中国绿色食品区域品牌生态系统建构与系统动力分析

绿色食品区域品牌发展是中国农业现代化发展的主流趋势,绿色食品区域品牌生态系统研究受到理论界和实践界的共同关注。现有研究系统构建要素筛选效率不足,且尚未运用区域品牌生态系统理论对绿色食品产业进行深入分析,因此,基于复杂适应性理论,引入生态系统理论分析、构建绿色食品区域品牌生态系统尤为重要。在剖析绿色食品区域品牌生态系统构成要素的基础上,运用系统动力学方法分析梳理出系统内二级驱动机制和非线性能量输入、输出机制以及四条因果反馈回路。据此,可通过三种途径推动中国绿色食品区域品牌生态系统优化发展:拓展企业动态能力,增强企业资源吸收能力、资源利用和成果转化能力;发挥政府公共营销和市场维护作用;做大龙头企业,发挥产业集群协同营销和资源协同配置等职能。     

旅游产业集群下的区域营销战略研究——以武陵山区为例

产业集群和区域营销是当今社会的两个热点话题,它们在促进区域经济发展的过程中起着越来越重要的作用.文章对国内外相关研究进行了回顾与评述,采用SWOT矩阵,分析了武陵山区旅游产业集群的优势、劣势、机会与威胁,提出了品牌营销战略、政府主导型战略、差异化竞争战略、形象营销战略和市场开发战略五种旅游产业集群下区域营销可选择的战略.     

农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市的调研分析

农产品品牌打造有助于拓展市场、提高销售价格和提升市场竞争力,进而可以增加农户收入.对贵州9个地州市的调研表明,品牌打造有利于农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收的效果有待提升.目前,贵州省的农产品品牌打造与贫困农民脱贫致富还缺乏有效的联动机制,存在品牌意识淡薄、品牌延伸不足、规模效应不佳、品牌营销水平低、地理标志品牌滥用等问题.因此,需要增强品牌意识,强化品牌延伸,扩大规模效应,优化营销手段,规范品牌管理,进而建立和完善品牌打造与脱贫致富的联动机制,并充分利用品牌价值带动相关产业发展,提升脱贫攻坚效果.     

房地产营销刍议

经济的发展,社会消费需求结构和品质的提升,使房地产产品成为阶段性的消费重点之一,相应地也就带来了房地产产业发展的高潮。与此同时,产业利益的诱惑使产业竞争在同行与供需双方作用的推动下日趋激烈,也使房地产营销成为产业发展中尤为突出值得关注的环节。文章就房地产营销、地位作用、存在的问题、面临的环境因素等方面进行系统的分析,并针对性地提出房地产营销创新的思路。     

企业发展与品牌营销

回顾国产品牌的发展轨迹 ,它给予我们太多的教训与启示。如何维持和发展企业 ,品牌营销成为我们必须重视的问题。从企业自身的营销观念角度出发 ,我们认为 ,品牌营销是在企业发展战略指导下 ,重质量、重宣传、更重创新的整体营销过程。不了解品牌营销的内涵而不切实际的盲动只能使企业进入误区而不能自拔     

地理标志的政府营销理论依据和战略研究

地理标志存在公共产品非排他性和非竞争性两个基本属性,决定了其政府营销是一种公共产品生产行为.地理标志的政府营销应围绕地理标志区域产业品牌特征和社会属性进行,采取依托国家名牌战略下的地理标志推广战略、政府采购战略、区域产业品牌营销战略、产业集群的营销整合战略、政府主导下的地理标志的双品牌战略等.     

