型体育赛事，都会带来主办国或主办城市的国际地位和品牌形象的重大飞跃。对于广州市政府来说，2010亚运会无疑是一次难得的城市营销和城市形象推广的好机会。     

互联网上的企业声誉管理

2008年的互联网异常热闹．形形色色的网络话题和网络事件．不仅吸引了广大公众的眼球，也引起了政府的高度关注，互联网已经成为一种重要的新媒体形态。敏锐的营销人、公关人、广告人自然不甘落后，纷纷扯起自己的大旗．进军互联网传播领域。一时间，网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销风起云涌。2008年，可谓是网络营销元年。     

论城市营销与衡阳市的文化建设定位

城市文化建设与城市营销是提高城市美誉度、促进城市发展的杠杆。文章从理论上详细地讨论了城市营销的内涵、作用及其主体 ,城市营销与城市文化建设的关系。在廓清了文化的涵义后 ,分析了衡阳市的文化资源 ,提出和论证了衡阳市文化建设定位。     

我国旅游目的地营销研究进展及启示

旅游目的地营销在旅游业高度发展的情况下越来越被人们所关注。本文对近十年来关于旅游目的地营销方面的文献进行分析研究,归纳为旅游目的地营销的概念、旅游目的地整合传播营销的理论、旅游目的地营销中的政府营销行为、营销策略与模式以及品牌营销等成功研究成果,提出了旅游目的地未来发展趋势,并进行展望。