中小高新技术企业营销绩效评价指标体系构建的实证研究

为使企业能在激烈的市场竞争中生存发展,适时开展营销绩效评价是中小高新技术企业的必然选择,但在中小高新技术企业市场营销绩效评价的理论研究方面,还存在明显不足。鉴于这种情况,论文运用因子分析法,将绩效评价相关理论引入中小高新技术企业的营销领域,选取了50家中小高新技术上市公司相关数据,构建了中小高新技术企业营销绩效评价模型,围绕营销创新能力、营销策划执行能力、顾客感知与体验效果、盈利能力等四个因子,对样本企业的营销绩效进行了综合评价,最终验证了指标体系和模型的科学性与实用性。通过实证分析发现营销创新能力对中小高新技术企业营销绩效的影响程度较高,提高企业营销创新能力是中小高新技术企业提高营销绩效的重要途径。     

对我国中小加工企业建立品牌发展战略的思考

我国中小加工企业品牌发展尚处于弱势，在全球金融危机背景下，中小加工企业确立品牌发展战略十分必要。应从以下几方面实现品牌发展战略：一、优化资源配置，培育主导品牌；二、稳定和提高产品质量，提升品牌品质；三、加大研发和转型投入，提升品牌创新力；四、多管齐下，构建品牌营销体系。     

试论客户关系管理在货代行业的应用

通过对我国货代企业客户服务特点和客户关系管理现状的分析，阐述了客户关系管理在货代行业中的作用和意义，并从观念、组织机构等方面提出了在货代企业实施客户关系管理的若干建议。     

基于五力竞争模型的中小农产品企业营销策略研究

根据五力竞争模型,以食用油市场为例分析说明中小农产品企业营销策略。首先对农产品企业面临的经济环境进行了分析,其次对于中小农产品企业几个市场主体:中小企业、客户和其他大中小企业等之间的关系博弈进行了探讨,最后给出了营销策略。     

高校背景下中小科技企业发展战略经营和选择分析

中小科技企业发展战略的制定,是企业发展进程中必须认真面对的问题。其重要性是因为它代表着企业的核心竞争力参与市场竞争。它需要从人才、资金、管理、技术、产销、制度、结构、文化等多方面进行经营选择。由于高校中小科技企业发展依傍着高校的生长环境,企业的内涵包括内容更多,企业的先天优势和后天不足明显,因而更需特别重视。文章通过分析高校中小科技企业发展战略涉及的特殊点和困难点,围绕高校环境的特殊性进行讨论,为高校中小科技企业战略经营选择提出了参考建议。     

浅析关系营销战略之要素

从关系营销的概念出发 ,分析了关系营销的本质特征 ,阐述了关系营销和传统营销的区别 ,论述了建立关系营销战略的要素包括基本要素和系统要素。基本要素为 :承诺、信任、互惠、联盟、支持等 ;系统要素为 :信息系统建设、企业文化建设和企业形象建设等。为国内企业制定关系营销战略提供了理论参考。     

中小工业企业经营战略研究

创造性地变革经营结构是企业经营战略的本质,中小工业企业为了能够长期生存和发展,需要经营战略。然而我国中小工业企业实施经营战略很少,其难点在于外部经营环境"突变"增加、优秀的中小企业经营人才奇缺及缺乏适用的经营战略理论。技术创新战略、改造传统劳动密集型产品战略、专业化协作战略、合作战略、外向型经济战略、"退二进三"战略是推荐的几种中小工业企业经营战略模式。     

战略营销管理的几个基本问题

从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(SMM)范式。SMM的战略含义主要来自现代营销在企业战略管理中的所发挥的不可或缺的重要作用。SMM以营销战略为轴心,包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能,是一个具有七个环节的营销管理过程。SMM因其具有的"战略"特征更适合现代营销环境,因此正日益成为现代营销管理的主流范式。     

花果山风鹅与休闲食品市场营销模式的探讨

在对地方食品特产市场进行市场分析的基础上,结合地方中小土特产企业的特点和休闲食品市场发展广阔的发展前景预期,得出转型为休闲食品企业是食品特产企业发展壮大的必由之路的结论。重点研究了花果山风鹅开拓休闲食品市场的战略和策略,探讨其独特的营销模式及其对其他中小食品土特产企业的借鉴。     

对中小食品企业分销渠道管理问题的研究

在竞争日益激烈的时代,渠道管理变得尤其重要,很多企业把分销渠道作为重要的营销手段之一,但有些企业在分销渠道管理中还存在一定的问题,影响了产品销售,本文针对中小食品企业在分销渠道管理上存在的问题,从营销角度进行分析并提出解决对策。     

