危机公关视野下政府媒介形象的传播策略研究

近年来,公共危机事件频发,严重影响了政府的媒介形象,因此进行危机公关以提高政府在社会中的公信力便成为各级政府的首要选择。然而,政府在危机公关时必须针对自身采取一定的传播策略,才能使危机公关工作取得最大成效,最大限度的维护政府在危机事件中的形象甚至是使政府形象得到升华。对此,本文重点研究了危机公关视角下的政府媒介形象的传播策略。     

浅析微时代视域下校园文化传播的策略

微时代在信息传递即时性、流动性以及互动性的特点,给校园文化传播带来积极影响.但是微时代下校园文化传播也存在微时代校园文化传播环境的复杂化、传播者面临的窘境和受众的复杂性等问题.针对微时代校园文化传播存在的问题,提出具体的应对策略.首先,净化微时代校园文化的传播环境;其次,培养适应微时代校园文化传者的高素质人才;再次,对微时代校园文化受众进行分层教育;最后,建立校园文化传者与受众之间的双向互动机制.     

追逐巅峰体验的分享者——记英智传播咨询机构首席顾问／合伙人高鹏先生

高鹏 英智传播集团首席顾问，合伙人；名道奕博公共传播研究所执行董事。 长期为三星、联想、思科、金龙鱼等公司提供公共关系策略、媒介策略和危机公关策略的顾问服务，是业界公认的公关传播专家。     

大数据时代下图书馆的挑战及其应对策略

在新的历史时期,大数据有着与网络信息时代相似的特征,大数据的内涵也与网络化、信息化的特征有同一性。在大数据的时代中,数据的整理和搜集以及数据的发现和传播都是一个非常重要的问题。虽然信息技术已经具备了一定的基础,但是大数据带来的相关问题以及有关的话题也值得人们深思,其中就包括图书馆的数据信息处理以及信息的整合。目前,我国很多学校、机关都有数据化图书馆。图书馆的信息整理、书籍采集以及档案建设都离不开现代信息技术的支撑。基于此,本文将从大数据时代的特征进行分析,探讨大数据时代下图书馆的挑战以及相关的应对策略。     

大数据时代,关于学报传播使命的理性思考

对大数据时代的概念进行拆析,从大型期刊数据库对学报数字化发展的制约,掌握传播新技术,数据、技术与思维的三足鼎立,掌握新型的思维方式等方面进行了理性思考,指出学报人应对自身使命有高度清晰的认识,大力推进和改良学报的信息技术,尽快与大数据时代接轨,使学报的传播与发展进入高速公路,从而实现自己的学术使命和社会价值。     

传播与接受——不同媒介对大学生影响效果的研究

大学生群体是当今很多传播活动的重要目标受众,在针对此受众群体进行传播活动时,媒介渠道的选择和策略性安排对传播效果的达成至关重要。本研究根据对上海大学生进行的实证研究,对数字化时代全新媒介环境中大学生对不同媒体渠道的接触状况以及各种渠道对大学生的影响力进行探究。在以大学生为目标受众的传播活动中如何实现媒介策略的最优化提出建议。     

"9·11"后美国中东战略传播管理研究

"9·11"后,美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升,成为美国实施反恐战略的重要手段.本文集中探讨"9·11"后布什政府对中东实行的战略传播策略.通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估,作者认为,外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量.由此,本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值.     

媒介融合背景下高校网络新闻传播课程教学实践探析

随着数字技术的迅速发展,传媒已经进入到了媒介融合的大背景下,传统媒体与新兴媒体之间呈现出多功能一体化的发展趋势。各种媒介之间不仅增强了合作性和互动性,同时也出现了一些新的变化。因此,高校网络新闻传播课程必须改变以往的培养方式,从培养方案、培养环境、实践平台、授课方式等方面进行大胆的改革,才能符合时代和传媒的发展,培养出符合市场需求的应用型新媒体综合人才。     

媒介融合中的新闻传播方式变化及应对策略分析

信息化时代的到来,促进了新闻传播方式的变化,尤其是网络技术与数字技术的应用,使得传播方式与传播手段呈现出多样化的特征。传统媒介格局被打破,媒介融合成为当前传媒行业的主要发展特点。多元化传播方式的出现,给媒体带来机遇的同时,也带来了一定的挑战,只有顺应时代发展的潮流,采取有针对性的应对措施,才能够充分发挥媒介融合的功能,促进社会的进步。本文将通过分析媒介融合中的新闻传播方式的变化特点,探索媒介融合中新闻传播的发展策略。     

论公共危机中企业传播取向的选择

21世纪以来，全球进入了危机多发时代，不仅种类繁多，而且影响程度持续增强，危机的高发几乎让所有组织都无法回避和防不胜防。而随着人们公益意识的增强以及媒体报道的深入，公共危机中企业行为的重要性日益突显。危机给企业的生存和发展带来了巨大威胁，却也蕴藏着源源不断的发展机遇，要实现从“危险”到“机遇”的转化，需要选择合理的策略和传播取向。     

