谈商业广告中的伦理文化

<正> 随着商品经济的蓬勃发展,各种商业广告犹如雨后春笋层出不穷。多姿多彩的广告不仅创造出现代都市的漂亮装潢,而且深深地介入人们的生活甚至改变着生活。广告形式尽管多种多样,但广告做得是否成功,关键在于它所蕴含的伦理文化是否符合民族的道德风尚。广告倘能吻合人们的伦理道德与文化传统,就会     

试论现代商业广告英语的用词特色

我国市场经济不断发展,对外经济交往迅速扩大,出口商品广告也已逐步发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。掌握现代商业广告英语的写作和用词的特点有利于创作出恰如其分的商业英语广告。     

英语商业广告的文体分析

广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体,其中包括重要的一类商业广告。不言而喻,商业广告在人们日常生活中所起的作用日趋重要。本文主要从商业广告的以下几个方面进行文体分析。词汇方面：用词,构词方式,称谓呼语;语法方面：句式,时态和语态;修辞方面：重复和排比,头韵和押韵,反问句,双关,比喻等,这些特色使英语广告既有信息价值又有移情作用,值得总结和探讨。     

广告对社会文化影响刍议

广告对社会文化影响刍议杨海平广告作为一种信息传播的方式，是商品经济发展的产物，也是传播事业发展的结果，现代广告更是伴随着大众传播事业的发展而发展。生活在现代社会的人们，已经与广告结下不解之缘，人们每天不论是读报、听广播、看电影，还是购物、娱乐等都免不...     

试析商业广告中语言翻译错误及其成因

在商业广告中，中文与英文的正确互译已成为人们关注的重要问题。本文分别列举我国厂商广告中的英文翻译例句和外商广告中的中文翻译例句，具体论析语言翻译方面的错误及其成因，指出这些错误所造成的后果，并提出了中肯的建议性意见。     

受众心理与商业广告设计内容

商业广告是商业产品销售及品牌树立的助力器。而广告内容形式的选择与设计,又决定着广告信息传播的效果。因此,要在充分了解广告受众心理诉求的基础上,准确地选择与设计广告的内容,辅以科学的决策,才能最大限度地发挥广告的商业价值。     

集中·变换·新颖——商业广告主题策划论析

<正> 商业广告是以激发消费者的购买动机,促成购买行为为目的的一种经济信息传播活动.商业广告策划过程中,涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位(针对什么人作广告),广告的目标(广告预期的效果),还要考虑广告的主题(告诉受众什么东西)和广告方式(使受众易于接受广告内容的方法)等.在这诸种因素中,广告主题是广告受众接纳的主体信息.它的选择与确定,既是广告策划的集中体现,又是广告策划的精髓.一个有效的成功广告,离不开广告主题的创意,使之切中受众的关心点和注意点,诱导其购     

互文性给广告翻译带来的启示

自互文性提出以来,其不断在文学、语言学尤其是翻译研究中得到广泛应用。商业广告的创作和翻译过程需要不断开发新的研究途径,充分实现其特殊的商业功能和人际交往功能。探讨互文性在广告创作和广告翻译中的运作机制和应用价值,提出互文性对广告创意与翻译方面的重要启示。运用了互文性的翻译广告应充分考虑译语读者的欣赏能力和文化心理,这样既传达产品的信息,又达到文化交流与传播的目的。     

轰炸的糖衣炮弹——明星商业广告的媒介批判

随着通讯技术的提高和传播手段的进步,明星现象作为高度商业化的大众文化的一个显著特征,已越来越深入影响着公众的社会文化生活。人们对明星的热情从内在原因来说,有来自个体性格特征、心理的因素,从外在原因来说,是来自大众传媒巨大的威力。明星活跃在各个领域,明星商业广告已成为现代广告的一种潮流。本文主要从媒介批判的视角来探讨大众媒介与明星商业广告对受众的消极影响。     

互文性给广告翻译带来的启示

自互文性提出以来,其不断在文学、语言学尤其是翻译研究中得到广泛应用.商业广告的创作和翻译过程需要不断开发新的研究途径,充分实现其特殊的商业功能和人际交往功能.探讨互文性在广告创作和广告翻译中的运作机制和应用价值,提出互文性对广告创意与翻译方面的重要启示.运用了互文性的翻译广告应充分考虑译语读者的欣赏能力和文化心理,这样既传达产品的信息,又达到文化交流与传播的目的.     

