高校共青团官方微信公众号传播力实证分析

微信公众号为高校共青团"凝聚青年、服务大局、当好桥梁、从严治团"提供了技术手段。基于微信传播力指数(WCI)对94所高校共青团官方微信公众号的调查分析发现,当前高校共青团官方微信公众号传播力偏低且不均衡,公众号的活跃度、推文的原创度、议题的宏大性、话语的活泼度、传播的富媒体度是影响高校共青团官方微信公众号传播力的隐性因素。为提升高校共青团官方微信公众号的传播力,需要推进"网上共青团"、精准定位、增强话语活泼性和"时尚感"、增强价值引领意识。     

民族地区党媒微信公众号点赞率影响因素研究——基于四川藏区的个案分析

微信公众号平台自2012年上线以来已成为传统媒体借力新媒体进行转型发展的主要途径之一。文章以四川藏区党媒微信公众号为研究对象,从公众号标题、文本表现形式、文本主题类别三个维度出发,提出相关假设,并通过SPSS进行相关性分析得出:四川藏区党媒微信公众号点赞率与标题长度、标题位置、标题语言、表现形式、文本主题类别有关;与表现形式数量、文本是否本地化无关。为推动四川藏区党媒更好地提升微信平台的传播力,文章根据研究结果提出了相关对策建议。     

论新媒体时代文学期刊的发展——基于《收获》《小说月报》微信公众号的案例研究

新媒体时代,文学期刊的传统发展模式陷入了困境。微信公众平台作为一种新兴媒体,以其特殊用户群、交互式运作和宣传传播黏性等特点将为文学期刊突破边缘化、断层化提供了发展的新契机。本文以《收获》《小说月报》两大传统文学期刊微信公众号为案例,分析文学期刊与新媒体的结合与发展有其必要性及优势,旨在为文学期刊建设精品化、品牌化的新数字平台提供参考。     

我国农业科技期刊微信公众号运营现状调查及对策

随着微信等新媒体的迅速发展,传统科技期刊建立微信公众平台也是大势所趋。本文以我国9种农业科技期刊为例,基于统计数据分析其微信公众平台的应用现状,分析了目前我国农业科技期刊微信公众号在平台建设、选题策划、推送频率及互动效果等方面存在的问题,提出了制定合理的KPI指标、培养新媒体意识、加强选题策划、确定适当的推送频率,做好微信公众号后台维护、美化公众号版面,提升品位,善用新兴媒介技术和附加小功能,注重期刊微信团队的建设,培养具有专业技能的复合型人才等微信公众平台运营策略,旨在为农业科技类期刊加强数字化建设,顺应微时代要求,提高期刊的知名度和影响力提供参考。     

旅游微信公众号用户持续使用意愿实证研究——基于扩展的ECM-ISC模型

以拓展的ECM-ISC模型为基础,结合旅游微信公众号的特点,引入信息质量、平台质量、服务质量以及用户信息安全等4个新变量,构建旅游微信公众号用户持续使用模型,运用结构方程模型实证分析了用户在旅游微信公众号上的持续使用意愿及行为的内在机理。研究发现,信息质量通过感知有用性正向增强用户持续使用意愿,平台质量与服务质量通过期望确认度经由感知有用性和满意度正向增强持续使用意愿,而持续使用意愿经过用户信息安全负向影响后与用户习惯一起正向决定持续使用行为的发生。研究补充了旅游微信公众号持续使用意愿相关研究的不足,基于此,从信息、平台、服务的质量角度以及用户习惯和信息安全的保障等角度提出了相应对策。     

高校官方微信公众号传播效果影响因素的实证研究——基于启发-系统模型

高校官方微信公众号是高校宣传形象,与学生联络情感的重要平台,对高校官微传播效果进行影响因素分析,有助于官微运营者改进推送策略,提升传播效果。文章借鉴社会心理学的启发-系统模型,采用内容分析法对7个层次42所高校的1024篇官方微信公众号文章样本进行编码分析。分层回归模型结果显示,大学生主要通过启发模式处理高校官微信息,学校名气、推送时间、文章位置、编排形式等是影响传播效果的关键因素;推送内容对传播效果作用有限,能引起情感共鸣的内容更受欢迎。     

微信公众号信息传播影响因素分析

随着微信的迅猛发展,如何提高信息的阅读率和转发率是微信公众号发挥其媒体特性以及维持与订阅者关系所要面临的首要问题。通过文献研究和问卷调查的方式,提出了影响微信公众号信息传播效果的五个因素,分别是推送标题、推送内容、推送时机、数据化分析、二次转发者。并运用SPSS统计方法对影响因素与信息的阅读率和转发率进行相关性分析以及回归分析,根据结果分析,提出提高微信公众号信息传播效果的对策和建议。     