大数据时代历史虚无主义对大学生的影响及其对策

随着大数据时代的到来,近年来,历史虚无主义通过互动性强、受众面广、传播性快等特点的网络媒介,肆意散播错误言论,给当代大学生群体带来了严重影响,从而对高校意识形态的教育工作提出了更高的要求。通过深刻分析大数据时代历史虚无主义的特征,从其传播规律、传播内容、传播方式入手,引导当代大学生了解历史虚无主义的影响。在此基础上,从理论与实践结合、提升网络空间执法力和锤炼意识形态安全的斗争力这三个方面,提出大数据时代大学生应对历史虚无主义的策略,以此来保障大学生群体的意识形态安全。     

“9·11”后美国中东战略传播管理研究

“9·11”后，美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升，成为美国实施反恐战略的重要手段。本文集中探讨“9·11”后布什政府对中东实行的战略传播策略。通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估，作者认为，外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量。由此，本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值。     

营销创新的四个密码

在微利时代,过去单一的营销策略已难以奏效,必须借助整合营销传播策略,通过广告、公关、促销、直复营销、数据营销等不同手段,传达一致的产品信息,实现全方位推广产品的策略.这些将是2004年营销决战中制胜的新密码.     

关于国家形象大传播的若干思考

国家形象的大传播，不仅要注重充分运用闻媒介和泛大众传播媒介的大传播，还要高度重视国家政策、国家行为、实物传播和人际传播领域的大传播。     

基于短视频平台传播特征的旅游目的地营销策略研究——以抖音App为例

随着互联网时代的普及,移动短视频逐渐兴起并蓬勃发展。对于旅游目的地来说,短视频App为旅游消费者和目的地搭建了一个新型的沟通平台。本研究以抖音App为例,首先分析了其传播路径,其次分析了用户特征、传播方式以及传播内容,最后结合上述特征对旅游目的地提出了营销策略。本研究认为:(1)旅游目的地应以目的地自身建设为主、传播为辅;(2)重塑多元特色,打破旅游目的地刻板属性;(3)注重用户参与性,维护粉丝社区群关系;(4)建立目的地、平台、政府三方合作机制;(5)把控传播质量,杜绝虚假夸大事实。该研究期望对于推广旅游目的地营销理念、扩大传播效应起到参考作用。     

名人微博的品牌营销策略

社会化营销时代,基于web2.0的网络营销迅速发展。微博作为一种新型的社交方式自诞生以来就显示出了巨大的营销潜力。艾瑞数据表明,2010年引领中国十大热门网络应用服务中,微博仅次于团购,位于第二。微博以其传播速度快、互动性强、精准程度高、营销成本较低等优势迅速成为网络营销的重要阵地。名人微博凭借其数量庞大的粉丝军团和强大的社会影响力成为企业重要的营销平台。名人微博有着其自身的特点,这些特点决定了专属于名人微博的营销策略。文章将通过对名人微博进行简要研究,分析得出名人微博具有哪些品牌营销策略。     

“9·11”后美国中东战略传播管理研究

“9·11”后，美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升，成为美国实施反恐战略的重要手段。本文集中探讨“9·11”后布什政府对中东实行的战略传播策略。通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估，作者认为，外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量。由此，本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值。     

媒体与媒介,自我的划分与衍生

在时代的变迁与新技术的应用之下,新闻媒体被我们不断分层,最常规的区分是把媒体划分为传统媒体与新媒体。传统媒体主要是报刊、电视、广播三种表现形式,新媒体是以互联网为传播方式的电脑和手机端平台。而媒体的分类方式绝不是围城内外的非此即彼的区分形式,而是具有各自特点与交融以及相互促进的统一体。     

论汉语国际教育中文化传播的“调适”策略

中外文化交流历史上,外来文化在中国进行传播时往往采取文化"调适"的策略,来减小异质文化之间碰撞时的矛盾冲突,达到有效传播文化的目的。当今汉语国际教育中的文化传播同样面临着汉语文化与学生母语文化之间的冲突,我们同样可以采取文化"调适"策略来减小文化矛盾,有效传播中国文化。教学中运用文化调适策略,要求汉语教师树立文化调适的意识,把握文化调适的尺度,坚持渐进性的原则。     

自媒体时代传统文化的微传播策略

随着现代科学技术的发展,人们进入自媒体时代。信息资源的海量性、信息传播共享性、交流互动的虚拟性和信息传递的动态性,都对传统文化提出了新的挑战。本文探讨了正确运用自媒体进行传统文化微传播的策略,探索传统文化精髓传承的新路径。