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张琳 《市场瞭望(下半月)》2014,(3):122-122
广告无处不在,无时不在,有时让人不胜其烦。今天广告信息的传播可以说是铺天盖地.每个人每时每刻都会被大大小小不同的广告侵袭。但是又有多少广告信息能在用户的脑海中留下印象呢?消费者每天接触到的广告信息多达数千条.企业的营销信息如何脱颖而出,成为那万绿丛中的一点红呢?什么样的广告创意能在消费者的脑中占有一席之地?是自说自话.还是亲密互动? 相似文献
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论广告的定位策略 总被引:3,自引:0,他引:3
徐舟汉 《宁波大学学报(人文科学版)》1994,(2)
广告定位理论是西方七十年代后,对广告策略最具划时代意义的理论。广告定位的实质是对消费者的心理占领。常用的定位策略有抢先定位策略,领导地位策略,比附定位策略,空隙定位策略,重新定位策略。品牌名称是影响广告定位的重要因素. 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2014,(7):23-24
这是长城葡萄酒的广告文案,堪称红酒类广告文案中的经典之作。如今的产品广告中.产品总是被赋予了各种各样华丽的言辞,其本身却被忽略了,殊不知,消费者真正关心的是产品本身,而不是那些看也看不懂的言辞做成的华丽包装。长城葡萄酒的这则广告文案没有用过多的华丽言辞来修饰,内容简洁大方,对于长城葡萄酒的传播十分有利。 相似文献
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在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。 相似文献
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为研究广告代言人及品牌名称对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿的影响,通过组间实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别。在自变量设计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与西化品牌。操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仅对消费者品牌态度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式。最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略。 相似文献
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品牌对企业经营、消费者消费等有积极作用,通过广告宣传,可以提高品牌知名度、深化品牌认识和增强品牌联想。微电影是近年出现的一种电影新类型。微电影广告作为一种新兴的广告传播形式,它的发展对于品牌的传播有着积极作用。但目前微电影广告存在不足,影响了品牌传播效果,微电影广告应该更加注重品牌传播。 相似文献
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为研究广告代言人及品牌名称对消费者晶牌念度、质量感知及购买意愿的影响,通过组问实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别.在自变量没计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与两化品牌.操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仪对消费者品牌念度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式.最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略. 相似文献
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节假日笔者坐车出行,一路上看了风景也看了各种广告,现在的广告可谓是无孔不入。有些广告商挖空心思制作吸引人眼球、引人心跳的怪异广告,只要不明显与谁作对,这些广告就横行无阻,笔者摘录一个跟大家讨论,这就是我在河南林州发现的“出售人脑”的广告,这样的墙体广告赫然出现,险些摘去我的眼球,策划广告的人未免是冒天下大不韪,好奇心使我停下来仔细观看,原来不是那么回事……现在我将原文抄给大家鉴赏: 相似文献
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广告作为现代营销的一个重要环节,其在企业品牌营销中起到的作用越来越明显。随着广告行业竞争的加剧,创意和策划成为了广告公司的制胜法宝。一则广告必须同时具备天时、地利、人和三点要素,才能充分唤醒广大消费者的消费意识,从而迅速占据市场。本文通过深入挖掘孟子儒家思想中天时、地理、人和的文化内涵,结合当前广告传播行业的特点,论证传统孟子儒学思想在当前广告传播中的意义。 相似文献
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王军元 《苏州大学学报(哲学社会科学版)》2004,(6):68-72
当代广告在实现其最基本商业功能的同时 ,如何进一步激活大众的消费欲望 ,是本文深入探讨的中心。结合新世纪广告呈现出的新面貌 ,并结合消费者在当下从接收到接受的消费心理 ,从“自我”、“人性”等方面探询当代广告作为商业性存在的新成果。 相似文献
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网络视频贴片广告是伴随在网络视频播放前中后出现的广告。从消费者认知过程出发,通过对30位用户进行深度访谈,得知品牌认知度、广告位置、广告内容、编排方式与广告态度、品牌态度关系密切,对网络视频贴片广告效果具有影响。应合理控制投放时长、展示频次,内容制作应结合网络媒体特性,多屏联动创造协同效应。 相似文献
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陈旭方 《河南教育学院学报(哲学社会科学版)》2005,24(2):94-96
人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人本观广告的创作有以下几个特点:注重广告的文化内涵,满足人的总体需求;传播符合受众心理的价值观念;塑造品牌形象,培育品牌性格;弘扬高尚感情,体现人文关怀;符合受众的审美心理和审美观念;体现社会责任,关注人类生存环境 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2014,(6):81-81
不要想歪哦,你看到的并不是如你所想的那样。这个只是一只脚而已。Vinuno高跟鞋广告的意思是,穿上我们的鞋可以让你的脚变得如此的性感。嗯,看人家是多么的纯洁啊(好吧,小编我承认,其实刚刚看到这则广告时,我也想歪了)。 相似文献
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李洁 《甘肃联合大学学报(社会科学版)》2012,(1):109-113
对于许多人来说,麦当劳广告已经成了全世界文化大熔炉的象征。形形色色的麦当劳广告很好地诠释了一个"全球化"的概念:立足本土,放眼世界。正是在这一营销理念的引导下才会在世界的不同地区出现不同的麦当劳广告。究其原因不外乎是在不动摇其品牌的前提下,将麦当劳产品以适应当地文化背景的广告形式迅速融入到当地市场。 相似文献
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现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。 相似文献
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虚假广告民事责任与刑事责任的比较研究 总被引:6,自引:0,他引:6
韩轶 《安徽大学学报(哲学社会科学版)》1997,(5)
司法实践中,违法的广告行为主要表现为虚假广告,根据广告行为人的主观目的和行为危害后果的不同,虚假广告行为可分为刊登不实广告和广告诈欺。在法学理论上,不实广告与广告诈欺既有联系,又有区别。由于两种行为的性质不同,行为人承担的法律责任也不相同。从理论上对虚假广告民事责任与刑事责任作一比较研究,对于保护消费者的合法权益,使犯罪分子得到应有的惩罚,保障无罪的人不受刑事追究,具有重要的理论和实践意义。 相似文献