上海家化:“咬”出公关真味

上海家化有限公司是一家具有百年历史的大型民族化妆品企业,旗下拥有“六神”、“清妃”、“美加净”等多种品牌。97年9月,家化公司准备向上海市场全面推出具有高科技含量的“美加净”根本保湿润肤系列产品。这一新产品中所含的神经酰胺(CERAMIDE)在社会上了解的人很少,如何让更多的人知道神经酰胺的功用?这成了新产品在推广过程中首先要解决的问题。在报纸、电台、电视台做广告当然可以,但可以想象,人们对枯燥的科技术语及其表达,很难会产生“积极卷入”的兴趣。如果加大媒     

物权法愿景与国资“黑洞”

在期许之中,除了保护私有财产,《物权法》对于防堵国有资产流失也是一把利剑。国有资产流失触目惊心科龙董事长、曾经进入福布斯中国富豪百名排行榜名单的顾雏军7月29日晚在北京被拘。当时对顾雏军的定性是:以个人名义私自挪用三家上市公司的资产。出生于1959年,毕业于天津大学的顾雏军,2001年一举成名。这一年,顾雏军以自己控股的顺德格林柯尔收购了广东科龙电器,随后又收购了美菱、亚星、襄轴3家上市公司,其总资产过100亿人民币。然而,今年5月,科龙电器遭到了中国证监会的立案调查,据媒体报道,中国证监会认定顾雏军“抽逃资金”,涉及最少7…     

四大“名旦”唱红冠生园

“冠生园”、“大白兔”、“和”、“佛手”,这四个品牌无论哪一个都是中国食品中响当当的名字。让我们再把它们排列在一起,人们就会惊讶地发现这四个品牌除了具有质量优异、广受欢迎这些共同点之外,彼此之间还有着密不可分的血缘关系。它们都同样来自于中国食品业二十大杰出企业——冠生园(集团)有限公司。     

南昌第一烂尾楼期待“复活”

2007年3月初,相关方表示:南昌“中顺国际大酒店”将会整体挂牌出让。消息一出,媒体圈、地产界、酒店业、经济领域内外诸多人群不约而同地将目光聚焦在这栋有十几年历史的“南昌第一烂尾楼”。这番举动让南昌人看到了一线曙光,然而,谁能保证“挂牌出让”能使“中顺”复活,还是重蹈十多年来屡屡“夭折”的覆辙?“中顺”将会如何转让,谁来接手它,转让代价有多高,前方的路怎样走,明天的“中顺”能给南昌带来什么?一时间,众说纷纭。     

“第一品牌”的品名研究

“第一品牌”的品牌力培育 (一)牌子=品牌? “道可道,非常道;名可名,非常名”,老子之语,足见“名”的分量。那么,我们这里所讲的“名”,究竟是什么? “名”有两个层面,第一层面是指符号,也就是一种“识别”功能,是“名”的原始含义。而当第一层面的“名”与自     

治治名牌的“干儿子”

2002年9月16日,《商标法》实施条例正式施行。当天,杭州奥普公司就将傍名牌的深圳奥普公司告上法庭,开了品牌企业保卫战的“利市”。前一阵子,傍名牌者扯虎皮作大旗,以至名牌的“干儿子”遍地走,搞得“干爹”很是惊诧、尴尬。初秋时节,笔者出差古城郑州,在夜市的排档上消遣,只见一家挨一家的摊位上,大多数打着“黑老婆”的牌号。     

由“冠生园”事件谈危机公关

(一)2001年9月3日,中央电视台名牌节目“新闻30分”以“南京冠生园:年年出炉新月饼 周而复始陈馅料”为题将冠生园“陈年馅料做新饼”的恶行公诸于世。新闻一出,世人哗然,想不到有近百年历史的老字号却会采用如此卑劣的手段来欺骗、蒙蔽消费者,据此推想下去,中国市场上信得过的月饼品牌又有几个呢?于是,消费者犹豫了,月饼市场萧条了,但是受到伤害最严重的似乎还是事故的始作俑者——南京冠生园,面对突如其来的危机,他们慌张失措,招架不及,等待他们的除了官司之外,似乎只有关门大吉的命运了。     

中华老字号 “瑞蚨祥”:从“字号”到“品牌”

"瑞蚨祥"是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为:瑞蚨祥(北京)投资管理有限公司,直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。"瑞蚨祥"从百年老"字号"到开展现代意义上的"品牌"经营,经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中,洞见其发展脉络;从品牌命名及其内涵,品牌标识的演变看出其品牌战略的变化;品牌的维护不但要求品牌运营着建立品     

《企业可持续发展报告》课题组座谈会召开

怎样获得企业绿色资质及超常竞争力?现代企业占领市场的制胜法宝是什么?靠什么取得国内外金融机构的信誉?如何突破绿色贸易壁垒?打造企业及产品品牌的关键要素是什么?企业应塑造何种形象?如何成为绿色(循环)经济“领跑员”……惟有“导入循环经济理念,创建绿色企业”!2005年初,《企业可持续发展报告》课题组座谈会在中国高新技术产业导报社     

论CIS附加值

导入CIS,作为实施名牌战略的必要阶段,已成为一些企业家的共识。“提升企业(组织)形象,增加企业(组织)无形资产”是从整体上强化企业及其产品品牌的品牌力、形象力、渗透力、行销力。这也是从整体意义上对 CIS 价值的阐述和诠释。然而,在具体的层面上,CIS 价值空间有多大?CIS 价值体系如何?导入     