对我国中小企业信息化建设的理性思考

用信息化改造传统产业,通过现代信息技术和新的管理思想与方法对企业管理进行根本性改革是我国实现工业化的必由之路。抓好了企业管理信息化,可以实现企业管理水平和人才素质的全面提升,提高企业核心竞争力,推进我国以信息化带动工业化发展战略的进程。     

企业空间行为与小城镇企业聚集机制分析

中小企业聚集是小城镇发展的基本动力之一,企业空间行为理论揭示了小城镇企业聚集的微观机理。就我国小城镇企业聚集而言,由于受体制约束和产业基础发展缓慢的影响,乡镇企业难以按照中小企业的空间行为规律向小城镇聚集。目前,我国小城镇企业的聚集发展,一方面取决于体制创新,另一方面,主要取决于地方产业基础的培育和发展。本文在以上分析的基础上提出了有利于小城镇企业聚集的条件。     

积极启动民间资本 拓宽中小企业融资

处于规模扩张期的我国中小企业在融资方面受到较大的制约 ,与此同时数十亿的民间资本因为各种原因处于“休眠”期。建立健全民间融资体系 ,积极启动民间资本 ,拓宽中小企业融资 ,才能达到双赢。     

我国中小企业发展现状及对策研究

我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长,中小企业为中国经济的新发展做出了贡献,并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。文章运用2003年中国统计数据全面分析了我国中小企业的发展现状及经济增长的指标,并提出了促进中小企业更快发展的有关对策建议。     

从OEM到品牌营销：中小企业抵御全球危机的必由之路

席卷全球的金融危机已经严重威胁到我国的制造业和外向型企业,尤其是中小型企业。这些企业已习惯于外向型经济和代工,缺乏自主创新的产品和品牌,缺乏服务国内市场的营销队伍和渠道。本文解析了两个典型的中小企业品牌营销案例,一是以OPPO品牌营销的失败分析了我国中小企业品牌建设中的几个误区;二是以美特斯邦威的成功阐述了中小企业品牌发展的策略——精准的品牌定位,鲜明而个性化的品牌形象,永恒的品牌主题和持续的广告创新和情感营销,是一个品牌生命力的持续模式。     

风险企业融资结构与控制权的确定

由于我国现有金融体系缺乏对中小企业的融资机制，海外风险资本纷纷进入中国市场。外国风险资本的进入，一方面为我国的风险企业提供了权益资本；另一方面，有可能使我国的风险企业丧失对企业的控制权。因此，风险企业融资结构和控制权的确定，是我国风险企业融资成败的关键。     

完善我国中小企业信用担保体系的配套机制

在各国经济与社会发展中,中小企业既占有重要的位置,同时也面临着一系列问题。在我国,“融资难、担保难”成为制约中小企业发展的首要因素,建立和完善信用担保体系成为解决我国中小企业融资难问题的重要突破口,而在建立和完善信用担保体系的同时,应积极推进配套机制的改革,以更好的发展完善中小企业信用担保体系。可以从政府、银行、信用担保市场等方面完善我国中小企业信用担保体系的配套机制。     

科技型中小企业科技成果转化过程中的动态博弈分析

科技型中小企业在国民经济中处于重要地位，其科技成果转化对于企业解放生产力发挥着重大作用，因而科技型中小企业的科技成果转化越来越受到政府、企业和学者的高度重视。在对科技成果转化过程中的博弈机理分析的基础上，构建了科技型中小企业科技成果转化过程供需双方动态博弈模型，并针对单一价格和差别价格的科技成果转化博弈进行分析表明，科技成果差别价格反映了科技成果价格与质量的正相关关系。     

中小企业标准的理论分析

中小企业标准的理论界定是一个国际性难题.本文从三个不同的角度考察中小企业的标准问题.一是依据企业规模(企业雇佣人数、企业资产量、企业经营收入)来界定中小企业;二是对我国中小企业的标准进行了历史透视;三是对我国中小企业的重新划分作了定性和定量分析.     

浅谈中小企业的融资问题

中小企业是我国国民经济中的一支重要力量 ,而当前中小企业发展面临的最大问题是融资难。造成中小企业融资难的根本原因 ,主要来自于企业自身的经营状况、国有银行经营弊端与利益考虑以及政府的扶植力度不够。解决中小企业融资难的问题 ,不仅需要中小企业完善自身的治理结构 ,加强与银行的联系 ,更需要国家尽快制定出为中小企业贷款的有关政策 ,为中小企业的发展创造良好的外部条件。