电视在媒介融合背景下的发展策略

现在再去谈电视在新媒体的冲击下如何进行发展似乎已经是一个过时了的、没有多大意义的话题,毕竟,实际上冲突最为严重的阶段已经过去,业内吵吵闹闹忧心忡忡了这么久,结果传统媒体没有消失,新媒体也没有完全取代传统媒体.一方面传统媒体和新媒体现在的处在一个同生的时代,两者并非是此消彼长的关系,反而是产生了一系列的融合,在这个媒介融合的背景下,更应当探讨的可能是以一个怎样的方式融合才更加合适,从而满足受众日益增长的需求.     

新闻受众与网络用户的视角差异

传统媒体和新媒体因信息提供方式、话语体系、传播者主体身份、传播方式、传播观念、传播内容的不同 ,构成了新闻受众仰望传统媒体、网络用户平视新媒体的不同视角。受众相对于传播者有被动的一面 ,但受众的自主性又最大限度地保障了他的平等。网络用户与新媒体是平等的关系 ,新媒体为用户服务 ,用户以平和的视线看待新媒体 ,从中体现了用户的个性精神。同时 ,用户不再是轻松随意的角色 ,新媒体期待用户的道德自律 ,以表达真实的个性     

由"核心-周边模型"看中国媒体未来发展趋势

依据克鲁格曼＂核心—周边模型＂理论将中国媒体分为传统媒体和新媒体两个区域,通过对传统媒体及新媒体各自特点的分析,从市场份额、受众流动及运营成本三个方面探讨中国媒体未来将形成以新媒体为核心、传统媒体为周边的新媒体经济模式。     

新媒体冲击下电视在城乡的传播与受众分化——以2013年江西调查为例

随着网络媒体的发展,媒介形态经历着大浪淘沙式的变革。通过运用实证研究方法,主要对新媒体冲击下的电视在城乡的传播现状及其与受众结构的相关关系进行了考察与比较,并着力探讨这种影响关系中的若干变量之间起作用的强度、方向,提出传统媒体应主动融合新媒体的技术优势,发挥主流媒体的权威性和公信力,逐步建立公民新闻长效机制。     

新媒体冲击下电视在城乡的传播与受众分化——以2013年江西调查为例

随着网络媒体的发展,媒介形态经历着大浪淘沙式的变革。通过运用实证研究方法,主要对新媒体冲击下的电视在城乡的传播现状及其与受众结构的相关关系进行了考察与比较,并着力探讨这种影响关系中的若干变量之间起作用的强度、方向,提出传统媒体应主动融合新媒体的技术优势,发挥主流媒体的权威性和公信力,逐步建立公民新闻长效机制。     

自我履约与执行保障:关系契约理论视阈下的传统媒体变革

本文以变革中的传统媒体为主要研究对象,基于关系契约理论,通过分析新媒体发展引起传统媒体内媒体与受众、媒体体制间、媒体与员工间各种关系契约的变化,提出解决传统媒体困境的策略。本文认为,传统媒体中媒体与受众、媒体机构与从业人员的关系从关系契约理论角度而言是一种合作关系,传统媒体变革,实质上是运用关系契约理论中的自我履约和执行保障机制,保证传统媒体内各种合作契约的长期存续。     

由“核心—周边模型”看中国媒体未来发展趋势

依据克鲁格曼"核心—周边模型"理论将中国媒体分为传统媒体和新媒体两个区域,通过对传统媒体及新媒体各自特点的分析,从市场份额、受众流动及运营成本三个方面探讨中国媒体未来将形成以新媒体为核心、传统媒体为周边的新媒体经济模式。     

新媒体时代传统报纸的出路探讨

从网络媒体到4G移动媒体,随着新媒体不断涌现,其优势也越来越明显,改变了人们对信息的需求内容和需求方式,瓜分着传统报纸的受众,分享了传统报纸的内容和盈利,对传统报纸形成了巨大的冲击。＂纸媒消亡＂＂报业危机＂等言论甚嚣尘上。在这样一个新媒体蓬勃发展的时代,传统报纸已经势微,但是新媒体并不完美,报纸便取长补短,通过重新定位,并对相应职责、功能、管理和媒介融合等问题进行改革和探索,寻找自己的生存空间和发展出路。     

