论广告图像传播的修辞现象及其心理研究

视觉文化时代的到来,促使大量的广告图像产生。广告视觉传播在广告信息传播活动中具有特别的功能和意义。广告视觉传播以图像载动信息,通过媒体图像向受众传达信息,进而达到视觉说服的目的。修辞与语言文字的表现力有密切的联系,研究修辞现象的目的就是“从表达效果出发”。广告视觉传播存在图像传递信息表达效果的研究需要,因而修辞现象的研究有必要从传统语言修辞的领域扩展到广告视觉符号修辞的范畴中来。这意味着载负修辞现象的外在符号形式发生了转换,而这种修辞现象的载负外在符号形式的转换,与受众心理有着很重要的内在联系,并使广告图像传播获得较理想的心理效应。     

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容道广告招广告牛人 你善良可爱、你学富五车，你天马行空、你童心未泯，你精力充沛，你个性张扬，你怀揣梦想;找的就是你。容道广告：品牌策略视觉创造者，是纯粹国际品牌传播机构的上海总部，郑州设立有分公司。专注于新媒体影像视觉制造；     

网络广告的特点与页面视觉传达

网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式，网络广告作为独特的新型媒体比较传统广告媒体给广告信息传播带来了形式与实质的变化。网络广告的页面视觉元素在遵循着传统的平面设计的视觉传达方式的同时，也在原有的基础上赋予了平面元素新的特点。     

作为媒介的“红色地铁”：意识形态传播与公共空间争夺

“红色地铁”将红色文化融入地铁空间，成为主流意识形态大众化传播的重要渠道。“红色地铁”通过嵌入式“看见”、直陈式“劝服”以及流动式“捕捉”使主流意识形态进入公众日常生活，即通过空间嵌入将主流意识形态置于公众视觉审视的中心，通过空间修辞增强公众对主流意识形态的认同，通过空间延伸扩大主流意识形态的影响范围。然而地铁空间中消费主义的渗入对主流意识形态产生冲击，以传播消费主义为中心的商业广告与以传播主流意识形态为中心的“红色地铁”之间形成空间竞争，资产阶级意识形态不断通过空间渗透与社会主义意识形态进行空间争夺。为了维护社会主义意识形态的主导地位，应不断推进主流意识形态大众化传播的生活空间转向，使主流意识形态牢牢占据日常生活空间。     

视觉心理与广告——从视觉心理看广告创作的人本化和民族化

广告是一种商业和社会行为 ,受众在观赏广告时的内在情动 ,对整个广告的传播过程起导向作用。广告创作的人本化和民族化离不开创作者对受众视觉心理的探索与把握     

央视地域形象广告的整合营销传播理论分析

地域形象的广告关键词，高度概括该地域的独特资源，传播地域品牌形象。从广告学的整合营销传播理论看，央视播出的各省市地域形象广告，提炼出基于区域现状定位的关键词，配合地域形象视觉识别系统，选择传统媒体与网络媒体双渠道播出平台，进行组合推广，注重与受众的沟通，方便受众获取广告的便利性。但是，也存在地域形象定位浮于表面、形象识别系统层次不清、播出平台分散、不能与时俱进等现象。     

地铁是媒介

地铁巨大的传播功能丝毫不逊色于其在交通上的重要地位。在超级城市发达的交通水平下,地铁不仅形成独特的地铁文化,而且成为地铁商圈,意味着巨大的商业利益。其中,地铁广告是地铁作为传媒最重要的商业形式。地铁广告是户外广告中的一类,常见的有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等多种形式。地铁广告的特点是人流集中、接触率高,受注目程度高,能够增加产品的认知度。     

广告视觉传达设计的特征与原则

该文从信息学和传播学的角度分析了广告视觉传达设计的信息特征、商业特征和艺术特征,进一步阐明了广告视觉传达设计最终服务对象是社会、消费者,“实事求是、真实可信”是广告的根本原则     

论广告产业生态系统理论的构建

尽管人类社会与自然界有着天然的不同，但是人类社会是自然界长期发展的结果，人类社会就必然带有自然界的某些特征与规律。广告传播是人类信息社会最重要的传播现象之一。随着社会经济的快速发展，广告传播呈规模化、系统化方向发展的趋势，广告信息传播主体之间的关系也越来越复杂，呈现出类似自然生物之间的一种生态关系。本文试图在普通生态学的理论基础上构建广告生态系统理论。     

从广告设计与绘画的区别谈广告设计教育

广告设计是“艺术”领域内与国际接轨较多，也是按国际惯例操作较多的专业之一。广告设计的大量产生，意味着社会由文字文化传播转为视觉图形文化传播。这种图形文化是由绘、写、刻、印、摄录等手段产生的图象记号；是说明性的图画形象，以区别于词语、语言、文字的视觉形式，又是可以通过各种手段进行大量复制的、传播信息的视觉形式。广告就是图形文化最主要的代表。所以美国图形设计理论家和教育家梅格斯（PHILIPBMEGGS）在谈到图形设计与美术的区别时，认为：“假如图形设计不具有象征或词语的含义，则就不再是视觉传播，而成为美…     