基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析

新媒体时代背景下,品牌营销研究迎来新的机遇与平台,为系统梳理国内品牌营销领域研究的发展阶段、前沿热点及营销方式,文章以中国知网数据库收录的品牌营销CSSCI期刊论文为样本,借助CiteSpace软件对文献作者、文献机构、关键词等方面进行可视化分析,并绘制知识图谱。研究发现,国内品牌营销经历了缓慢发展、繁荣发展、稳定发展三个阶段,研究成果更加丰富;当前,新媒体环境下社交媒体营销、大数据时代品牌传播及价值共创是研究热点;营销模式升级下品牌营销与新媒体融合的研究、品牌价值共创对品牌形象及品牌资产的研究、品牌营销研究方法创新性的研究、全球化背景下品牌国际营销的研究等是未来研究重点。     

基于福建实证分析的产业集群合作营销研究

文章根据产业集群的特点提出产业集群合作营销概念,指出合作营销的意义在于进一步实现产业集群的特点,将产业集群的集聚优势转化成市场竞争的整体优势;构建了由区域品牌、共享渠道和联合促销构成的产业集群合作营销体系;并针对福建省情提出12项支持产业集群开展合作营销的具体对策建议,及政府在推进产业集群合作营销过程中的服务作用。     

新兴旅游城市营销战略探析——以广西崇左市为例

在旅游产业营销中,提升营销战略理念对于指导旅游产业发展至关重要,而目标市场细分则是具体营销策略实施的前提和基础。目前,旅游产业营销实践层面存在的主要问题是人才、资金的制约和对现代营销策略、手段的忽视。对此,应充分认识、调动各层次营销主体的积极性、主动性,追求多元主体的协调统一;提升营销战略理念,做到眼前利益与长远目标的统一;做好目标市场细分;通过外引内联、招商引资来解决人才资金问题。     

新形势下房地产营销策略研究

我国房地产营销中存在着市场定位不合理、营销方式过度依赖传统广告、缺少品牌意识和乱打概念牌等问题.因此,新形势下,必须准确定位市场、实施多种营销手段提升广告品质、实施品牌营销、充实文化营销内涵,从而推动房地产业健康、稳定发展.     

少数民族的文化品牌开发：秀山“花灯寨”个案

渝东南民族文化产业市场产业链还没有真正形成。民营经济实体在民族文化品牌开发中面临一些困难。这不是民族文化品牌个性认识问题、产业品牌目标市场模糊定位问题。而是规模化经营资金投入的严重不足，长期不能根本突破的信贷困境，与品牌开发服务市场的消费模式定位较单一等原因共同造成的。区域政府经营性文化事业政策的完善。是解决问题的主要切入点。     

"入世"与我国名牌的建设和保护

我国“入世”后，面对国内、国际市场的激烈竞争，产品与服务的名牌建设和保护面临严峻挑战。必须转变观念，从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新，特别是工业设计创新、实行资产重组、发展战略联盟等方面采取有效对策，加强名牌建设，切实保护好已有名牌，把严峻的挑战转变为发展的机遇。     

构建推动区域经济发展的水果业区域品牌的思考——以江西果业为例

随着人们生活质量的提高，水果销售逐渐向无品牌销售方式告别。我国水果生产的分散性和小规模性等特点使得果业品牌建设存在很大障碍，缺乏有影响力和知名度的品牌。本文以江西果业为例，分析了果业品牌建设的现状和存在的问题，借助国内外果业品牌建设的模式，提出了如何正确处理产地品牌、企业品牌和产品品牌关系的思路。以产业集群来构建区域品牌、创新品牌建设主体和利益分配机制才能推动区域品牌的建设和区域经济的发展。     

平阴县玫瑰产业发展问题研究

平阴县玫瑰发展历史悠久，早在唐朝就有翠屏山僧人种植玫瑰的传说，到明朝已有利用玫瑰花酿酒的佳话。平阴玫瑰芳香四溢，具有香气正，清香、甜香、浓香等特点，被称为“中国传统玫瑰的代表”。随着改革开放、市场经济的发展，平阴玫瑰产业不断发展壮大，但受各种因素的影响，平阴县玫瑰产业的发展还存在销售体系不健全、管理无序、生产技术落后、科技人员匮乏等问题，因此应通过建立健全销售体系、科学管理、改良技术、引进科技人才等措施，才能使平阴玫瑰产业做大做强，为平阴县带来更大的经济效益、社会效益和生态效益。     