关于传统媒体转型创新探析——以电视媒体为例

传统媒体在现今新媒体的冲击下被迫奋起迎战,或与新媒体展开合作,或走全媒体营销之路,或建设自己的网络影响力平台,但运营效果未达预期高度,甚至不乏失败者而黯然退场。在这场二维媒体和三维媒体的理念与技术的博弈中,传统媒体理应在加强媒介技术、迎合受众需求、转变传媒思维、把控未来趋势等方面有自己的应对之道。只有如此,传统媒介才可在当今的传媒荆棘丛林中谋求创新之道。     

媒介永恒发展

此刻，移动互联网的发展方兴未艾，关于新媒体是否将取代传统媒体的讨论也不绝于耳。无论这种讨论结果如何，我们已经看到，作为老牌传统媒体的广播，在新媒体冲击下，有所变有所不变，不仅没有被淘汰。反而焕发出新的生机和活力。     

从“报网互动”到Instant Articles——“新媒体与新媒体合作”取代“传统媒体与新媒体融合”

[提要]互联网的兴起让传统纸媒的转型成为必然趋势,而转型的目标往往指向“传统媒体与新媒体的融合”。以报纸为代表,纸媒历经了“报网互动”、“两微”、移动客户端等尝试,融合之路却似乎渐行渐远。原因之一是技术的进步让互联网与传统纸媒的力量对比日益悬殊,新老媒体的融合实质上变成了新媒体对传统纸媒的取代;二是在社交媒体等强势平台垄断稀缺注意力资源的格局下,绝大多数纸媒的“渠道失灵”无法通过自己的努力来修正,即使完成了新媒体转型,往往还必须借助社交媒体等平台来实现内容的分发——这在本质上是一种新媒体与新媒体之间的合作。这种合作急需建立一个平衡双方利益的有效商业模式,Facebook的Instant Articles作为这种模式的先行者,具有重要的研究价值。     

新媒体在科技期刊中的应用——以《材料保护》为例

随着科学技术日新月异的发展,互联网和移动网等新媒体呈现迅猛发展之势,并对传统的科技期刊形成强烈冲击。科技期刊由传统出版模式向数字化、网络化转型已是大势所趋。面对新媒体时代的生存挑战,传统科技期刊应突破其客观局限性,充分利用好自身优势从内容到形式上开展创新型经营。以《材料保护》为例,探讨了其在互联网和移动网上的成功应用以及正在进行的新媒体探索性应用,以期对于正面临从纸媒向新媒体转型的科技期刊客观认识新媒体、积极用好新媒体起到一定的借鉴参考作用。     

农村纸媒阅读的媒介生态分析——以湖南农村为例

纸媒在农村的传播一直处在发展的边缘,特别是在电视、网络发展加快的情况下,纸媒对农传播更显得贫乏无力。湖南农村受众纸媒阅读的现状就令人堪忧：农村受众阅读报刊的数量有限,希望阅读的报刊种类不足,同时还存在报刊送达时间延迟、购买渠道狭窄等问题,这与我国农村的媒介生态环境有着密切的关系。经济和文化生态环境是农村纸媒阅读困境的外在原因,媒体自身系统环境是农村纸媒阅读困境的内在根源。     

生存危机中的纸媒著作权维护路径探析

当前,新媒体未经许可转载纸媒新闻作品的现象大量存在,直接妨害了纸媒的生存与发展,"新闻无版权"则是这种现象出现的重要根源。实际上,"新闻无版权"是对法律的误读,纸媒的内容生产在我国著作权法上受到严格保护,只有单纯事实消息被排除在著作权保护范畴之外,而凝聚了纸媒独特创造性劳动的深度报道、调查性报道、言论等均可获得版权保护;此外,我国法律对新媒体使用享有著作权的作品有严格限制,新媒体不能通过合理使用、法定许可等形式任意使用纸媒的内容,必须获得纸媒的许可才能使用其内容。在法律框架内,纸媒可以采用获取著作权、宣示权利、权利救济的合法路径,最大限度保护自身的版权,并在实践中从生存前景重于经济收益的考量出发,积极针对各种著作权侵权行为寻求法律、行政方面的救济,最大限度消除新媒体对纸媒独有信息内容的无偿、廉价侵蚀,为纸媒在媒体竞争中挽回颓势增添有力的砝码。     