政治学新媒体学术传播的载体、内容与趋势——基于“政治学人”微信公众号及其转载数据的分析

“众媒时代”的到来改变了学术传播的生态和方式,在新媒体蓬勃发展的今天,如何看待政治学在网络传播过程中的发展状况与趋势、传播内容的分布特征与发展,既是一个重要的理论问题,也是重要的社会现实问题。第三方学术型微信公众号为传统政治学学术传播的突围和创新提供了新进路、新视角和新数据。文章通过对“政治学人”微信公众号文章转载数据进行分析,发现政治学网络传播的研究主题呈现出繁杂多样的特点,受社会政治现实环境影响较大,总体上取得了较大的进展。其中研究方法呈现出以定性研究为主,定量研究为次的格局。如何充分发掘学术新媒体的潜力,拓展学术传播的空间,构建新的学术评价体系,实现在“众媒时代”的突围和创新还需进一步研究。      

传播力评价对我国学术期刊评价体系的补充与发展趋势

本文总结分析了我国当前主流学术期刊评价体系的特点和局限性，指出产生这种局限性的根源在于：基于引文分析的学术期刊评价反映的是“学科影响力”而非期刊的综合影响力，学术期刊的综合影响力是个与时俱进的概念。在数字出版和媒体融合的背景下，学术期刊传播力受到关注，对学术期刊传播力的评价指标已经出现。传播力反映了学术期刊作为传媒的社会影响力，它是从用户的视角而非专业研究者的视角出发衡量的。因此，传播力成为对学科影响力的一种有效补充。学术期刊评价体系未来的发展趋势是纳入更多的网络传播指标，应用更多新技术进行动态化、多维度的综合评价。     

具有激励特征的学术期刊动态综合评价方法

针对现有学术期刊综合评价方法大多为静态且未考虑对学术期刊进行激励的情况,提出一种具有激励特征的学术期刊动态综合评价方法。首先,利用改进的因子分析法对学术期刊进行静态综合评价,以此得到各年的学术期刊静态综合评价结果;其次,构建学术期刊动态评价加权决策矩阵,并在此基础上嵌入奖惩激励量;最后,基于最大熵模型计算具有时效性的时间权重,并利用TOPSIS方法得到最终的动态综合评价结果。以图书情报类期刊为研究对象,实证分析表明,该方法不仅能够得到科学合理的学术期刊评价结果,还能够引导学术期刊朝着更好的方向发展。     

黏性视角下微信订阅号用户阅读行为调研

目前微信订阅号的总量已逾千万,但订阅号阅读量在大幅度地降低,用户对订阅号打开率和回头率不容乐观.针对订阅号用户的阅读行为、阅读动机和满意度等开展调研,在持续使用意愿模型基础上,构建了新的阅读黏性模型.通过实证研究,为微信订阅号运营提供建议.     

县域农产品品牌传播力评价与提升

基于品牌传播力视角,运用层次分析法构建农产品品牌传播力评价指标体系,采用德尔菲法构造判断矩阵,最终确定各个指标的具体权重并以陕西省C县27个农产品品牌为例进行实证研究,发现农产品品牌运维能力、品牌传播内容和品牌接触度是提升农产品品牌传播力的关键因素,就此提出发展政务环境、强化农产品品牌意识、深度挖掘农产品品牌文化内涵、深化品牌运营模式、加强品牌运维推广平台建设、打造场景化社群营销等有助于提升县域农产品品牌传播力的对策建议。     

网络环境下中国学术期刊提升国际传播力的研究

随着互联网与信息技术的发展,各领域多元化、全球化程度逐步加深,知识传播模式也发生了根本性变化,中国学术期刊在这一浪潮中也不可避免地遭受到冲击,学术期刊国际化是其发展的必然选择。通过对比,发现中国学术期刊与国外发达国家期刊在办刊理念、思路、方式等方面存在差距,分析影响中国期刊国际传播力的因素,提出应从政府支持力度、自身管理、队伍建设及期刊评价体系建设等方面入手,提升中国学术期刊影响力和传播力。     

基因编辑技术媒介形象的传播与建构——以微信公众号为考察对象

微信公众号对于高新科技的传播发挥着越来越重要的作用.基因编辑技术是重要的新兴生物科技,应用将会越发广泛;同时,基因编辑技术涉及一定的安全与伦理问题,具有较大的社会争议.因此,将微信公众号中关于基因编辑技术的态度和讨论作为研究对象,通过内容分析对基因编辑技术形象进行客观刻画,对于分析社交媒介与基因编辑技术之间的传播关系具有很强的现实意义.通过采用逐个统计的原则对微信公众号中有效样本进行内容分析,归纳微信公众号中基因编辑技术内容信息及分类目录,总结出基因编辑技术在微信公众号中的三种形象:疾病治疗技术——健康的福音、基因改造技术——未知的恐惧、生命增强技术——人类灭亡的推手.通过对基因编辑技术媒介形象的合理建构,可以实现基因编辑技术更好的传播,以帮助公众进一步了解基因编辑技术,避免某些认知误区,进而促进基因编辑技术健康有序发展.     