中国近现代广告文化的演变

近现代社会的中国广告文化既透射着传统文化精神,又流溢着现代性的光彩,呈现出与以往不同的新质.广告中的现代消费文化观念和女性文化意识,反映了近现代社会文化的嬗变及其对广告的影响;广告中反对侵略、抵制日货的诉求,反映了广告文化对社会主潮、公共话语的迎合与呼应;而广告所绘制的历史故事、文化故事、民间传说等,使商业广告成为一种传播传统文化的载体.广告文化的演变说明了广告文化具有与社会文化同律动的特点.     

中华传统文化与广告伦理探析

中华传统文化影响着人们的思维方式与行为方式。广告本身是一种文化现象,深受传统文化的影响。无论广告人在创作策划广告时,还是受众在接受广告信息中,无不渗透着传统文化的影响。随着媒介技术的发展和广告手法的日新月异,当代社会出现了许多有伦理争议的广告现象,而且许多已经超出了法律的管辖范畴,其中与传统文化的影响有着密切的关系。文章着眼于传统文化对广告伦理的影响及相互之间的关系,分析了遵循与突破、传统与现代、正面与负面的广告误区与表现,主要包括:广告的失真与夸大,比较广告中的伦理,倡导性广告的伦理,针对儿童与妇女的广告伦理,媒介外溢引起的广告伦理界定等。由于伦理问题本身的敏感性和多重标准,文章认为要根据时代的变迁来适度地认识广告伦理问题,以提高华人广告的传播效果。     

谈广告中熟语的使用

熟语是人们极熟悉且长期习用的固定短语 ,有很高的民族文化的含金量。商业广告中恰当地使用熟语 ,容易在人们接触广告的瞬间吸引其稍纵即逝的注意力 ,给人留下深刻影响 ,获得较好的宣传效果和经济效果。熟语频频出现于广告 ,成为广告用语中一种不可忽视的现象     

论对个人微博广告的法律规制

在我国,个人微博事实上已经成为商业广告重要发布平台,在促进社会经济发展的同时,个人微博广告也存在欺诈、不正当竞争以及擅自发布须经审批的商业广告等诸多失序问题,其肇因在于立法滞后导致的法律规制失能。为使个人微博广告步入有序的轨道,必须更新相关法律规制模式,从传统的广告主体资格管制加广告行为控制模式转变为微博备案加广告行为控制模式。同时,优化执法资源配置,重整相关法律责任。     

商业广告的生态伦理批评

虽然商业广告只是一个被操纵的工具,在影响生态变化的诸多因素中只是一个中介性的变量,而且商业广告的促销功能与生态保护的社会要求之间的冲突难以避免,但其负面影响不应被忽视。广告活动主体应以自觉的生态关怀和生态意识,使商业广告成为构建人类与自然和谐关系的积极力量,以正确的道德取向和价值理念引导广告受众。     

对城市户外商业广告的几点思考

现代城市日新月异,在快速发展的同时也存在着很多的问题。作者从城市环境出发,针对商业广告对环境的影响,追根溯源,指出了现代城市商业广告的喜与忧及发展的前景,并提出了一些建议。     

谈商业广告语英汉互译美的再现

美的因素在商业广告中起着十分重要的作用,一则成功的广告通常是一则优美的广告。本文就在英汉互译中如何将商业广告语原文中美的内涵与美的语言在译文中再现这一问题进行探讨。     

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。     

论英语商业广告文案的关联

在广告这种特殊的交际活动中,广告文案能否给目标受众提供具有最佳关联性的输入直接关系着交际的成败.文章主要从幽默效果、信息效果、友善效果和诗化效果等语境效果入手,在关联理论指导下,结合实例,具体分析英语商业广告文案与目标受众的关联性.     

对商业广告的伦理思考

商业广告作为一种商品促销手段，与伦理道德有着内在的必然联系，一方面，道德因素渗透在商业广告之中，另一方面，商业广告又是道德信息的载体。商业广告在传播道德信息的过程中，表现出间接性和局限性的特点。商业广告创造主体在创作和传播商业广告时必须遵循功利和公正的道德原则。商业广告作为道德信息的传播途径之一，必须与公众的消费心理和价值追求发生相关效应。必须杜绝和批判与社会道德规范相违悖的商业广告。