关于人文景观与户外广告的创作

为了使沈阳市户外广告设计混乱的现象得到改善,对其进行分析研究,户外广告具有视觉景观形象的形式美,还具有超越具象之外的精神价值美和厚重的历史文化积淀而成的景观艺术美。户外广告是城市景观中的重要因素。根据沈阳市现状,从城市设计整体角度对广告设计提出一些建议。     

新媒介背景下的图形语言转译与表达探析

伴随各种视觉媒介的兴起与发展、新媒体技术的广泛推进，图形语言以更丰盛多元的面貌呈现在大众眼前。通过对视觉语言形态、特征与意向的分析，来揭示新媒介对图形语言发展带来的革命性影响，归纳出图形语言在媒介更迭下的信息传达、艺术形式特征，尝试开辟图形语言转译与表达的新视角，以期更好地指导个性化的设计实践。     

拓展的新蓝海——我国空间广告媒体发展思辨

当前,传统广告媒体的竞争日益激烈并催生出一种新的广告媒体——空间广告媒体。它多以灯箱路牌广告、车身广告以及处于发展态势的液晶显示屏广告等形式存在,在发展过程中充分利用了人类活动空间资源和注意力资源,关注于不同类型的发布渠道,以唤起消费者的消费欲望,从而拓宽了广告信息的发布空间,但是也面临着难以平衡与其生存相关的各公共关系、发布周期难以掌握、广告投放效果不确定等困扰。为此,必须注重目标受众的情绪反应,充分利用空间资源,不断增强广告的针对性和形式上的创意性。     

动漫元素在川酒广告中的应用研究——简述卡通形象和绘本的介入

酒广告从战国时代的酒旗到现在的各种新媒体,表现形式和种类繁多。本文主要研究用动漫形式来表现广告,并提出从川酒企业动漫广告中较薄弱或缺失的部分——卡通形象和绘本进行较深入的探讨,寄望川酒企业的广告宣传能与时俱进,积极地使用卡通形象和绘本这两种动漫元素为企业服务。     

视觉语法视域下新能源汽车广告的生态性建构研究

绿色广告作为新能源汽车营销的主要手段之一，备受公众关注。基于视觉语法，文章对2020年奥迪新能源汽车广告进行多模态分析，尝试创建一个视觉语法视角下新能源汽车广告的生态性研究框架。该框架关注新能源汽车广告如何通过三种功能意义来建构其生态特性，即叙述再现发出生态预警，互动行为强调生态价值，构图要素彰显生态优势。文章基于该框架揭示出新能源汽车广告展现的生态“可持续发展”理念，能够为新能源汽车企业的绿色营销以及品牌推广提供借鉴和参考。      

传统文化作用下的版画形式创新

中国现代版画艺术的创新发展只有立足于对传统造型基础上的视觉形式元素、材质媒介进行新的创建融合,创造出一种全新的版画艺术形式的视觉符号,才能有助于在包含中国传统文化作用下的版画形式语言现代性的转换。     

电视广告的身体界面分析

在大众传播学中,身体界面指被编码在直接与受众相遇的信息接触面中的身体影像或身体图形。身体是当今电子媒介的重要媒介。简单抽样调查数据显示,身体界面是电视广告中出现频率最高的传播界面。在当下的电视广告中,真正俘虏观众的通常不是产品,而是广告中的身体。广告中的身体其实是一个等待被置换的符号。身体界面直接传递着体验的感受。身体界面的虚拟性使身体演绎具有无可替代的功能,身体呈现方式的演绎性表现在身体性别选择的演绎性、身体界面编码方式的演绎性等方面。以身体演绎商品,以商品衬托身体,是当下电视广告的双赢机制。     

视觉与权力：约翰·菲斯克的视觉文化理论

菲斯克把权力斗争理论运用于大众媒介如电视、监控摄像机、MTV等的分析,揭示这些视觉媒介中的权威意识形态的宰制性,发掘后现代状况下大众阅读的抵抗性权力。菲斯克分析了资本主义民主体制下的社会矛盾的新形态,为西方社会的变革寻找革命主体,其视觉文化理论具有重要的政治实践意义。     

网络广告和网络广播

作为广告新兴载体的网络具有极高的互动性,具有传统媒体不具备的优势。本文概述了网络广告的形式和特点、优势与不足,并对网络广播迅速发展的成因进行分析。     

媒体互动性的变迁与广告信用的构建

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。