利用微博进行网络营销的策略探析

随着微博这一社交平台的产生和发展,利用这一平台的网络营销也逐渐发展起来。探讨了正确定位、合理规划、抓住客户需求、提升微博营销的思维水平等企业利用微博成功进行网络营销的策略。     

图书营销搭车微博——以“@快书包”的微博营销为例

web2.0技术的深入发展使微博进入公众视野,随后微博营销也发展成为一种新型网络营销模式,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始使用这一工具来推销自己的品牌与产品。"@快书包"网上书店就是将微博这一新型交互媒体全面运用到图书营销中的最鲜活的例子,用微博介绍新产品、用微博发起活动、用微博实现交易,这势必引发图书营销方面的变革,值得我们认真研究。     

企业微博营销影响因素研究

研究企业微博营销的影响因素对企业微博的建设和应用具有重要意义。文章根据调查问卷数据,首先对性别、婚姻状况进行独立样本T检验,结果显示性别因素在企业微博个性化营销活动的关注上存在显著差异,婚姻状况在对企业微博活动性营销的关注上存在显著差异。接着,对年龄、职业、学历、可支配收入进行单因素方差分析,发现四个因素对企业微博营销活动均有显著影响。然后采用因子分析法对企业微博营销的影响因素进行分析,提取6个主因子,分别为:企业产品及文化宣传、利益相关性、互动性、客户忠诚度、内容趣味性、微博建设成熟度。最后,提出促进企业微博营销的对策建议。     

基于品牌资产理论的微博网络口碑营销研究

从品牌资产的视角,分析了如何利用微博网络口碑来增加企业的价值,提出了可以利用微博病毒营销、事件营销和促销活动来提高企业的品牌知名度,以及借助微博蜂鸣营销和意见领袖来提高企业的品牌联想。     

企业微博与其营销效果的关系研究

通过建立微博营销分析模型,整理已有研究中衡量微博营销效果的指标,并通过因子分析提炼得到微博营销效果综合衡量指标。在此基础上,从微博发布频率、微博意见领袖资源、微博表达方式、微博内容特点四个角度分析影响微博营销效果的因素。实证研究表明:企业开展微博营销时,微博视频使用率和微博意见领袖资源是影响营销效果的关键因素。相比之下,企业微博意见领袖资源对营销效果的影响更大。     

学术期刊微博病毒营销策略探析——以5T模型为基石

在社交网络普及率逐年上升,网民分享信息变得更加轻松、简单的当下,传播迅速、成本低廉的病毒营销已成为网络营销的常用方法。文章在分析了病毒营销对学术期刊微博的适用性后,以美国口碑营销专家安迪·赛诺威兹提出的口碑营销5T模型为基石,根据学术期刊自身情况,探讨了学术期刊微博的病毒营销策略,以期为我国学术期刊微博提升营销效果提供启示。     

基于微博的旅游品牌推广策略研究

微博操作简便,传播速度快,互动性好,拉近了旅游企业与顾客的距离,为旅游品牌推广营销提供了新途径。旅游企业首先要组建一支过硬的微博营销团队,建立完善旅游企业微博的资料、标签,发布并及时更新粉丝感兴趣、有价值的信息;同时还要注意发挥微博间互动、微博认证的作用,对旅游品牌实施舆论加强监测。     

微博用户关注和转发企业官方微博行为的心理研究

微博作为近几年兴起的一个社交媒体,已经被众多商家运用作为一种营销的手段。微博营销的效果主要可以从微博的关注者对于微博的行为的角度进行评价。本研究从理论演绎出发,提出假设,最后通过调查问卷、实证分析对假设进行验证。结果表明,微博用户主要是受到企业家的吸引,微博用户转发商业微博更多是受到物质利益的刺激,大多数用户对感兴趣企业的官方微博持有正面态度,其他的保持中立。本研究能够为企业微博营销提供实际可行的营销策略。     

微博平台不同营销路径的效用探索——以互动效用为视角

社交媒体已经深刻地影响着企业与消费者的交互方式。以UGC互动效用为切入点，将品牌官方微博和个人认证微博分别作为研究对象，采用逐步回归方法分析品牌官方微博的影响路径，探究潜在消费者从感知博主信任度到产生行为反应的营销路径，同时比较分析品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。结果表明：品牌官方微博博主感知可信度通过UGC互动效用显著正向影响未来行为，其中通过UGC社会效用产生的影响更显著；个人认证微博博主感知可信度通过UGC互动效用同时显著正向影响即时行为与未来行为，其中UGC社会效用在营销路径中发挥完全中介作用。企业开展微博营销活动时，要重视UGC的互动效用，积极发挥品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。     

出版社微博营销策略研究

互联网时代,微博平台成为出版社打破传统窠臼、适应市场需求的营销利器.越来越多的出版社投入到高速度、低成本的微博营销实践中.目前,出版社徽博营销的策略主要从内容、互动和整合等几方面展开,同时也有效地利用了名人效应、多账号运营和危机公关等措施.成功的营销使得微博成为出版社的新书推广平台、读者互动平台、资源开发平台和品牌维护平台.