名优白酒企业在行业深度调整期的应对策略——以四川为例

2012年底以来,中央先后出台"八项规定"、治理"三公"消费等政策规定并大力开展作风建设;我国经济受多种因素影响由高速增长转向中速增长;中低收入群体和城市白领阶层收入的增加带来白酒消费升级;互联网技术的兴起带来了生产方式与消费方式的变革。受上述多种因素叠加影响,我国白酒行业己进入深度调整期,并呈现出以下特征:一是行业逐渐从高成长期过渡到成熟期,二是行业的产能结构呈现出"供过于求",三是行业的需求结构出现"价格降、品质升、消费群变化"的局面,四是行业的集中度不断提高。我国名优白酒企业尤其是四川企业,应充分发挥自身优势,积极采取深入挖掘并传播白酒文化价值、创新增长方式、有效整合内外资源、重构行业价值体系的应对策略,并在经营管理、品牌战略、市场营销、产品开发、科学技术等方面着力创新,努力实现产业转型升级与可持续发展。     

河北省县域特色文化产业发展研究

发展县域文化产业是经济社会发展的必然选择，是产业结构调整的重要举措。河北省县域文化产业发展中面临融资不畅、品牌策略有待优化、相关人才缺乏、集聚区协作不畅、恶性竞争严重等问题，应通过创新文化企业投融资机制、壮大县域特色文化品牌、加快文化人才的引进和培养、搞好文化产业集聚区建设、创新文化产业发展模式等途径得以解决。     

跨文化视角中的会展旅游目的地营销

会展旅游目的地营销有利于整合旅游资源，提升城市品牌形象和城市的知名度，以及吸引会展活动的组织者、参展商和催生大量的旅游者。跨文化营销策略的提出对会展旅游目的地营销具有较强的现实意义，在跨文化视角下构建会展旅游目的地营销体系要发挥政府主导作用，准确把握会展旅游目的地发展定位；实施品牌战略，全面打造国际化会展旅游产品；创新会展旅游促销方式，拓展分销渠道的文化选择；增强当地居民的跨文化意识，消除文化偏见，提升服务水平？     

湖湘文化产业背景下湖南体育文化产业发展的战略构想

湖湘文化源远流长,湖南文化产业蓬勃发展,湖南体育文化产业也倍受人们关注。促进湖南体育文化产业的发展对于弘扬湖湘文化精神,发展体育文化事业具有重要意义。全面推进湖南体育文化产业发展的战略措施：牢牢把握社会主义先进文化方向、突出发展湖南特色的体育文化产业、创新培养体育文化产业人才、精心铸就“体育湘军”项目产业品牌。     

搜狐纪录片频道发展模式探析

网络纪录片频道的出现为纪录片产业发展带来了新的契机,以搜狐纪录片频道为例,分析了其发展模式。搜狐纪录片频道的片源构成以采购专业纪录片为主、自制精品纪录片为优势,瞄准中高端用户,走多元化的内容发展之路,还与电影、综艺节目等开展跨媒体合作,形成搜狐特有的矩阵宣传营销模式,并且在收费观看的业务上不断开展新的尝试。网络纪录片频道在一定程度上扭转了原本纪录片产业的市场困境,但在重视品牌延伸价值、版权保护等方面仍值得展开进一步的思考。     

城市化进程时代背景下创意产业提升城市品牌战略研究

当今中国，随着城市化进程的逐步加快，各个城市之间的竞争也日趋激烈，创意产业通过对城市产业经济结构的调整，促进了城市经济发展，提高了城市的竞争实力，提升了城市的品牌形象。文章从城市品牌战略对城市发展的意义出发，研究当前我国城市品牌战略发展现状，提出基于创意产业提升城市品牌战略。