多元融合视域下中国学术期刊话语权评价研究

近年来,为改善学术生态环境,国家相关部门密集出台一系列关于学术期刊建设、学术评价、科研评价和人才评价等政策文件。开放科学发展战略和运行平台已在全球蓬勃兴起,科学交流模式与科学研究范式随之发生了变革和转型。开放科学环境下,学术期刊作为学术传播与交流的重要载体和学术共同体的重要组成部分,其在学科体系、学术体系和话语体系建设中发挥越来越重要的作用。中国学术期刊是解读中国实践,构建中国理论,助推中国学派,争夺并提升中国国际学术话语权的重要阵地。同时,开放科学环境下科学交流与研究范式的变革也急需多元开放的科学评价。中国学术期刊话语权评价研究为丰富和完善中国特色学术期刊话语权评价理论与指标体系,助推学术期刊建设和定量评价机制改革,助力提升中国学术期刊国际学术话语权提供参考。本文依据评价科学理论、话语权理论和传播学理论,在解析学术期刊话语权基本问题的前提下,融合多源异构数据,采用相关分析、集成因子分析、熵权法、TOPSIS法以及二维映射法优势,从多指标、多要素、多方法融合、比较和评估视角进行评价实证研究。本文致力于界定学术话语权和学术期刊话语权等概念内涵;提出由话语影响力和话语引导力维度构成的学术期刊话语权,话语影响力由话语影响能力和话语影响权力要素组成,话语引导力由新闻话语、社交媒体话语、同行评议话语、百科话语、视频话语以及政策话语引导等要素组成;探究学术期刊话语权形成过程;构建中国英文学术期刊话语权评价模型。研究表明,按照理论、方法与应用逻辑展开多元融合的学术期刊话语权评价研究具有一定的实用性、兼顾性和可靠性。中国学术期刊影响和引导学术研究的意识形态、学术术语和学术风向标,同时又极具中国风格、中国气派和中国特色。中国学术期刊理应作为学术话语的重要代言人,为加快"三大体系"建设,提升我国国际学术话语权贡献力量。     

基于灰关联—层次分析法的图书供应商选择应用研究

图书馆确定图书供应商是一个多层次和多因素的复杂决策问题.如何科学合理、公平公正地招投标,选择优良供应商,是图书馆招投标的根本目的.本文提出了灰关联—层次分析综合方法构建图书供应商选择评价模型.利用改进层次分析法计算图书供应商评价中各指标的权重,再计算各指标的灰关联系数,结合分析出各供应商的优劣.并通过实例说明其应用,结果表明,该方法合理、有效.     

幼儿教育类微信公众号对家庭教育的影响

随着微信的广泛使用和微信公众号的兴起,一大批幼儿教育类微信公众号得到用户关注。依据运营者的类别,幼儿教育类微信公众号可分为政务类、企业类、媒体类、幼儿园类和个人类,每种类型各有其特色和优势。它们为家长搭建了一个便捷的网络学习平台,从观念和方法两方面提升育儿质量,有助于解决“权威失声”的问题,让家长走出商业垄断的意见圈子,并为个人搭建了相对自由的发声舞台。为提高微信公众号对家庭教育的正面影响力,建议提高微信公众号的质量并加强监管;通过多种途径进行家庭教育指导;引导家长将“碎片化学习”与“系统化学习”相结合;加强对优质个人公众号的推介。     

高校辅导员微信公众号的网络思想政治引领价值——以“指尖上的刘导”微信公众号为例

通过对“指尖上的刘导”微信公众号的媒体形象、内容供给、传播方式进行解读,剖析辅导员微信公众号在网络思想政治引领方面的重要价值,即增强多方育人主体的协同力、提高学生成长成才的获得感、重构社群交往之间的情感链、保障言论反馈引导的可控性。辅导员应从提升管理运营能力、把握受众接受取向和加强后台数据分析等方面完善微信公众号的建设。     

《人民日报》微信公众号运营现状及启示探析

新媒体技术的运用、网络的普及、微信的推广给传统纸媒的发展带来了巨大的机遇和挑战。越来越多的传统报纸开始建设微信公众号,但很多微信公众号存在内容质量达不到要求、缺少读者意识、不能熟练运用平台运营技术、专业人才匮乏、盈利模式不健全等问题。《人民日报》微信公众号在全国微信公众号百强榜单中排名第一,它以优质的内容生产、多元的渠道建设、精准的读者定位和独特的盈利模式不断促进自身发展,不断尝试大数据、人工智能等新技术在新媒体领域的运用,并推出《人民日报》微信小程序,实现了多媒体内容生产和用户之间的双向交流,在舆论引导和盈利模式的重构等方面取得重大成就。基于《人民日报》微信公众号的成功经验,提出传统报纸微信公众号坚持内容至上、积极引进新技术、尝试预付机制等发展建议。     

政务微信传播的框架建构与影响

基于框架理论,利用内容分析方法,以"北京微博微信发布厅"为例,展示了政务微信的框架建构特征与策略.政务微信最倾向于发布政治、通告服务类主题文本,最注重建构政府-公众、公共利益实现框架,不同主题的框架建构倾向与偏好存在差异.回归分析发现强调与凸显公共利益实现框架、流行语框架能够积极影响政务微信的传播效果与评价,图文推送形式与标题新颖性也会起到改善作用.政务微信内容传播可尝试调整政治话语结构,丰富文本主题,重视公共性框架与流行性框架的融合,以更好发挥传播与治理作用.