从CI到CIS再到CIM的流变

日前,国内一大批著名企业,如大庆、金利来、嘉陵、健力宝、威力、泸州老窖、茅台、万家乐、康佳、科龙、格力、国际航空等企业的 CI 专家云集南国从化温泉,纵论 CI,其中来自山东济宁的颐中烟草集团有限公司的代表带来了一份厚厚的精装本CI 手册,重量至少有一公斤,希望与会专家给予评价和指教,由此可见企业对 CI 的热情之高,期盼之殷。CI 的 C 是英文“企业”(CORPO-RATE)一词的缩写。I 有两个说法,一为 IMAGE(形象),一为 IDENTITY(识别)。CI 的中文译称就叫作“企业     

“糖稀公鸡”颜成坤

在香港的城市公共交通领域,很长时期内总呈现着“三国分晋”的鼎足态势。这承担着香港公共交通35％客流量的三大集团,分别为：1921年创办的九龙汽车有限公司(简称为“九龙巴士”),1924年成立的中华汽车有限公司(简称为“中华巴士”),1991年新生的城市汽车有限公司(简称为“城市巴士”)。     

“顾客忠诚度”质疑

近来，“顾客忠诚度”使用频率越来越高，常用以衡量品牌及企业在顾客心目中的地位和价值；不少企业也对顾客的忠诚度津津乐道，乐于用来表现自己品牌在市场上的畅销程度。然而，在已跨入21世纪的今天，企业能否要求顾客对自己忠诚?我们究竟应当讲对谁的忠诚度?这不能不说是个值得重新思考的问题。十分明显，忠诚一词带有非对等色彩，表明施受双方在地位上存在或多或少的不平等。或许“顾客忠诚度”的使用者在主观上并不想凌驾于顾客，但在客观上．轻则会引起顾客及社会公众的误解．重则会误导企业的经营观念和行为，直接影响对顾客在市场中重要意义的正确认识．使企业失去顾客的支持和信赖。我以为，顾客忠诚度的提法缺乏科学性，用来表达顾客与企业之间的关系多有不妥。     

第十届北京企业媒体沙龙研讨如何推广企业品牌

企业品牌推广工作怎样变被动传播为主动引导?如何提升企业品牌资产?企业内部媒体该进行怎样的“版本升级”?为此,东易日盛装饰集团、光汉空间策划机构于4月9日共同举办了主题为“如何做好品牌推广”的第十届北京企业媒体沙龙,来自方正、搜狐、顺驰、万通、紫光、首都机场、零点、大北农、挑战、浙江中能、上海康麦斯等30多家企业的40位总监、经理、内刊主编应邀参会。会上,南北通咨询公司总裁秦全跃、爱成智业总经理爱成、蔚蓝远景品牌机构总经理曾朝晖、光汉空间策划机构总经理侯韶图及来自企业内部的资深品牌实战专业人士、东易日盛装饰集…     

“放大”公关与“缩小”公关

巧妙运用公共关系策略的“放大”与“缩小”机制,不仅可以提高企业或品牌的“知名度”,还可以在目标公众中塑造和维护良好的企业形象。     

世界舆论探究中国品牌成功“秘诀”

在今年年初举行的2015年拉斯维加斯国际消费电子展上，海尔、TCL、海信、中兴等中国品牌相继亮相引人关注。调查显示，23%的外国消费者能够至少说出1个中国品牌。     

“在职养退休”论可以休矣

9月9日，《中国老年报》头版头条以“国家考虑延长职工退休年龄”赫然标题发表消息：国家劳动和社会保障部新闻发言人在接受记者采访时说：“目前已达到3个在职人养1个退休人的比例。……预计到本世纪20年代末期，……届时将要达到10个在职人养活4个或者更多的退休人的比例。”汗言!退休人员由在职人员养活的根据何在?     

星马制衣：以“村企互动”共建长效共富机制

<正>近年来，桐乡市星马针织制衣有限公司扎根屠甸镇荣星村，充分发挥“本土企业”的资源优势，与村两委结成“共富共同体”，在实现企业高质量发展的同时，有效带动当地村民增收致富，形成了“村企互动”的长效共富样板。如今，公司已然成为嘉兴乃至浙江高端品牌男装研发设计加工制造领域的明星企业，年产值达到3亿元左右，     

天地壹号:瓶子里卖的是什么“醋”?

企业名片:广东天地壹号饮料有限公司成立于2002年9月,是一家集醋饮料开发、生产、销售为一体的民营企业。天地壹号以健康佐餐饮料为产品定位,市场销量和品牌美誉度在全国含汽醋饮料行业中名列前茅。     

恐怖的“美学”

9月25日,一家在内地颇受欢迎的电视台播出谈话节目《锵锵三人行》。这个谈话节目平素插科打诨吸引不少观众,我有空也看看,放松一下。可是这一天的谈话却令我甚为吃惊。谈话内容之一是“9·11”事件。主持人说,“死士”(指恐怖分子)在驾机撞向大楼的时候,一定非常幸福。他在撞击那一刻,还把机身做了一个调整,这样就能以更大的接触面撞向大楼,非常镇定,也非常完美。另一位谈活人也表示赞同说,完美。什么是美?某些能够带来感官愉快的东西,被称为美。比如口焦舌燥之际,喝瓶冰