新媒体对我国主流意识形态传播的挑战与回应

新媒体的勃兴引起传播模式、传播环境的新变革,对我国主流意识形态传播在转型适应力、受众注意力、管控力等方面都带来了挑战。新媒体促进意识形态传播主体向多元化、平等化转型,传播风格向大众化、通俗化转型,传播方法向隐性化、多样化转型;不仅分散了社会主义意识形态在传统媒体传播中的受众注意力,而且增加了在新媒体自身聚集受众注意力的难度;新媒体"把关人"缺失以及新媒体传播阵地不够坚强、管理规程不够完善等因素,削弱了社会主义意识形态传播的管控力。应对这些挑战,关键是坚持正确的策略路径,在积极创新传播方式方法、加快新旧媒体有机融合、改进党对新媒体的领导等方面下功夫。     

电子杂志——未来的杂志

电子杂志在中国已经进入了一个高速发展的时期，传统媒体电子化的进程是不以任何人的意志为转移的，未来的发展前景无庸置疑。电子杂志与传统纸媒杂志相比有许多优势，而传统纸媒杂志的劣势正是阻碍其发展的重要因素，因此应该利用电子杂志的优势，使得传统纸媒杂志走上一条新的发展之路。     

科技时代下的广播电视发展

科学技术是媒介产生和发展的重要因素之一,当依靠科技诞生的广播电视,面对新科技的产物,如网络、手机等新媒体时,明显有些估计不足.传统媒体是否会被新媒体所取代,已经成为一个大家都非常关注的问题.新媒体的诞生不会绝对取代传统媒体,但是会对传统媒体的受众占有产生巨大的影响.面对挑战的广播电视要继续发展,就必须改变传播观念,提高传播手段,加强与其他媒体融合,这是所有媒介发展的方向.     

新媒体对全球传统媒体经济的冲击及影响

全球经济一体化促成了全球媒体经济的一体化。一直以来,以报业、电视音像等为中心的传统媒体在全球媒体经济中占据着统治地位。但自上世纪70年代开始,特别是90年代初,新媒体的出现和迅速发展开始改变这种格局。新媒体在冲击传统媒体的同时,在版权侵犯、网络广告和新闻与信息服务三个方面对全球媒体经济产生了重大的影响。     

自媒体时代传统媒体广告的现状与变革之路——基于SWOT分析法

报纸、电视、广播等当前主流传统媒体已经受到来自博客、微博、微信、论坛等不断壮大的自媒体的冲击,而作为传统媒体的主要盈利来源——广告也受到了一定影响。基于SWOT分析法,我国传统媒体广告具有受众广泛、信息真实权威、具有审美特征、易于留存等优势,却也因载体落伍、受众不具针对性、互动性差、时效性差、成本高等缺点而面临广告额流失的状况。为此,传统媒体广告必须适应自媒体时代需要进行变革,主动打造广告客户和受众的分享平台与互动平台,主动策划线上线下的互动性营销项目,运用自身网络媒介,让公众、政府职能部门等对广告及广告商进行监督,体现传统媒体的舆论监督功能,发挥传统媒体广告的权威性与公信力。     

“陕”耀新力量——陕西广播的创新探索之路

今年，对传统媒体人而言总有一个词怎么绕都绕不开，那就是“新媒体”。纸媒的下滑，电视人的“扎堆”出走，广播的速度放缓，似乎在一夜之间传统媒体真正感觉到了“狼来了”的窘迫。与此同时，微博，微信、APP客户端，电商的双11大促等等呈现一派欣欣向荣之势。2013的媒体市场，可谓一半是海水，一半是火焰。